《奥迪驾控汇—上海奥迪国际赛车场-赛道挑战营(第2、3期)—方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥迪驾控汇—上海奥迪国际赛车场-赛道挑战营(第2、3期)—方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奥迪驾控汇F1赛道挑战营(第2、3期）2012年02月18日2 *活动目录l活动背景l活动目的l活动概述l活动亮点l活动场地l活动效果l活动预算3 *活动背景奥迪驾控汇F1赛道挑战赛静态展示 驾驭体验品牌历史产品互动生活品鉴“奥迪驾控汇”在中国已经成功举办多届，已经成为一项有影响，有号召力的活动，被全国经销商公认为规划最大，参与度最广的活动之一 ，众多潜在客户通过活动，逐步认识和了解奥迪产品，并最终选择奥迪。平台化活动通过“专业驾驭体验”，结合产品展示、深度试驾、娱乐体验、奥迪品牌宣传。活动内容丰富借用总部奥迪驾控汇的活动平台打造地区性活动，可以将不同需求的客户群体有效的整合，以活动本身作为产
2、品的推广和销售手段，帮助经销商提升产品销量。体验式营销4 *活动目的5 *活动主题：奥迪驾控汇-F1赛道挑战营活动时间：2012年 5月、7月 （两期）活动车型： A1 / A3 / A4 / A5 / A7活动人数：100人/天（两期 共4天）活动场地：上海F1赛车场活动形式：赛道体验、驾控培训、静态展示活动概述6 *活动概述u活动日程安排奥迪驾控汇F1赛道挑战营 （第2期）5月奥迪驾控汇F1赛道挑战营 （第3期）7月7 *活动概述u客户群体构成8 *活动概述u客户招募线上招募通过“太平洋汽车网”和“易车网”主汽车网站进行媒体投放招募，详细介绍试驾活动相关信息吸引嘉宾前往体验，建立客户信息档
3、案并且做到及时更新；线下招募u经销商邀请客户或招募潜在意向客户u商场展示期间展台招募u其他活动现场自然流 线下招募经销 商CIM集客金融机构招募4S店提供热线嘉宾信息录入云指数据统计线上招募车类 相关网站进行网络招募统计 目标消费 群体信息统计 潜在用户 信息9 *活动概述时 间内 容描 述9:00-9:20签到+分组核实嘉宾身份，签订试驾协议。签到时为嘉宾进行分组分为A、B、C、D四组（每组12人-13人）。9:20-9:40讲解+培训培训赛道基础知识和比赛规则，以及讲述试驾科目注意事项和规则。9:40-12:10试驾体验A、B、C、D四组分别进行赛道体验、赛道试驾A1绕桩挑战赛和A3趣味自
4、动泊车。12:10-12:30颁奖+反馈表对获胜嘉宾进行颁奖。结束后每一位嘉宾填写活动反馈表并凭反馈表领取纪念礼品一份。12:00-13:30午餐13:00-13:20签到+分组核实嘉宾身份，签订试驾协议。签到时为嘉宾进行分组分为A、B、C、D四组（每组12人-13人）。14:20-14:40讲解+培训培训赛道基础知识和比赛规则，以及讲述试驾科目注意事项和规则。14:40-17:10试驾体验A、B、C、D四组分别进行赛道体验、赛道试驾A1绕桩挑战赛和A3趣味自动泊车。17:10-17:30颁奖+反馈表对获胜嘉宾进行颁奖。结束后每一位嘉宾填写活动反馈表并凭反馈表领取纪念礼品一份。u活动当天流程安
5、排10 *活动概述u驾控培训、安全讲解 专业人在讲解奥迪车况性能的同时，解说F1赛道的过弯特点，及传授驾驶技巧。 由专业的陪驾教练为客户讲解驾车的安全守则，提醒客户在赛道上的局部限速规则。通过专业教练团队的现场指导，来自上海各地的驾乘者在酣畅体验奥迪领先技术与激情驾控乐趣的同时，更领略了奥迪品牌蕴含的“进取、尊贵、动感”之无尽魅力。11 *活动概述u试驾车辆奥迪A1 1.4T奥迪A3 1.8T奥迪A4L 2.0T奥迪A5 2.0T奥迪A7 3.0T12 *活动概述uA1绕桩比赛非常传统的项目，经过简单改动后的科目使得我们奥迪A1的运动性和操控得以充分体现，在该科目中增加了计时环节，让每一位嘉宾
6、在体验的同时增加一份刺激。亮点：比赛拥有精美的礼品，并附送一张奥迪证书，有资格参加奥迪驾控汇总决赛的同时，还多了一份纪念品。13 *活动概述uA3趣味自动泊车看台区域我们设计了非常有意思的游戏试驾科目，小巧的模拟道路和趣味游戏能让参加试驾的每一位嘉宾体验到A3的实用功能的同时玩的开心。14 *活动概述u赛道体验A4L预热由教练教练驾驶奥迪A4L带领嘉宾体验赛道的极速感觉，同时感受A4L2.0T发动机带来的澎湃动力和A4L良好的刹车及操控性，嘉宾有机会在赛道上体验A4L的综合性能。15 *活动概述u赛道体验A5A7高级体验通过感受教练的驾驶后，每位嘉宾有机会亲身体验驾驶奥迪车在赛道上飞驰的感觉，
7、我们将提供奥迪A7和A5两款奥迪运动车型让每一参加试驾的嘉宾感受奥迪的运动型轿车。两种不同级别的轿跑体验16 *活动概述活动前预热活动中传播后续宣传活动前10天活动前 1天至后1天活动后1个月微博传播 网络合作传播 展厅POSM传播 车友会微博传播 网络合作传播微博传播u媒体宣传17 *活动概述u网络投放媒体易车网是中国第一汽车消费门户，具有新媒体和新经济双重特性的新型网络发展平台，易车网是汽车市场核心数据的拥有者和提供者，以2000多个汽车品牌和万余款车型资料、数万条视频、百万张汽车图片以及16000多家经销商，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库、图片库和报价库。 易
8、车网主页首端奥迪驾控汇主画面流动图片框将有活动的详细信息点击主页画面可登入报名页面18 *活动概述u网络投放媒体7年来，太平洋汽车网取得了骄人的成绩，在汽车专业门户排名稳居第一，日益攀升的点击率，更加深化了中国第一汽车门户的地位。Pcauto凭借其雄厚的资金实力与国际化的管理队伍造就了太平洋汽车网38地的空前规模易车网主页首端奥迪驾控汇主画面流动图片框将有活动的详细信息点击主页画面可登入报名页面19 *活动亮点uV-box 同步记录试驾情况路段即时拍摄、车载V-BOX同步视频，嘉宾可在现场视频中，观察其他嘉宾的跑车路线，及行驶情况，让嘉宾时刻了解对手和自己的排位信息，真正体验到F1的现场感觉。
9、等待试驾的客户，我们安排了更舒适的等待环境！每一秒都是激动人心的一刻20 *活动亮点比赛计时（V-BOX）每一位嘉宾在签到时我们会方法试驾手环，而本次的试驾手环和往常有很大区别，包含了一张SD卡。SD卡会在比赛中通过专业仪器V-BOX为每一位嘉宾的试驾信息，SD内届时会记录比赛成绩，该嘉宾的比赛视频和音频。由于是电脑记录，所以会比人工秒表来的更加公正，视频可以记录嘉宾驾驶中是否存在犯规现象。嘉宾各自的比赛信息可以带走放入电脑内反复查询，非常有纪念价值。同时，V-BOX可以现场直播比赛实况。u比赛计时21 *l餐饮在繁多试驾过程后，我们为客户准备了丰盛的自助午餐，体验高品质奥迪服务l娱乐 现场还
10、设立赛车模拟电子娱乐项目供来宾使用，解决来宾等候时 的苦闷。活动亮点22 *活动亮点u静态展示在活动场区入口，有全车系车型静态展示23 *专业的试驾培训 客户试驾前，进行系统化的试驾培训, 提醒客户在各项试驾环节中的安全注 意,对客户的正确驾驶姿势进行正确的 培训。活动亮点专业的ADE教练团队 奥迪专业从事试驾活动的ADE教练， 安排各类试驾环节,对试驾客户起到 安全及驾驶技巧的全面指导专业的救援车辆试驾难免有车辆碰撞或飞出赛道，此时F1赛道的专业救援车辆，会为试驾保证最专业的道路清扫工作，及时处理损坏或无法移动的车辆。专业的救护设备 活动中专门准备了医药箱，内载各 类外伤医疗用品，在突发事件
11、中， 为客户提供第一时间的医疗保障， 同时再有我们的工作车送往邻近医院。u安全保障24 *活动亮点u活动KV25 *A1绕桩比赛A3F1赛道发车区：A1绕桩比赛区：F1赛道发车区：A3趣味自动泊车活动场地u现场各活动区域分布图26 *活动场地u二楼休闲娱乐区27 *活动场地立交桥u二楼休闲娱乐区28 *活动场地u二楼休闲娱乐区29 *活动场地u二楼休闲娱乐区30 *活动场地u二楼休闲娱乐区31 *活动场地u二楼餐饮区效果32 *活动场地u一楼P房走廊门头33 *活动效果 提升奥迪市场的知名度，以及奥迪品牌在东部区的影响力及口碑传播 增加目标群体与各类车型的接触度，通过对比试驾将产品的性能优势直观展现；预计本次活动媒体报道40篇，影响人群80万，促进东部区产品销量提升50台。uKPI34 *活动预算A) 汇总项目描述 总价 a.酒店、场地、礼品 b.第三方制作物、车辆、其他杂费 c.第三方人员 d.搭建项目 e.AV设备、对讲机、电视租赁 f.媒体购买、媒体礼金 g.名人邀请 h.工时、差旅费 合计B) 税金 税金6.00%合计项目总金额35 *谢谢！Thank you.
