《半山溪谷E墅中秋游园活动（初案）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《半山溪谷E墅中秋游园活动（初案）（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 “明月耀溪谷明月耀溪谷中秋聚中秋聚E E墅墅”半山溪谷E墅中秋客户联谊活动 策划初案07/08/23前 言首先感谢发展商给予我司的机会，很荣幸与各位一同探讨半山溪谷E墅项目的中秋公关推广策略。本案的楼盘背景资料主要来源于半山溪谷E墅项目相关部门提供的资料，以及我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为项目公关推广的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。n目标与策略n活动主题元素n活动总体规划n执行阶段规划n费用预算n公关执行系统目 录昶飞对于本次活动传播背景的解读（一）项目分析：根据分析半山溪谷E墅的项目特色核心：反映出项目的自然生态环境的特色，章显项目“半山坡地豪
2、宅 ”的特征；“E墅”则侧重于对项目产品的阐述，寓意项目作为类 别墅、类公寓的产品，却能享受别墅级的生活。（二）目标客户分析：半山溪谷E墅其目标消费者主要是高门槛、高收入、高消费、高 素质、高品质的“五高人群”，个性沉稳、性格独立有一定经济实 力的成功人士。他们已参加了太多的西式酒会、派对。他们需 要更加新鲜、亲切、熟悉的氛围。n昶飞对于本次活动传播目标的解读n通过举办以业主为主要参与对象的中秋活动，让业主在一起共度佳节 ，可以有效的促进楼盘与业主之间、业主与业主之间的交流沟通，增进 业主对社区生活和品牌的认同；n通过现场风格化包装和现场公关让业主和媒体感受E墅浓郁的中秋氛围 ，并向周围朋友进
3、行楼盘信息的传播，以求业主为楼盘带来新的需求群 体，促进项目的长远销售和发展。n通过特色、新颖、合理的活动推广支持，让到处的每位宾客都感受到 项目的与众不同，巩固宾客对于项目的信心保障；n通过利用节日营销以及信息的宣传，聚焦行业目光，制造社会焦点， 通过新闻媒体引爆舆论，促进信息的传递与交流；用共鸣赢得认同！我们的策略即是昶飞对于本次活动传播的策略思考半山溪谷E墅中秋客户联谊活动v皓月当空，聚焦E墅。07年农历八月十五中秋佳节到来之际，借助着天时、凭借着地利，半山溪谷E墅项目各新老客户共聚一堂，一同赏明月、赏E墅，让那皎洁的月光伴随现场浓郁的中秋氛围共同装点在这美丽的地方，通过现场的灯笼、摆设
4、、花灯、摊位，来表现在这美丽时刻的中秋浓郁的人文情。那昭示着，半山溪谷E墅所带给居住着更加人性化的一切。主题阐释 活动主题元素“明月耀溪谷明月耀溪谷中秋聚中秋聚E E墅墅”2007年9月22日 17：0021：00（待定）活动名称活动日期活动地点“明月耀溪谷中秋聚E墅”半山溪谷E墅中秋客户联谊活动半山溪谷E墅项目户外广场受众目标项目原有客户、新客户、各新闻媒体活动构思1、中秋E墅炫夜show 2、中秋E墅美食街 3、中秋E墅游园灯谜会活动主题元素活动概述活动总体规划“明月耀溪谷中秋聚E墅”半山溪谷E墅中秋客户联谊活动1、中秋E墅游园灯谜会2、中秋E墅美食街3、中秋E墅炫夜show活动总统规划项
5、目亮点亮点1：一场半山溪谷E墅客户的欢乐之夜，一 场时尚与传统佳节碰撞的中秋盛典，精彩的节 目伴随部分原创歌手作一次近距离接触，现场 聆听他们发自内心的旋律，和歌声。亮点2：借助中秋佳节，在 现场布置浓郁的中秋氛围 ，红红的大红灯笼，和精 彩的灯谜，让每一位宾客 和家人共同参与其中，共 乐中秋夜。“明月耀溪谷中秋聚E墅” 半山溪谷E墅中秋客户联谊活动亮点3：美食是每个节日不 可或缺的项目，在现场布 置传统美食摊位，宾客可 尽情享受美食，同时也可 亲身体验动手制作月饼的 过程，集体验与品尝美食 于一条，其乐无穷。项目亮点活动总体规划项目分述1、中秋E墅游园灯谜会中秋E墅游园灯谜会，在项目现场入口
6、主通道，用浓郁特色的大红灯笼布置游园灯谜会，每个灯笼下悬挂着一个灯谜（部分属于关于运动方面的问题），供来宾进行猜谜，我们用这种延续了百年的方式来欢庆中秋佳节的到来，宾客回答对了，可以在售楼部内兑换相对的奖品，同时现场还将摆放部分大型中秋花灯，供每位宾客共赏，同乐。图片仅供参考n活动创意细节分述张灯结彩扮E墅首先看一下灯会的总体布置。它以入口广场及园林通道为中心，将整条活动路线加以包装。围绕入口广场的是“灯海丛林”，把入口广场周围的树木打扮的“繁华似锦”，以展现“火树银花，城开不夜”欢庆中秋的盛况。图片仅供参考1、中秋E墅游园灯谜会时间：19：0021：00 地点：入口广场喷水池亮点 半山溪谷E
7、墅祈福树：区别于常规活动的签到，在传统、和美、团圆的中秋节日活动中，以祈愿树代替签到板，来宾可以将自己的名字和祝福写下，然后挂上入口处的祈福树。图片仅供参考1、中秋E墅游园灯谜会n活动创意细节分述张灯结彩扮E墅时间：17：00开始 地点：入口广场喷水池中秋E墅美食街将分为“游园街”和“小吃街”两部分集民俗小吃/DIY做月饼和互动游戏为一体，好吃好玩。为中秋夜业主联欢作铺垫；杂耍艺人穿梭期间，营造快乐、和睦的社区生活氛围；吸引目光，将半山溪谷E墅的生活氛围展现给目标受众，引发其心理共鸣。活动总体规划项目分述2、中秋E墅美食街图片仅供参考n活动创意美食节活动介绍n 时间： 下午19：00-21：0
8、0n 地点： 入口广场至园林水景瀑布区域n 构思： 在广场进行摊位游戏互动；参与即可获在售楼部换取小礼品。通过一系列围绕“中秋”命名的中秋主题摊位游戏和风情小铺，让业主在快乐 的笑声中欢度节日，感受半山溪谷E墅的拳拳温情。n 中秋E墅美食街构成： 游园街 美食街美食街构成： a、苞米花小铺 b、冷饮小铺 c、烧烤小铺 d、糕点水果小铺游园街构成： a、点对点 b、钓鸭子 c、百分百神射手 d、圈圈世界2、中秋E墅美食街活动总体规划项目分述3、中秋E墅炫夜show中秋之夜，除了那好吃的不想走的美食街，还有那爱不离手的游园街，当然还有重头戏中秋E墅炫夜show演绎部分，这是有一个视觉的盛宴。在喷水
9、池前搭建舞台，为来宾送上部分本地原创歌手自己的原创歌曲，还要炫彩的舞蹈，小丑表演，让宾客一边品尝美食，一边亲身观赏精彩的演绎，这一切安排都将整个中秋夜的欢乐推向高潮，久久不曾平息。图片仅供参考n活动创意炫夜曲晚会介绍n 时间： 下午19：00-21：00 n 地点： 嘭水池前舞台 n 构思： 用一场精彩的视觉晚会来陪伴宾客一同进入快乐的巅峰，通过声，光，电的完美配合，让现场的宾客感受不一样的氛围，过 一个难忘的中秋佳节。歌舞的搭配，互动小丑组合，精彩不断送上 。宾客可自由选择观看节目或是参与游园活动。一切都是那么自然 ，和谐。3、中秋E墅炫夜show活动开始司仪上台介绍活动及与会领导及嘉宾发展
10、商代表致词开场舞蹈喜庆节日原创歌手周游格红日一路有你互动游戏演唱组合表演民族舞蹈小丑欢乐秀互动游戏现代舞蹈梦幻小丑表演川剧变脸现场幸运大抽奖司仪祝捷，表演结束【炫夜show大致流程概述】 前期筹备（上午下午）10:00-14:00 现场布置（整体气氛包装在22号下午前完成），调试各区域相关设备及音响，并进行检查； 12:00-16:30 所有工作人员到场，分配工作，及进行最后的工作培训。 迎宾签到（旁晚）18:30-19:00 来宾签到，播放活动暖场音乐,宣布相关活动事宜；19:00 主持开场,宣布活动开始,业主可在现场自由穿梭,并享受这里一切为您而设的快乐.n项目流程规划n项目结点规划19：
11、00 活动开始（开场乐） 19：01 司仪上台 19：02 介绍活动及与会领导及嘉宾 19：07 发展商代表致词-“飞影炫彩”亮灯仪式 19：15 司仪宣布演出开始，并介绍活动现场各区域设置 19：20 开场现代舞蹈喜庆节日 19：25 原创歌手周游格红日一路有你 19：33 互动游戏 19：45 演唱组合表演 19：50 民族舞蹈 19：55 小丑欢乐秀 20：05 互动游戏 20：25 拉丁舞梦幻 20：35 小丑杂技表演 20：40 川剧变脸 21：00 现场幸运大抽奖（1大2中3小） 21：00 司仪祝捷，表演结束晚会流程时间结点美食街 19:05-21:00 美食送上，供宾客自行拿取
12、。美食包括：烤香肠、爆米花、部分点心、水果色拉、各式冷饮等。游园区 19:05-21:00 各游戏滩位开放，供宾客参与游戏，享受快乐。来宾自由活动，穿梭于不同的区域，感受不一样的中秋欢乐情怀！在售楼部内还设有沙发洽谈区、楼盘解读区等，通过现场环节将项目的特点展现在宾客面前。让到场的宾客随心所欲，于闲致间纵横驰骋！n项目结点规划美食街及游园会时间节点n项目结点规划幸运大抽奖设置现场最后环节将进行幸运大抽奖环节，将会在现场宾客中，通过入 场券副卷来进行抽取，奖项设计为：E墅中秋大奖：1名奖品：香薰灯一个。E墅中秋二奖：2名奖品：中秋月饼一盒。E墅中秋三奖：3名奖品：喜庆中国结一个。E墅中秋幸运奖：
13、5名奖品：吉祥灯笼一只。中秋E墅游园会活动 互动游戏介绍具体操作：现场摆放迷你篮球板,游戏者进行投篮比赛，在大板上分别 有大小分数不一的数个洞，按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花。每人三次机会。 兑奖办法如下： 得到1005 0 0分：获得1个印花 得到6001000分：获得2个印花 得到10001500分：获得3个印花欢乐互动：百发百中神射手欢乐互动：夺宝点对点具体操作：使用两个大号骰子，每个参与嘉宾有三次 机会，以掷出两个相同的点数为胜利，胜 利者按掷出点数的多少获得印花。 兑奖办法如下： 掷出两个1点 或 两个2点：获得1个印花掷出两个3点 或 两个4点：获得2个印花掷出两个5点
14、或 两个6点：获得3个印花 欢乐互动：幸运圈圈具体操作：在地上摆放五个公仔。每个公仔之间的距离为二十厘米。参赛 者站在离公仔一米远的地方，向公仔扔圈圈（圈圈的大小适当） 每人有三个圈圈，每扔中一个公仔即得印花一个。 兑奖办法如下： 圈中一个公仔：获得1个印花圈中二个公仔：获得2个印花圈中三个公仔：获得3个印花欢乐互动：钓鸭子具体操作：水池内放入15只小鸭子，每人限时1分钟，按照在限定时间 内钓到鸭子的数量获得相应印花。 兑奖办法如下： 钓到1 3 个鸭子：获得1个印花钓到4 6 个鸭子：获得2个印花钓到710个鸭子：获得3个印花（兑奖区）酷炫奖品游戏者凭游戏得到的相应的印花数量可到免 费食品区
15、兑领相应数量的食品。游戏兑换免费食品现场安放爆米花机和烤香肠机，由工作人员做出新 鲜的爆米花和香肠供持有印花的观众兑换免费享用。现场游戏印花兑换设置热狗爆米花灯笼仔毛公仔需印花5枚需印花5枚需印花15枚需印花20枚备注：所以现场游戏所得印花，当天兑换有效中秋E墅炫夜show晚会 部分节目介绍n活动创意炫夜show晚会部分节目介绍由于时间问题，其他歌手资 料暂时未能到位，请见谅！表演节目：青年实力唱作歌手周游格演唱：红日、一路阳光演出艺人：周游格艺人介绍： 全能唱作型艺人，富有感染力的声线，音域直逼“孙楠 ”境界，曾经荣获2005年mtv新秀大赛亚军、2005年百事音乐歌手大赛冠 军（广东）2006年香港BTV新人大赛冠军、2006年广东十大新秀歌手。n活动创意炫夜show晚会部分节目介绍精灵组合介绍：是广州市戏剧家协会编制成立的歌舞团，以发扬交流中华民族民间文化艺术为己 任，并参加重要商业演出活动，如广东商品交易会等各类国际展览，港澳台民俗文化 演艺交流，各种庆典礼仪和重大节日及政府行为的演出。精灵组合在2005年瑞典歌后 索菲娅格林中国巡演首场演
