《罗兰贝格—整合营销内部培训(上)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《罗兰贝格—整合营销内部培训(上)（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、整合营销框架简介内部培训目录 Page A.研究目的3。B. 整合营销框架总览12B.1 前景评估18B.2 目标顾客群体 atcomglete，deoerSis辣 已 站 A.研究目的什么是品 品牌是与特定企下和2有组让 品牌or和 所以罗兰.贝格的品牌观认为，客户在黎个品牌战略中给终展于核心地位产品第一 窗户第一实际上是以生产为导向的经营思想 真正的以市场为导向的经营思想 0 4 人和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立也来影响客户的购买决策ra | 上 | 增值区间蝇和服务的本厌特征设计、开发、生产和交付过程创造的价值 在客户的意识中创造的附加价值可以衡量的客观性能
2、和特征 主观感受的质量和价值会在有限的使用周期内不断用值和折旧 持续不断的影响力，并且不断增值 时区是 多娃立信任机他返阶加住的段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形旬 品牌资产品牌资产的三个作用Lam |一由nachutou cem一局一个品牌的产品区别于一 全人全全全的 使客户在使用中获得企业所响，客户能够3 品牌 期望的满足感使客户通过购买和使用某品牌而改变对自己的看法，获得更好的自我感觉 货料来源，罗兰,由格战双品牌管理研究小组强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且ai能角为厂家带来品牌溢价等收益 品牌发展存在不同的阶段品牌发展阶段示意图 而人 2国 ee7/ 商用车 忠诚度美誉度Ad 和但它有一 系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、 标识、 包装风格、举例: 麦当劳的品牌埠体 产生 口口口
