大众传播导论 第四课 电视

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1、第五周电 视一、电视的普及度 n从一个小调查开始？ 你平均每天看电视几个小时？n电视是当今社会最为流行的媒介，超过报纸和 广播 90年代广东居民的调查 几个数字 中国拥有12亿电视观众，3亿7000万台电视机。 有98%的美国家庭至少拥有一部电视。而在这些家庭中， 平均每部电视都使用7个小时以上/每天。n电视的覆盖率 我国现在“已建成世界上覆盖人口最多的广 播电视覆盖网，到1999年底，全国广播人口 覆盖率达到90.4%，电视人口覆盖率达到 91.6%，有线广播电视网络总长300多万公 里，有线广播电视用户数达到7700万，列世 界第一 电视存在收视危机吗？ 电视的收视优势是否将被打破？ 谁在

2、看电视？ 哪个年龄群？ 家庭式的收视方式 什么样的社会身份群体？ 能否满足个性化的需要？ 缺乏互动性 人们看电视是获得资讯还是获得娱乐？ 我国人均每天收看电视剧的时间为52分钟，占全部看电 视时间的30%，居各类电视节目之首。 （2002年） 电视剧市场报告(20032004) 作为资讯来源的功能弱于报纸 来自互联网的威胁？ 资讯来源 新兴的娱乐方式 年轻的网民 电视媒体的传播优势 视听兼备，长于再现 即时性，现场报道二、电视业的结构与制度变迁n1978年之前的发展历史 1958年5月，中央电视台前身北京电视台成立开播 。 （当时北京只有大约3050架电视机）。 “电视大跃进”： 在条件不具备

3、的情况下，大批电视台匆匆上马。到1962年 底，全国电视台、试验台、转播台的数量达到36座。 但之后，由于国民经济遭受重大困难，广播电视事业不得 不实行精简，1963年2月，电视台、试验台、转播台的数 量减少为8座。 文革期间，电视事业基本处于停滞状态。n78年之后逐渐建立起的电视体系 成为国家行政制度安排中的一部分（official model ） 事业单位，有行政级别 结构特征：高度集中 可视为党委和政府机构的延伸，政治体制的延伸。 每一个级别的政府下面都有一个电台和一个电视台 不允许其它部门开办电视台，只有省市这一级别有自己的电 视台 不允许其它部门开办电视台 这与报纸不同，后者的垄断性

4、没有这么强 。n影响电视业结构变迁的基本动力和过程 电视业改革的阶段性 从分散化到集中化的过程 分化的动力过程（1983-1990年代后期） 国家政策：普及电视+行政驱动 技术的发展 再集中化的动力过程（1990年代后期至今） 经济效率原则 政治和管制的考虑 再分化？-“文化体制改革”n结构体系的形成和变迁：逐渐分散化 “四级办电视”（1980年代中期） 中央、省、市、县四级分别开办自己的电视台。 纵向结构表现为四个层级。 背景：1983年中国中央37号文件 中央、省、地区、市县四级办广播，四级办电视 ，四级混合覆盖为中心内容，确定了“四级办广播 、四级办电视、四级混合覆盖”的方阵 行政区域化

5、的广播电视发展格局。 不能打破行政区划的局限 在短时间内增加了电视覆盖 有线电视和卫星电视的发展（始于1990年代 初期） 使得电视体系在横向结构上扩展 无线电视台、有线电视台和教育电视台，卫星电视频 道。 数量的增长 电视台的数量增长：到1997年底，中国已经拥有电视 台2600多座。是1978年以前的100倍。其中，无线电 视台约1000座，有线电视台约1600多座。n90年代末期以来国家对于电视业的整合 将各个级别的有线电视台和无线电视台合并 四级变两级 强化中央和省一级，削弱或取消地市和县一级 目的： “避免媒介资源浪费，增强规模效应” 管制考虑 结果：电视结构进一步集中 每个省只有一

6、个电视台。 例外：广东省的南方电视台和广东电视台 因广东的特殊性，原广东有线电视台并未合并到省台广东台之 中，而是和经济电视台合并成又一全新的省级电视台南方电视 台。 削弱了县一级电视台 省公共频道的开播南方电视台：传输方式以有线和无线并存，但以 有线传输方式为主，地域主要是广东，具有专业 化、对象化、本土化的特点 经济频道，都市频道，影视频道，少儿频道，综艺频 道，科教频道 广东电视台：主要是无线和卫星传输（体育频道 是有线传输），信号覆盖全省及临近省区，综合 性质 。 通过广州越秀山顶的中心发射台以及分布在全省东南 西北全长近两千公里的广播电视专用微波线路和大功 率骨干转播台，把节目信号送

7、到全省各地区。 广东卫视，珠江频道，体育频道，公共频道n21世纪以来的集团化 广播电视传媒集团 更加集中的电视结构 以南方广播影视传媒集团为例 http:/zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%97%E6%96% B9%E5%BB%A3%E6%92%AD%E5%BD%B1%E8% A6%96%E5%82%B3%E5%AA%92%E9%9B%86%E 5%9C%98 上海上海文化广播影视集团 如何理解电视体系的集中化？后果？ 导致了经济效率？ 资源的整合，减少重复投资和浪费 政治管制更加有效？ 电视新闻的改革非常缓慢，电视比其它媒体更少履行 民主角色。 文化产品更加单一化？

8、一般认为，单一的媒介结构更倾向于产生单一的节目 和文化。 社区媒体的角色和功用完全被忽视？n文化体制改革（2009年） “制播分离” 以上海文广新闻传媒集团（隶属于上海文化广播影 视集团）为例 http:/zh.wikipedia.org/zh- cn/%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E6%96%87%E5%B9% BF%E6%96%B0%E9%97%BB%E4%BC%A0%E5%AA %92%E9%9B%86%E5%9B%A2 制播分离，分为上海广播电视台+上海东方传媒集团 http:/ 将新闻制作部分与其它部分分离n如何理解电视业的改革？ 行政驱动，而非市场驱动的 一个问题：有市场效

9、率吗？ 陆晔的文章 改革的基本原则 经济效率为第一原则 扩大规模 打破对业务的地域限制，允许和鼓励跨地域的竞争 打破对业务的行业限制，允许和鼓励跨行业的竞争 同时考虑政治宣传控制 制播分离 文化体制改革下的举措n商业化对电视业结构的推动？ 总体上没有大的变化 依然高度集中 例外：上海电视台与东方电视台 频道的分化和专业化 并未出现独立电视台 没有独立性的商业化三、电视业的制度和实践变迁n80年代中期以前的电视业：“官方模式” 整个体系围绕“喉舌”功能而建 电视实践和内容强调 政策传递 教育大众 广播者与受众的关系 没有互动 播音员的声音：充满权威、严肃、缺乏人情味，标准普通 话 编辑实践 记者

10、、编辑和播音员功能分开电视制度的变迁n经营和人事制度的变迁 恢复广告经营 以中央电视台新闻评论部为例看人事制度的变化 以考核、聘任、持证上岗为主要内容的用人制度改革 以节目或栏目为单位，在台内部实行经济承包责任 制 工资分配制度 制片人制 收视率调查 也是在广告的推动下产生的，因为电视台要说服广告商， 自己拥有多大的观众群 以中央电视台评论部的栏目运作为例 栏目获得财政独立性 除启动资金外完全依赖广告收入 人事安排的独立性 独立的logo 独立的办公场所 使用设备的自主性n编采制度的变迁 现场报道被一定程度上被许可 批评监督报道被一定程度上被许可 道德边界的退让？ 收视率成为衡量和决定电视节目

11、的最首要标准。 “收视率是万恶之源” 以中央电视台评论部的改革为例 “东方时空”与“焦点访谈” 有限的改革 改革限定在具体的节目和栏目上，而非新的机构 边缘时段的改革 从新的栏目开始 在中央电视台内部开辟“经济特区” 重要的改革 针对中等到高等教育程度观众的改革 新闻与公共事务报道的改革 观众的参与决定选题n宏观管理制度的变迁 概念框架（新闻理论）的少许改变 从党性到人民性？ “舆论监督” 认可电视的娱乐功能 而不再只是宣传教化 所有制：国有 小插曲：建立第二个中央电视台的设想被否决 节目制作公司的分离和民营化 民营电视公司的出现 E.g.,北京英氏影视艺术有限责任公司 我爱我家、闲人马大姐、

12、东北一家人 北京金英马影视文化有限责任公司 风云、黑洞、国家公诉 润影视制作有限公司 永不暝目、你的生命如此多情、玉观音 仍然存在诸种政策限制 许可证制度 电视管制 内容审查制度仍然非常严格 新闻管制非常严格 娱乐节目管制 出于政治的、道德的和“保护文化产业”考虑 2000年，广电总局：“关于在各电视台黄金时段禁 播境外(包括港、台)剧” 2004年，国家广电总局 ：“全国所有电视台黄金 时间将不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧” ，包括类似题材的纪实类节目。并要求在今年已 申请立项的涉案剧中再压缩掉40%。n以上海为例来回顾中国广播电视业的结 构与制度变迁 陆晔、夏宁： WTO背景下中国广

13、电业的市场重组：特征与矛 盾 以省级广电集团为例 上海东方明珠股份有限公司 http:/ 2000年各媒体广告收入比较 电视 168.9亿元 报纸 146.5亿元 广播电台 15亿元 杂志 11.3亿元n高度集中的电视产业电视与报纸广告集中度比较年份电视广告集中度（ ）报纸广告集中度（）CR1CR5CR1CR5199017.838.84.316.5199322.041.34.921.7199422.344.77.125.9199530.350.17.125.9n1995年之后的电视产业集中度？ 中央电视台的垄断地位相对被打破？ 卫星电视和有线电视的发展 湖南卫视对央视的挑战 央视的垄断地位仍然很牢固 2005年央视广告收入： 86.18亿元 湖南卫视：6亿元 收入最高的电视台排名（2003年） 排序 电视台 广告收入（亿元） 1 中央电视台 75.30 2 上海文广集团 21.26 3 北京电视台 14.28 4 广东电视台 10.00 5 山东电视台 7.60 6 浙江电视台 6.8578 集中在发达城市和省份n地方电视台的产业状况 省会城市电视台广告收入排名（2003） 1 南京电视台 2.8613 2 沈阳电视台 2.40 3 杭州电视台 2.285 4 成都电视台 2.28 5 武汉电视台 2.23 6 西安电视台 1.10309n市场化/产业化的