《2009-2010年中国服装网络购物产业市场研究与发展前景预测报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009-2010年中国服装网络购物产业市场研究与发展前景预测报告（167页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、0中 国 服 装 网 络 购 物 研 究 报 告C h i n a A p p a r e lo n l i n es h o p p i n g R e s e a r c hR e p o r t 2009-2010 年中国服装网络购物研究报告中国服装网络购物研究报告 2009-20102009-2010 年年C h i n aA p p a r e lO n l i n eS h o p p i n gR e s e a r c hR e p o r t目录 I.研究背景.8 II.报告相关定义.8 II.1. 服装电子商务定义8 II.2. 服装电子商务发展分类. 9 II.3. 服装
2、网络购物定义11 II.4. 服装网络购物产业链11 II.5. 服装网络购物市场规模定义及统计范畴11 III.研究方法.12 .报告摘要.13 V.相关正文.14 1. 服装网络购物市场发展现状及趋势.14 1.1. 服装网络购物的市场环境.14 1.2. 服装网络购物的市场现状.15 1.2.1. 服装电子商务发展阶段.15 1.2.2. 中国服装网络购物市场规模.16 1.3. 服装网络销售的发展趋势.22 2. 服装行业细分产品网络购物市场分析.23 2.1 男装类产品网络购物市场分析.23 2.1.1 成交规模及趋势分析.23 2.1.2 成交商品分析25 2.1.3 网购消费者分
3、析27 2.1.4 卖家分析34 2.2 女装类产品网络购物市场分析.36 2.2.1 成交规模及趋势分析.36 2.2.2 成交商品分析38 2.2.3 网购消费者分析40 2.2.4 卖家分析47 2.3 男鞋类产品网络购物市场分析.49 2.3.1 成交规模及趋势分析.49 2.3.2 成交商品分析51 2.3.3 网购消费者分析53 2.3.4 卖家分析60 2.4 女鞋类产品网络购物市场分析.62 2.4.1 成交规模及趋势分析.62 2.4.2 成交商品分析64 2.4.3 网购消费者分析66 2.4.4 卖家分析73 2.5 运动鞋类产品网络购物市场分析.75 2.5.1 成交规
4、模及趋势分析.75 2.5.2 成交商品分析77 2.5.3 网购消费者分析78 2.5.4 卖家分析85 2.6 运动服包类产品网络购物市场分析.87 2.6.1 成交规模及趋势分析.87 2.6.2 成交商品分析89 2.6.3 网购消费者分析90 2.6.4 卖家分析97 2.7 母婴鞋服类产品网络购物市场分析.99 2.7.1 成交规模及趋势分析.99Copyright iResearch Inc. 20101中国服装网络购物研究报告中国服装网络购物研究报告 2009-20102009-2010 年年C h i n aA p p a r e lO n l i n eS h o p p
5、i n gR e s e a r c hR e p o r t2.7.2 成交商品分析101 2.7.3 网购消费者分析.103 2.7.4 卖家分析110 2.8 内衣类产品网络购物市场分析.112 2.8.1 成交规模及趋势分析.112 2.8.2 成交商品分析114 2.8.3 网购消费者分析.116 2.8.4 卖家分析123 2.9 服饰配件类产品网络购物市场分析.125 2.9.1 成交规模及趋势分析.125 2.9.2 成交商品分析127 2.9.3 网购消费者分析.129 2.9.4 卖家分析136 2.10 箱包皮具类产品网络购物市场分析.138 2.10.1 成交规模及趋势
6、分析.138 2.10.2 成交商品分析140 2.10.3 网购消费者分析.142 2.10.4 卖家分析149 3. 服装企业网络购物市场进入模式分析.151 3.1. 传统企业开展网络销售的渠道模式.151 3.2. 各种网络销售渠道模式分析.151 3.3. 不同类型服装企业网络销售渠道模式选择152 3.4. 艾瑞针对服装企业进入模式选择建议154 4. 服装网络销售企业网络营销模式分析.155 4.1. 服装企业网络销售常用的营销方式.155 4.2. 服装网络销售企业不同营销方式效果分析156 4.3. 典型服装企业网络营销案例分析.157 4.3.1. 李宁157 4.3.2.
7、 VANCL158 4.4. 艾瑞针对服装电子商务企业的营销策略建议162 5. 服装企业网络销售策略建议163 5.1. 服装企业网络销售策略分析.164 5.2. 服装行业细分品类的策略差异.164 5.3. 服装行业热点品类对比分析.165 法律声明.168Copyright iResearch Inc. 20101中国服装网络购物研究报告中国服装网络购物研究报告 2009-20102009-2010 年年C h i n aA p p a r e lO n l i n eS h o p p i n gR e s e a r c hR e p o r t图图 目目 录录图 1- 1 中国服
8、装电子商务发展环境 PEST 分析.14 图 1- 2 中国服装电子商务发展阶段15 图 1- 3 2007-2012 年中国服装网络购物用户规模17 图 1- 4 2009 年淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额.20 图 1- 5 2009 年淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额.21 图 2- 1 2009 年淘宝网男装月度成交金额.24 图 2- 2 2009 年淘宝网各类男装成交金额占比25 图 2- 3 2009 年淘宝网男装品牌市场占有份额 TOP10.26 图 2- 4 2009 年淘宝网男装不同性别成交人数占比27 图 2- 5 2009 年淘宝网男装不同年龄成交人数
9、占比28 图 2- 6 09Q4 淘宝网男装成交金额时间段分布30 图 2- 7 2009 年淘宝网男装购买频次.31 图 2- 8 2009 年淘宝网男装人均消费金额.32 图 2- 9 09Q4 淘宝网男装特征日搜索 TOP10. 33 图 2- 10 2009 年淘宝网女装月度成交金额 37 图 2- 11 2009 年淘宝网各类女装成交金额占比38 图 2- 12 2009 年淘宝网女装品牌市场占有份额 TOP10.39 图 2- 13 2009 年淘宝网女装不同性别成交占比40 图 2- 14 2009 年淘宝网女装不同年龄成交人数占比41 图 2- 15 09Q4 女装成交金额时间
10、段分布.43 图 2- 16 2009 年淘宝网女装购买频次.44 图 2- 17 2009 年淘宝网女装人均消费金额 45 图 2- 18 09Q4 淘宝网女装特征日搜索 TOP10.46 图 2- 19 2009 年淘宝网男鞋月度成交金额 50 图 2- 20 2009 年淘宝网各类男鞋成交金额占比51 图 2- 21 2009 年淘宝网男鞋品牌市场占有份额 TOP10.52 图 2- 22 2009 年淘宝网男鞋不同性别成交占比53 图 2- 23 2009 年淘宝网男鞋不同年龄成交人数占比54 图 2- 24 09Q4 淘宝网男鞋成交金额时间段分布56 图 2- 25 2009 年淘宝
11、网男鞋购买频次.57 图 2- 26 2009 年淘宝网男鞋人均消费金额 58 图 2- 27 09Q4 淘宝网男鞋特征日搜索 TOP10.59 图 2- 28 2009 年淘宝网女鞋月度成交金额 63 图 2- 29 2009 年淘宝网各类女鞋成交金额占比64 图 2- 30 2009 年淘宝网女鞋品牌市场占有份额 TOP10.65 图 2- 31 2009 年淘宝网女鞋不同性别成交占比66 图 2- 32 2009 年淘宝网女鞋不同年龄成交人数占比67 图 2- 33 09Q4 淘宝网女鞋成交金额时间段分布69 图 2- 34 2009 年淘宝网女鞋购买频次.70 图 2- 35 2009
12、 年淘宝网女鞋人均消费金额 71 图 2- 36 09Q4 淘宝网女鞋特征日搜索 TOP10.72 图 2- 37 2009 年淘宝网运动鞋月度成交金额76 图 2- 38 2009 年淘宝网运动鞋品牌市场占有份额 TOP10.77 图 2- 39 2009 年淘宝网运动鞋不同性别成交占比78 图 2- 40 2009 年淘宝网运动鞋不同年龄成交人数占比79 图 2- 41 09Q4 淘宝网运动鞋成交金额时间段分布81Copyright iResearch Inc. 20101中国服装网络购物研究报告中国服装网络购物研究报告 2009-20102009-2010 年年C h i n aA p
13、p a r e lO n l i n eS h o p p i n gR e s e a r c hR e p o r t图 2- 42 2009 年淘宝网运动鞋购买频次.82 图 2- 43 2009 年淘宝网运动鞋人均消费金额83 图 2- 44 09Q4 淘宝网运动鞋特征日搜索 TOP10.84 图 2- 45 2009 年淘宝网运动服饰配件月度成交金额88 图 2- 46 2009 年淘宝网运动服饰配件品牌市场份额 TOP1089 图 2- 47 2009 年淘宝网运动服饰配件不同性别成交占比. 90 图 2- 48 2009 年淘宝网运动服饰配件不同年龄成交人数占比.91 图 2-
14、49 09Q4 淘宝网运动服饰配件成交金额时间段分布. 93 图 2- 50 2009 年淘宝网运动服饰配件购买频次94 图 2- 51 2009 年淘宝网运动服饰配件人均消费金额95 图 2- 52 09Q4 淘宝网运动服饰配件特征日搜索 TOP10.96 图 2- 53 2009 年淘宝网母婴鞋服月度成交金额100 图 2- 54 2009 年淘宝网各类母婴鞋服成交金额占比101 图 2- 55 2009 年淘宝网母婴鞋服品牌市场占有份额 TOP10102 图 2- 56 2009 年淘宝网母婴鞋服不同性别成交占比103 图 2- 57 2009 年淘宝网母婴鞋服不同年龄成交人数占比.10
15、4 图 2- 58 09 Q4 淘宝网母婴鞋服成交金额时间段分布106 图 2- 59 2009 年淘宝网母婴鞋服购买频次107 图 2- 60 2009 年淘宝网母婴鞋服人均消费金额108 图 2- 61 09Q4 淘宝网母婴鞋服特征日搜索 TOP10.109 图 2- 62 2009 年淘宝网内衣家居服月度成交金额113 图 2- 63 2009 年淘宝网各类内衣家居服成交金额占比114 图 2- 64 2009 年淘宝网内衣家居服品牌市场占有份额 TOP10115 图 2- 65 2009 年淘宝网内衣家居服不同性别成交占比116 图 2- 66 2009 年淘宝网内衣家居服不同年龄成交
16、人数占比.117 图 2- 67 09Q4 淘宝网内衣家居服成交金额时间段分布119 图 2- 68 2009 年淘宝网内衣家居服购买频次120 图 2- 69 2009 年淘宝网内衣家居服人家消费金额121 图 2- 70 09Q4 淘宝网内衣家居服特征日搜索 TOP10.122 图 2- 71 2009 年淘宝网服饰配件月度成交金额126 图 2- 72 2009 淘宝网各类服饰配件成交金额占比127 图 2- 73 2009 年淘宝网服饰配件品牌市场占有份额 TOP10128 图 2- 74 2009 年淘宝网服饰配件不同性别成交占比129 图 2- 75 2009 年淘宝网服饰配件不同年龄成交人数占比.130 图 2- 76 09Q4 淘宝网服饰配件成交金额时间段分布132 图 2- 77 2009 年淘宝网服饰配件购买频次133 图 2- 78 2009 年淘宝网服饰配件人均消费金额134 图 2- 79 09Q4 淘宝网服饰配件特征日搜索 TOP10.135 图 2- 80 2009 年淘宝网箱包皮具月度成交金额139 图 2
