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1、娃哈哈富氧弱碱性水环境分析一、产品介绍娃哈哈富氧水采用先进的超微氧分散技术和尖端的锁氧技术，历经多年研发而成，经CNAS( 中国合格评定国家认可委员会)认可实验室检测，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10 倍，可有效补充人体所需氧气；娃哈哈富氧水中的氧气分子可以直接通过胃肠毛细胞膜直接进入细胞内提高细胞的氧分压和氧饱和度，这些氧气通过血液循环供组织细胞使用， 是组织细胞从缺氧代谢变为有氧代谢，促进新陈代谢和能量物质合成， 所以能够增强人体器官机能， 清理出细胞废物起到氧疗和保健作用；并且哇哈哈富氧水的PH大于 7，不仅给身体补氧，而且能够有效调节人体PH值，使人体酸碱平衡摆脱亚健康状态。
2、娃哈哈富氧弱碱性水被业内专家评价为饮料界的“革命性饮品”，为人类从被污染的水源和空气中解脱出来开辟了新的途径。二、环境分析（1）市场背景环境分析近年来随着经济的发展， 人民生活水平得到了很大的提高， 然而，各种健康问题也接踵而至， 严重影响我们生活质量， 一方面，随着空气污染的加剧， 空气质量越来越差， 我们越来越难呼吸到新鲜纯净的空气了；另一方面， 我们的工作和生活节奏越来越快，越来越少有机会去大自然享受新鲜空气， 大部分的时间集中在办公室、 会议室和家里，氧气含量更是不足以让我们的身体汲取必需的新鲜氧气。水是万物之根本，现代人们越来越追求生活质量与健康，水的品质逐渐为现代人们追求的对象，中
3、高端水的市场也悄然升起。 国内中高端水潜力大， 几大企业开始挺进中高端水市场，争先抢占端水的市场份额。近两年来，国内中高端水每年以80% 的速度扩容，未来5 年内，国内中高端水市场容量超过100亿。目前已出现的中高端水品牌有昆仑山、恒大冰泉、景田百岁山等。作为中国食品饮料产业的领军企业，娃哈哈集团希望可以通过自己的努力，为国人克服环境污染带来的影响尽一份力，在宗庆后的亲自牵头下，娃哈哈研究院斥巨资进行立项研究，采用尖端锁氧技术，历经多年研发，终于使得富氧水生产技术突破了工业化生产的瓶颈，以前昂贵的“富氧水”走进了寻常百姓的身边。（2）竞争环境分析昆仑山雪山矿泉水竞争优势：1. 水质天然纯净无污
4、染；2. 矿物质元素多样，有益人体健康；3. pH值呈天然弱碱性，与人体体液属性相吻合，有效调节人体酸碱平衡；4. 世界稀有小分子团水，有利被人体吸收，促进体内废物及毒素代谢。5. 雪山矿泉水为饮用水等级划分中最高等级的一级饮用水6. 昆仑山雪山矿泉水，为中国矿泉水赢得首个和唯一一个世界好水金奖，实现中国水界历史性零的突破做出了贡献。恒大冰泉长白山天然矿泉水竞争优势1. 恒大冰泉水源地是吉林省长白山深层矿泉，是被公认的世界三大黄金水源地之一2. 水质中的矿物质成分及含量相对稳定，水质纯净，零污染，口感温顺清爽3. 恒大冰泉经世界权威鉴定机构德国Fresenius 检测，鉴定结论为“口感和质量与
5、世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优” 。4. 销售渠道和宣传渠道多样化完善化景田百岁山天然矿泉水1. 水源上是采用地层百米深处的花岗岩裂隙水2. 景田百岁山天然矿泉水富含了偏硅酸、锂、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，其中的偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保健作用，并具有抗癌抗衰老的功能3.每一口矿泉水井井深都在 100 米以上，无论是在丰水期还是枯水期，景田矿泉水水源中的各种有益天然矿物质含量元素无任何改变。4. 产品销售网络不仅覆盖全国各地，还远销香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等国和地
6、区，并且在海外取得了不菲的成绩和良好的声誉（3）娃哈哈富氧弱碱性水SWOT 分析优势分析（ S） ：1健全发达的营销网络，销售能力强2娃哈哈富氧水采用了尖端锁氧技术，突破了工业化生产的技术难关，使富氧水中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，且可以长期稳定存在3国内空气环境的不良发展，给居民的工作和生活以及健康带来非常不利的影响，再度推出弱碱水产品，也是基于市场的需求4品牌知名度高，产品质量优良，企业形象良好5公关能力极强，且拥有良好的政府关系6宗庆后的强势领导能力劣势分析（ W ）1传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题，制约了企业发展2多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展
7、3作为带有“家族式”血统的娃哈哈，企业管理过程中，人为因素影响严重，成为了企业规范化管理的最大瓶颈4产品组织混乱，缺乏完善的质量监控体系，产品问题时有发生5人们对富氧水不了解，不相信它机会分析（ O ）1近年来随着大众寿命的提高和健康意识的增强，消费者希望饮料从解渴升级为健康保健的需求越来越强烈2我国饮料行业尚处于发展的上升阶段，有着巨大的增长空间3近年来，我国饮料行业均已两位数的高速度增长4钢材、水泥等原材料价格下跌，无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成本威胁分析（ T）1可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大2以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上
8、竞争3国内许多饮料企业都在做纯净水社会环境分析1、政治环境食品工业是与实现国家 “三农”政策息息相关的产业， 饮料行业被列为重点发展的行业之一。 国家也针对行业推出一系列政策，这些好的产业政策有利于饮料行业的蓬勃发展。2、经济环境中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，将进一步推动中国软饮料行业稳步健康发展。 中国饮料产品的消费市场之大，是任何国家不能比拟的。 但2010年以来，随着农产品价格的上升， 饮料行业成本上升，商品加价在所难免， 这将影响饮料的销量， 对饮料业而言是个不利的经济环境。3、技术环境饮料产品的生产与包装技术不断升级。方便、绿色的包装不仅保证了饮料存放的安全质量问题， 而且也为同质化的饮料产品带来了差异化，带动了饮料业的发展。4、社会物质文化环境人们的生活方式也发生巨大变化，人们更加注重“自然、健康”的生活方式，这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新。
