全球品牌四大模式

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1、全全 球球 品品 牌牌 四四 大大 模模 式式梅高梅高( (上海上海) )全球品牌四大模式全球品牌四大模式单一品牌单一品牌混合品牌混合品牌独立品牌独立品牌不相关品牌不相关品牌定定 义义所有产品系列所有产品系列 不论其有多宽不论其有多宽 广都使用一个广都使用一个 品牌名。品牌名。索尼索尼 奔驰奔驰 通用电器通用电器每一个系列产每一个系列产 品都有独立不品都有独立不 相关的品牌名相关的品牌名 但所有系列同但所有系列同 时又分享一个时又分享一个 共同的名字。共同的名字。上海庄臣上海庄臣 可口可乐可口可乐每一个系列都每一个系列都 拥有一个独立拥有一个独立 不相关的品牌不相关的品牌 名。其中只有名。其中

2、只有 一个系列可以一个系列可以 使用母公司的使用母公司的 名字。名字。 百事可乐百事可乐 松下松下 福特福特每一个品牌都每一个品牌都 是一个独立互是一个独立互 不相干的品牌不相干的品牌 且与母公司名且与母公司名 无任何联系。无任何联系。联合利华联合利华 P&GP&G（国际）国际） 利高曼利高曼例例 子子单一品牌建立模式单一品牌建立模式奔驰奔驰 Meccedes BenzMeccedes Benz索尼索尼 SONYSONY现代现代 HundyaiHundyaiBenz 500SELBenz 500SEL Benz 190SELBenz 190SELSONY DVDSONY DVD SONY Mi

3、nidiscSONY Minidisc SONY WalkmanSONY Walkman.造造 船船汽汽 车车消消 费费 品品.所有的车子都用所有的车子都用 “ “奔驰奔驰” ”品牌；品牌； 仅以不同的型号仅以不同的型号 来区别不同产品来区别不同产品所有的产品都用所有的产品都用 “ “索尼索尼” ”品牌；品牌； 后跟产品名以区后跟产品名以区 分不同的产品分不同的产品所有才产品都用所有才产品都用 “ “现代现代” ”品牌；品牌； 后跟产品名以区后跟产品名以区 分不同的产品分不同的产品单一品牌建立模式单一品牌建立模式 单一模式是指：单一模式是指： 所有产品都使用统一的品牌所有产品都使用统一的品牌

4、公司品牌在某些领域具有很高的形象公司品牌在某些领域具有很高的形象 或者公司想显示实力或者公司想显示实力混合品牌建立模式混合品牌建立模式可口可乐公司可口可乐公司 The Coca Cola CoThe Coca Cola Co.可口可乐可口可乐 Coca ColaCoca Cola雪碧雪碧 SpriteSprite芬达芬达 FantaFantaPowerAdePowerAde 运动饮料运动饮料Minute MaidMinute Maid 冰冻果汁冰冻果汁健怡可乐樱桃可乐 所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”，因为可口可乐的 名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）混合品牌模式混合品

5、牌模式 “ “混合品牌模式混合品牌模式” ”是指：是指：1. 1.母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关 联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性 的角色的角色2. 2.通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的 品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌 太过杂乱而减低对市场的冲击力太过杂乱而减低对市场的冲击力独立品牌建立模式独立品牌建立模式福特汽车公司福特汽车公司 Ford Motor CoFord Motor Co.福特福特 FordFord林肯林

6、肯 LincolnLincolnMercuryMercury捷豹捷豹 JaguarJaguar大众市场大众市场 小车及货车小车及货车高档汽车高档汽车高档运动汽车高档运动汽车豪华汽车豪华汽车每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象 没有关联。因为福特公司认为没有关联。因为福特公司认为“ “福特福特” ”是大众市场的汽车，不会为是大众市场的汽车，不会为 其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌不相关品牌建立模式不相关品牌建立模式洗衣粉洗衣粉沐浴皂沐浴皂洗发水洗发水纸尿裤纸尿裤其他其他P&

7、G Co.P&G Co. 宝洁公司宝洁公司汰渍汰渍 碧浪碧浪 爵士爵士 DialDial 海飞丝海飞丝 飘柔飘柔 帮宝适帮宝适 宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝 洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场 份额份额不相关品牌建立模式不相关品牌建立模式 不相关品牌是指：不相关品牌是指： 1.1. 母公司的运作就象一个控股公司，各类产品母公司的运作就象一个控股公司，各类产品 类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求， 以将市场份额扩至最大。以将市场份额扩至最大。 2.2. 此模式允许公司发展新业务及简单地引入新此模式允许公司发展新业务及简单地引入新 品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌 名的名的“ “延伸延伸” ”超出其核心概念。超出其核心概念。 3.3. 另外此模式使母公司另外此模式使母公司 能购买其他品牌，保持能购买其他品牌，保持 并使用那些名字并使用那些名字