商业形态分类

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1、商业形态分类福州玄仪房产营销机构 年月日传统商铺 商业地产最开始的雏形就是服务于人们日 常生活的发廊、食店、便利店，他们以普 通居民为服务对象，服务种类比较齐全， 以满足人们的日常生活起居为基本目的。 这种原始形态的商业地产，遍布城市每个 角落，因为其具有很大的灵活性，目前仍 为广大投资者的首选和发展基础，现在仍 有超过一半的投资者首次投资时钟情于传 统商铺，但其规模一般较小、抗风险能力 低。 专业市场 在上个世纪90年代，随着社会经济的不断发展， 人们已经不满足于基本的温饱型消费了，专业市 场也就应运而生。如福州排尾路水果、水产、糖 烟酒；台江农贸的服装、岳峰的建才等专业市场 如雨后春笋般在

2、福州出现，很快就以全新的模式 吸引了众多的消费者，也让那些投资者赚得盆满 钵满，更促生了大利嘉电脑城、中亭街等专业市 场的诞生。专业市场是市场细分的产物，它以某 类产品品种齐全的优势，牢牢占领了商业市场一 隅。这种市场现一般偏居城市四周，对区域的要 求性不是很高，但非常强调“集群效应”，有规模 就有人气，有人气也就有了商气。 市中心综合商业市场 城市中心综合商业市场基本上位于城市中心传统 商圈，厚重的商业氛围、消费者的消费习惯保证 了这种商业市场永远站在商业地产的前端，是一 个城市商业发展的“晴雨表”。它一般都处于城市 中心地段，口岸的不可复制性成为了决定性因素 ，它是消费者消费习惯场所，这就

3、保证了其超强 的购买指数。如福州东街口的东百、大洋等是福 州城市中心综合商业市场的典型代表，但此类商 业市场高昂的置业价格和经营成本也让很多“垂青 者”望而止步。 社区商业中心 随着城市的规模越来越大，人们已不可能 把消费再集中于一个城市中心商业区，以 社区超市、大型购物中心等为代表的社区 商业中心满足了人们的这种就近消费需要 ，但这种消费往往以日常消费品为主，在 档次上和城市中心综合商业市场尚有差距 ，但方便性是其“杀手锏”。 休闲度假商业 现代人的生活节奏越来越快，普遍感觉压力巨大 ，都渴望身心的放松，都渴望远离城市的喧嚣和 繁杂，都希望能够回归自然，芙蓉古城、阳光体 育城等新型休闲度假商

4、业产业，在人们的企盼中 闪亮登场，最大限度地放松了人们紧张的神经， 深受都市市民的追捧，一时间，这种商业地产模 式风生水起，但客户群体在目前形式下尚欠稳定 ，注定了这种商业地产模式还待时间检验，稳定 的客户群体直接关系到了它的成败。大型商业中心MALL 融区域中心、活动中心、消费中心、集散 中心和管理中心为一体，并有购物、休闲 、美食等生活、消费“一站式”配套服务的大 型商业中心。 零 售 业 中国零售业态按零售店的结构特点分类， 根据其经营方式、商品结构、服务功能， 以及选址、商圈、规模、店堂设施和目标 顾客等结构特点，分为百货店、大型综合 商场、超级市场、便利店、专业店、专卖 店、购物中心

5、、家居中心、仓储商店等九 种零售业态。 百货店业态结构特点 (1) 采取柜台销售与自选（开架）销售相结合方式。 (2) 商品结构为种类齐全、少批量、高毛利，以经营男、 女、儿童服装、服饰、衣料、家庭用品为主。 (3) 采取定价销售，可以退货，有导购、餐饮、娱乐场所 等服务项目和设施，服务功能齐全。 (4) 选址在城市繁华区、交通要道。 (5) 商圈范围大，一般以流动人口为主要销售对象。 (6) 商店规模大，在5000平方米以上 (7) 商店设施豪华，店堂典雅、明快。 (8) 目标顾客为中高档消费者和追求时尚的年轻人。超级市场业态结构特点 (1) 采取自选销售方式，出入口分设，结算在出口处的收

6、银机处统一进行。 (2) 商品构成以购买频率高的商品为主，经营的商品应以 肉类、禽蛋、水果、水产品、冷冻食品、副食调料、粮油 及其制品、奶及奶制品、熟食品以及日用必需品为主。营 业时间每天在11H左右，可采取连锁经营方式，有一定的 停车场地。 (3) 选址在居民区、交通要道、商业区。 (4) 商圈范围较窄，以居民为主要销售对象。 (5) 商店面积在500平方米以上 (6) 目标顾客以居民为主。大型综合超市 (1) 采取自选销售方式和连锁经营方式 (2) 商品构成为衣、食、用品齐全，重视本 企业的品牌开发。 (3) 设有与商店营业面积相适应的停车场。 (4) 目标顾客为购物频率高的居民。 (5)

7、 商圈范围较大。 (6) 商店营业面积一般在2500平方米以上。 (7) 选址在城乡结合部、住宅区、交通要道 。 便利店业态结构特点(1) 以开架自选为主，结算在进口(或出口)处的收银机处统一进行，可 采取连锁经营方式。 (2) 商品结构特点明显，有即时消费性、小容量、应急性等。 (3) 营业时间长，一般在16h以上，甚至24h，终年无休日。 (4) 选址在居民住宅区、主干线公路边以及车站、医院、娱乐场所、 机关、团体、企事业所在地。 (5) 商圈范围窄小，一般设定在居民徒步购物57min到达的范围内。 (6) 商店营业面积在100平方米左右，营业面积利用率高。 (7) 店堂明快、清洁、货架丰

8、满。 (8) 目标顾客主要为居民、单身者、年轻人。80的顾客为有目的的 购买。 (9) 经营实行信息系统化，开展单品管理。 (10) 便利店的商品价格略高于一般零售业态的商品价格。专业店业态结构特点 (1) 采取定价销售和开架面售，亦可开展连锁经营 。 (2) 商品结构体现专业性、深度性、品种丰富，可 供选择余地大，以某类商品为主，经营的商品具 有自己的特色，一般为高利润。 (3) 从业人员需具备丰富的专业知识，可以退货。 (4) 选址多样化，多数店设在繁华商业区、商店街 或百货店、购物中心内。 商圈范围不定。 (5) 营业面积根据主营商品特点而定。 (6) 目标市场多为流动顾客。主要满足消费

9、者对某 类商品的选择性需求。 大型专业店 (1) 采取自选销售和开架面售相结合方式 (2) 以销售某一大类或几个大类商品为主，品种齐 全，选择余地大 (3) 选址地区中心、城郊结合部、交通要道和符合 城市规划的大型居住区附近 (4) 经营服务辐射半径5公里以上，目标顾客以有 目的选择某类商品的流动顾客为主 (5) 营业面积在3000平方米以上 (6) 设不低于营业面积50%的停车场，提供相关技 术和服务专卖店业态结构特点 (1) 采取定价销售和开架面售，亦可开展连锁经营 。 (2) 商品结构以企业品牌为主，销售体现量少、质 优、高毛利。 (3) 注重品牌声誉、从业人员必须具备丰富的专业 知识，

10、并提供专业性知识服务。 (4) 选址在繁华商业区、商店街或百货店、购物中 心内。 (5) 商圈范围不定。 (6) 营业面积根据经营商品的特点而定。 (7) 目标顾客以中青年为主。商店的陈列、照明、 包装、广告讲究。 购物中心业态结构特点 (1) 由发起者有计划地开设，实行商业型公司管理，中心 内设商店管理委员会，开展广告宣传等共同活动，实行统 一管理。 (2) 内部结构由百货店或超级市场作为核心店，以及各类 专业店、专卖店等零售业态和餐饮、娱乐设施构成。 (3) 服务功能齐全，集零售、餐饮、娱乐为一体。根据销 售面积，设相应规模的停车场。 (4) 选址为中心商业区或城乡结合部的交通要道。 (5

11、) 商圈根据不同经营规模、经营商品而定。 (6) 设施豪华、店堂典雅、宽敞明亮，实行卖场租赁制。 (7) 目标顾客，以流动顾客为主。 (8) 根据选址和商圈不同，购物中心可分为近邻型、社区 型、区域型、超区域型种类。仓储商店业态结构特点(1) 选址在公路边、交通要道和利用闲置设施。 (2) 主要的商圈人口为57万人。 (3) 商店营业面积大，一般在4000 m以上。部分商品部门采取租赁制 ，把无店名的专业连锁卖场和供应商引进店内经营。 (4) 商品构成以新开发上市的商品为主力商品，自有品牌占相当部分 ，主要是面向广大的工薪阶层服务。 (5) 作为价格策略，每天都以较低价格销售全部商品。 (6)

12、 作为商品策略，经营同其他零售业态能进行价格比较的、知名度 、普及率都较高的商标商品或价格一般被众所周知的商品。 (7) 商店设施简单化。 (8) 将超市开发的销售技术和管理理论、仓储商店的价格影响力、大 型综合超市商品供应计划的方法及选址理论等融为一体，灵活运用。 (9) 可实行连锁经营。 (10) 设有一定规模的停车场。商 铺 分 类 （按开发形式） 商业街商铺 商业街指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商 业房地产形式，其沿街两侧的铺面及商业楼里面的铺位都 属于商业街商铺。商业街过去十年在国内取得了良好的发展，其中包括 建材、汽车配件、服装精品街、酒吧街、美容美发用品街 等。上述以某

13、类商品为经营内容的商业街起步较早的，大 多数目前已经取得了成功，有些跟风项目的经营情况却并 不好。当然也有不少商业街采取各类商品混业经营的方式 ，商业街的命名只体现地点特征，这类商业街取得成功的 较少。与商业街的发展紧密联系的就是商业街商铺，商业街商 铺的经营情况完全依赖于整个商业街的经营状况：运营良 好的商业街，其投资者大多数已经收益丰厚；运营不好的 商业街，自然令投资商、商铺租户、商铺经营者都面临损 失。 市场类商铺在这里，我们所说的“市场”是指各种用于某类或综合商品批发、零售 、经营的商业楼宇，有些是单层建筑，大多是多层建筑。这类市场里 面的铺位即我们所谈的市场类商铺。 市场类商铺在零售

14、业中所占比重比较高，在全国各地都有大量从事某 种商品经营的专业批发和零售市场，比如，图书交易市场、电子市场 、家用电器市场、家具城、建材城等。社区商铺 社区商铺指位于住宅社区内的商用铺位，其经营对象主要是住宅社区 的居民。 社区商铺的表现形式主要是1-3层商业楼或建筑底层商铺，有些铺面 可以直接对外开门营业，但多数属于铺位形式。住宅底层商铺与百货商场、购物中心商铺住宅底层商铺 住宅底层商铺,指位于住宅等建筑物底层（可能包括地下1，2层及底 上1，2层，或其中部分搂层）的商用铺位。 住宅底层商铺是目前市场极为关注、投资者热衷的商铺投资形式，很 多房地产开发商充分认可住宅底层商铺的巨大价值，不仅避

15、免了过去 住宅底层不好卖的尴尬局面，而且获得了更大的投资收益。对于住宅 底层商铺的投资者来讲，鉴于住宅底层商铺上面建筑将会带来的稳定 的客户流，住宅底层未来的客户基础将相对可靠，换言之，投资者的 投资风险相对较小。 百货商场、购物中心商铺 百货商场、购物中心商铺指百货商场、各种类型购物中心里面的铺位 。百货商场及各种类型购物中心的运营好坏对里面商铺的经营状况影 响直接而深远。目前，国内有很多这类正在运营的项目，另外也有不 少大型SHOPPING MALL项目在国内多个大中城市开发建设。商务楼、写字楼商铺与交通设施商 铺 商务楼、写字楼商铺 商务楼、写字楼商铺指诸如酒店、商住公寓、俱乐部、会 所

16、、展览中心、写字楼等里面用于商业用途的商业空间。 这类商铺的规模相对较小，但商业价值很值得关注。 交通设施商铺 交通设施商铺指位于诸如地铁站、火车站、飞机场等交通 设施里面及周围的商铺，以及道路两侧各类中小型商铺。 以上是按照商铺的开发形式对商铺进行的划分。该种分类 方式便于投资者对商铺项目的类型从开发形式的角度进行 理解，便于对不同开发形式的商铺建立基于开发观念的理 解。商铺投资价值分类 商铺作为房地产中新兴的典型投资形式，其投资 收益能力以及其投资价值对于商铺投资者来讲， 无疑属于最关心的问题。所投资的商铺如果投资 价值不高，对于商铺投资者来讲，至少意味着短 期的失败。北京普通住宅价格在公寓的2倍以上， 东方银座卖到4倍，香港要卖到10倍。对于街区 商业的定价应该是住宅的2倍到3倍，而对于核心 商圈的商铺价格来说，其售价可以达到住宅的3倍 到5倍。 鉴于商铺投资价值的重要性，下面按照商铺的投 资价值对商铺进行分类，便于投资者从投资收益 的角度去判断投资方向，以及投资目标。 “都市型“商铺-绩优股