杜拉拉营销方案

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1、营 销 通 案 影影 片片 亮亮 点点企划部企划部关关 于于 NCENCE公司简介公司简介基基 本本 信信 息息行政行政部部主主 创创 阵阵 容容人事部人事部宣宣 传传 计计 划划宣传部宣传部商商 业业 合合 作作营销部营销部客客 户户 回回 报报客服部客服部亮点亮点分析分析一一：国产票房纪录不断被刷新：国产票房纪录不断被刷新企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE2009年建国大业4.2亿票房，曾有专家预测国产片这个记录将维持2-3年；2010年7月唐山大地震 6.6亿票房，2010年12月让子弹飞7亿票房，国产电影持续繁荣、票房

2、纪录不断刷新06-10年总票房和银幕总数的统计数据亮点亮点分析二：分析二：“杜拉拉杜拉拉”在不断在不断“升值升值”“杜拉拉”已不再是一个角色、一本书、一部电影它已成为一个具有3.4亿市值的标志性品牌而且它还远远不止这个价值 英国独立报：“杜拉拉成为中国有志女性的榜样” 2010年，中国十大热词，“杜拉拉”排第四位 “杜拉拉”在百度的搜索条目已达到2800万条企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点亮点分析三分析三：2007.92008.11月， 杜拉拉升职记发行 超60万册 2009.1月，杜拉拉II上市 ，再掀杜拉拉狂潮200

3、9.4月，话剧版杜拉拉上演， 共收获2000万元的票房。2010.4.15日，电影版和电视剧版杜拉拉同期上映，电 影共收获1.4亿元票房，而电视剧则获得北京卫视和东方卫 视的双料收视冠军2011年，电影版杜拉拉II将倍 受瞩目，它将创造又一个奇迹！持续升温的持续升温的“ “杜拉拉热杜拉拉热” ” 让观众更加期待电影让观众更加期待电影杜拉拉杜拉拉II II的上映！的上映！2010.5.1日，杜拉拉3发行超 过100万册电影版 杜拉拉II 企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点亮点分析四分析四：杜拉拉杜拉拉II II全面全面升级升

4、级主演：章子怡(拟)国际一线华语明星+实力派名导+全明星阵容=票房+品质企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE主演、导演、投资 全面升级续集票房全面超越第一部续集票房全面超越第一部企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE叶问2 2.32亿人民币非诚勿扰2 5亿人民币叶问 9千万人民币非诚勿扰 3.5亿人民币全世界的经验告诉我们，影响力大，口碑好的电影，续集的成绩将不断升级！变形金刚2 8.2亿美元 变形金刚 7亿美元 指环王1 8.7亿美元 指环王2 9.25亿美元 亮

5、点亮点分析五分析五：剧情更贴近白领的真实生活剧情更贴近白领的真实生活杜拉拉：中层管理者职场：更激烈、更残酷来自新上司及新下属的双重压力， 号称 “职场斗士”的杜拉拉将如何一一化解呢？情感：更加曲折动人杜拉拉与王伟的感情波折不断，而成熟稳重的陈丰的出现，让 杜拉拉又有了新的感情选择与杜拉拉1相比，在这一部中，已经上升为中层管理者的杜拉 拉，不再顺风顺水，影片中职场的激烈与残酷让观众能够更真切的 感受到白领生活不只是光鲜亮丽，加班、熬夜、超强度的工作压力 ，甚至因为工作而面临感情危机企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点亮点分析六

6、：一部诠释时尚、精英生活消费方式的电影分析六：一部诠释时尚、精英生活消费方式的电影电影杜拉拉II集时尚、职场、励志、爱情四大元素为一体，其受众人群主要 集中在高知、高消费群体，年龄在20-35岁之间。这一观众特点已在电影杜拉 拉1上映时就表现得十分突出。这一群体包括时尚白领 、职场精英、大学生，他们喜欢 尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿白领月均收入高于社会总体水平白领月均收入高于社会总体水平 41点白领认为白领认为“会花钱比会挣钱更重要会花钱比会挣钱更重要”的的TGITGI指数是指数是118.9中高收入中高收入旺盛的消费力旺盛的消费力TGI（Target group index）： “目标

7、群体指数” TGI= 调查白领中认为“会花 钱比会挣钱重要”人数/调查白 领总人数*标准数100。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点亮点分析七：分析七：杜杜拉拉拉拉最适合商业植入最适合商业植入新浪关于电影杜拉拉升职记的广告植入调查（参与人数3664人）调查数据显示： 杜拉拉升职记这种 题材的电影，更适合广 告的植入，观众在观影 的过程中对电影中的广 告更易接受，因此在 杜拉拉1中植入的广告 收效显著。票房专家刘嘉认为，杜拉拉升职记对于品牌的意义，是用该 片所引领的生活风尚将品牌文化传达给消费者，当消费者由于影 片接受品牌进

8、而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的 升值。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE数据来源： （数据截止到2010年12月24日） 影影 片片 基基 本本 信信 息息片片 名名杜拉拉升职记制作投资制作投资 5000 万宣宣 传传 费费 3000 万出出 品品 方方新经典娱乐传媒类类 型型浪漫爱情导导 演演主演主演( (拟拟) )章子怡拍摄时间拍摄时间2011年5月上映时间上映时间2012年情人节拍拍 摄摄 地地北京、上海、东京语语 言言中文目标区域目标区域全球企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划

9、营销部商业合作客服部客户回报关于NCE影影 片片 故故 事事 梗梗 概概北京。DB公司。一群白领的职场变迁与感情纠葛。从25岁到31岁，从青涩的职场菜鸟到干练的HR经理，杜拉拉的 责任和顾虑早已不同于从前。男友王伟从DB离职，在寻找新工作的过 程中屡屡碰壁，又在户外运动中结识活力四射的美女沙当当，拉拉如 临大敌，遭遇感情危机。眼看31岁的自己就要成为“败犬女王”，拉拉 一面想出种种怪招拯救自己的感情，一面做好充分准备迎接即将到任 的新上司曲络绎。谁知越是期待，便越是弄巧成拙。工作上，她越想 滴水不漏、无懈可击，却越无法得到曲络绎的赏识。而对忙于找工作 ，还精心策划求婚的王伟却误认为他另结新欢正

10、当此时，假想情敌沙当当也“适时”进入DB公司，成为杜拉拉的 手下，公司上下对沙当当的一片看好使得拉拉倍感压力。同时，公司 替代王伟的新销售总监陈丰渐渐对拉拉产生了好感。于是，陈丰和杜 拉拉、王伟和沙当当，彼此之间越来越深的误会，越来越多的纠结， 情场和职场同时失意的杜拉拉将何去何从 企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE电电 影影 主主 要要 角角 色色杜拉拉：DB公司HR经理。最初古灵精怪的小白领见惯了 各种大场面，渐渐变得成熟干练。面对新上司的不认可和 新下属的自信过头，她有过困扰，但她“职场女斗士”的 倔强个性，最终还是将难

11、题一一化解。生活中的拉拉随着 年龄的增长也开始感受到了危机，害怕变成大龄剩女，便 开始为自己的婚姻大事操心。与王伟的感情遭遇挑战，陈 丰的殷勤让误会升级。最终拉拉的感情归宿，仍然是剧中 最为悬念的一幕章子怡 饰 杜拉拉（拟） 第二部中的“杜拉拉”已升为HR经理，作为 国际大公司的中层管理者，“杜拉拉”在工作 上更加自信和干练，而心态上也更为成熟稳 重。章子怡的大气和成熟魅力，与第二部中的 “杜拉拉”非常贴合，而她时尚优雅的气质， 更符合影片中“世界500强”的职场女强人形 象。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE电电 影影 主主

12、 要要 角角 色色王 伟：DB公司前销售总监。他理智加睿智，桀骜不 驯甚至有些冷漠。杜拉拉的倔强和坚强唤醒了王伟冷 酷外表下隐藏的柔情，他非常珍惜拉拉身上不同于其 他职场女性的可贵品质。但因寻求新工作的过程并不 顺利，王伟逐渐变得有些消沉，又因极强的自尊心， 导致些许的不自信，和拉拉之间产生了误会和矛盾。王伟是为了杜拉拉而离开DB公司的，一个如 此桀骜不驯且高傲冷酷的男人作出这样的决定 ，可见他多么爱拉拉。因为异常离职，王伟一 直找不到合适的工作，于是他有些消沉、有些 敏感、甚至有些自卑作为此片的男主角， “他”的外形气质应冷酷而略有些颓废，才能 与第二部中的“王伟”更加贴合。企划部影片亮点公

13、司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE电电 影影 主主 要要 角角 色色陈 丰：DB公司新上任的销售总监，王伟接任者。外表 成熟稳重，倍受公司女职员的青睐。工作上严厉苛刻、一 丝不苟，刚上任便与杜拉拉发生矛盾，但后来被拉拉出色 的工作能力和与众不同的性格所吸引。但得知拉拉的心里 只有王伟时，他也大度地放手，并告知王伟。陈丰作为新上任的销售总监，他的到来让杜拉拉颇有 些紧张，原因之一就是他的工作作风与王伟大不一样 ，也正因为如此，影片中陈丰与拉拉的对手戏出现了 更多的戏剧性。陈丰在工作上严厉苛刻，但他却是一 个非常有魅力的成熟男人，特别是在照顾拉拉

14、的时候 ，他的细心体贴不得不让人心动。陈丰这个人物是非 常讨观众喜欢的角色，作为影片的男二号，“他”具 有的成熟魅力将受到更多女性观众的喜爱。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE电电 影影 主主 要要 角角 色色沙当当：DB公司行政人员，杜拉拉的新属下。典型的80后女 生，青春时尚，敢说敢做。与王伟在一次户外活动中结缘，被 杜拉拉看做情敌。一次偶然的机会，沙当当被DB录取，并成 为杜拉拉的下属。作为职场新人，她每天打扮得花枝招展，前 卫新潮，让拉拉看着非常不顺眼。在经历过时间和事实的磨练 后，沙当当终于认识到自己的幼稚和鲁莽，与

15、杜拉拉化敌为 友。沙当当是影片中职场新丁+80后女生的典型 代表，她的青春时尚让杜拉拉倍感压力，而 她在工作中敢说敢做、自信过头的个性，给 拉拉带来了不少困扰和麻烦。这样一个让人 又爱又恨的角色，让时下最具人气的80后新 生代女星来诠释最合适不过。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE电电 影影 主主 要要 角角 色色曲络绎：HR总监，李斯特接任者。完全不同于先前李斯特的作风，在DB内 部一向有着铁腕的恶名，由于杜拉拉一时无法适应，曲络绎便一直对她颇有 成见。后来在DB全球总裁到来时见证了杜拉拉的实力，从此对她的态度彻底 改观李斯特：之前是DB人力资源总监杜拉拉的顶头上司，在杜拉拉2 中即将离开DB中国区，回到美国工作。他信奉安全第一，为人谦逊温和，对 待新人循循善诱，也不失领导的才能和魄力海 伦：从DB公司离职后，开了一家咖啡馆。作为杜拉拉的闺蜜，在拉拉 遇到工作或感情上的挫折时，她总会义不容辞地为拉拉出谋划策董 青：大客户部东区小区销售经理，陈丰的部下。职场八卦女的代表。 她属于有勇却无谋的人，大胆而鲁莽，甚至不计后果，之前被王伟承诺能够 升职，却被新上司陈丰拒绝，便毫不顾忌地与上司拍桌叫板，最终因杜拉拉 的调停，才把此事平息，并得到一个满意的工作机会