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1、酒类广告审查 1、范围 2、申请证明文件 3、对酒类广告内容 的限制 4、对酒类广告播出 时段、版面、次数的 限制酒类广告管理办法【颁布日 期】1995.11.17 【实施日期】1996.01.01 【法规分类】部门规章 【内容分类】烟酒食品类 【颁布单位】国家工商局 工 商行政管理局令第39号 酒类广告管理办法已经 国家工商行政管理局局务会 议审议通过，现予发布，自 1996年1月1日起施行。局长 ： 王众孚 一九九五年十一月十七日1、范围 酒类广告是指含有酒类 商品名称、商标、包装 、制酒企业名称等内容 的广告。2、申请证明文件 营业执照以及生产经营资格的证明文件； 经国家规定或者认可的省
2、辖市以上食品质 量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验 证明； 发布境外生产的酒类商品广告，应当有进 口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证 书： 确认广告真实性的其他证明文件。3、对酒类广告的限制 程序限制 内容限制 变相广告 时段、版面限制程序限制 酒类广告应当符合卫生许可的事项 ，并不得使用医疗用语或者与药品相 混淆的用语；经卫生行政部门批准的 有医疗作用的酒类产品，依照药品 广告审查办法和药品广告审查标 准进行管理。内容限制A、鼓动、倡导、引诱人们饮酒或宣传无节制饮酒；B、饮酒的动作；C、未成年人形象；D、表现驾驶车、穿、飞机等具有潜在危险的活动；E、不科学的明示或暗示：“消除紧张和焦
3、虑”、“增加体力 ”等； F、把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功 归功于饮酒的明示或暗示；G、关于酒类商品的各类评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果：H、精神文明、违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。变相酒类广告 在临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼 品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或礼 品出现。播出时段、版面、次数的 限制 电视：每套节目每日发布的酒类广 告 特殊时段（19：0021：00） 不超过2条、普通时段每日不超过10条 。 广播：每小时不得超过2条。 报刊：每期不得超过2条，并不得在 第1版、封面发布。案例 1995年10月,山西关公酒厂用4辆宣传车先后 在山西运城、临汾地区6个县市进行促销活动 ，活动中有“实物、图样、印刷品”，且秋盒上 印有“中国优质白酒”字样，其不干胶宣传品印 有“国际金奖名牌”、“中国优质白酒”、“集天地 之灵气，吸五谷之精华，历年来享誉酒界， 倍受青睐，今年流行关公酒，贵州茅台、山 西关公酒同步登上中国名牌金榜”。案例解析 1、国旗 2、39度以上白酒须经省局批准 3、临时性广告经营活动 4、与药品相混淆 5、获奖内容
