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1、附件：所选报刊媒体分析资料附件：所选报刊媒体分析资料天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：175569632楚天都市报 长江流域荆楚文化的现代缩影楚天都市报是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的楚天周末报。目前日出4开16-32版。楚天都市报每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。楚天都市报以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在感受她的精彩。楚天都市报n湖北省暨武汉市发行量第
2、一：武汉地区发行近70万份，全省其它地区发行近20万份n该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊n其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为突出，并且其广告千人成本低数字化楚天都市报n1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标100万份/日n1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿n平均阅读率为57.93%n周到达率为70.9%n读者平均阅读时长在30分钟以上北京青年报北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅读时间也是最长的（达45分钟）。n读
3、者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度n读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的主要消费者n读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能力是最强的n报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都报刊媒体中的优势地位北京青年报读者分析海峡都市报该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。n平均阅读时间：长达40分钟n平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊n发行量：32万份n报纸精读率：阅读较少内容 13.4% 读一半内容的 15.7%读大部分内容 45.6% 几乎全部阅读 25.2%n广告的持续性：保存期长
4、，广告效果持久n读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性15-19岁 4.1% 20-29岁 28.3% 30-39岁 31.7% 40-49岁 17.4% 50-59岁 8.9% 60岁以上 9.6% 辽沈晚报简介辽沈晚报日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点让它跻身于全国有影响力的报纸行列。基于以上因素，辽沈晚报已成为当地一份人人争相阅读的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。新民晚报简介新民晚报是上海地区发行量最大的报纸日发行115万，并且该报的地区针对性强上海及其周边地区发行110万份。为上海地区首当其冲的报纸媒体。并且新民
5、晚报覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份，使其拥有了更多的间接阅读者。华西都市报n报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边各大中小城市的报纸阅读地域结构n广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效果在四川城市调查总体范围内为最高值n读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒的读者群，而其独占的比例也是最高的n阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内容，其阅读量居四川城市报纸第一位n报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份华西都市报读者群分析n广告导向性
6、强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报，该报是四川城市居民购物时首选参考媒体n广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占第二位，关注度为33.61%n读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年龄为34.6岁n读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6%n读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5%n读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%华商报日发行量逾 60万份，华商报读者占当地报纸读者群总数的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读
7、者更是占到9成。n报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 大部分阅读 33.9% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1% 阅读少量版面 0.5%表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证n读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4%n读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消费能力的报刊媒体中排列第一位n广告千人成本分析： 1/4版 20.8元/千人 半版 41.6元/千人 整版 83.3元/千人华商报读者分析数据来源：新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”（CMMS99 ）。CMMS99涉及中国大陆20城市50，000户居民有关110类产品、
8、 1000种媒体详细信息。 2000年11月9日齐鲁晚报齐鲁晚报是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份，是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且，在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。三湘都市报三湘都市报是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消费市场的深入分析评论，成为当地导购性
9、最强的报刊媒体。其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在2335岁之间，占其读者总数的38%。媒介分析-南方都市报 截止2000年7月，南方都市报发行量87.5万份媒介分析-南方都市报 南方都市报的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份）南方都市报读者人数:875000*4.8=4,200,000： 南方都市报千人成本（每平方厘米）（41/4200000）*1000人=0.0097元/千人媒介分析-广州日报n发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。其中
10、广州地区发行量占其总发行量的38；广东及珠江三有洲的发行量占其发行量的50；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12。媒介分析-广州日报其中零售占45读者的年龄结构25-34岁年人的阅读率较其它年龄 层的人高对社会高收入阶层有较高的覆盖媒介分析-广州日报n广州日报的传阅率为3.5万份n广州日报的阅读人数：1，920，000 3.5=6，720，000（人）n广州日报的千人成本（每平方厘米）（280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人江南都市报n平均每期阅读率-46.2%；平均每期读者数-510千人n读者性别比例：男性占48.3%，女性占44.2%n读者年龄构成：25-34
11、岁及35-44岁为其主要年龄层n读者文化程度：大专以上学历者占40%n读者职业状况：以公务员、高知、企事业/公司人员特征明显北京晚报简介北京晚报是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月15日创刊，1964年由毛主席亲笔提写报头。北京晚报为日报，日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。全面满足广告客户需求n实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研报告。n高科技印刷技术保证广告效果北京晚报读者群基本构成读者对北京晚报刊
12、载广告评价北京晚报广告千人成本大河报媒介分析n大河报是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射n平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9%n报纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告n报纸广告千人成本为0.o4元/千人，低于当地总体平均水平0.18元/千人，居全省同业最低水平大河报读者分析（一）大河报读者分析（二）申江服务导报媒介分析申江服务导报媒介分析报纸的平均传阅率为2 .8人/份阅读程度：大部分都读-39% 几乎全部都读-18%阅读约一半-33% 只读很少部分-10%广告态度指向：信赖广告指向-45% 广
13、告淡漠指向-27%中间层-28%读者忠诚度：游离读者-17% 适度忠诚读者-48% 高度忠诚读者-35% 燕赵都市报简介n河北省报纸发行量第一，全省城市零售量第一；n目前在张家口、秦皇岛、唐山、保定、承德设有分印点，每天把报纸分送到县级以上城镇读者手中n每日报刊发行量为 45万份，其中个人订阅为76.1%，单位订阅为11.5%，零售为12.4%n日均阅报人数：45万份X5人/份（传阅率）=225万人都市快报媒介分析都市快报是由浙江日报社主办的一份都市综合性新闻早报，在浙江省内的日发行量达39万份。其中杭州市日零售量突破13.8万份，占杭州地区报纸日零售量的53.4%。开创了报纸媒体视觉的新时代是城市新生活的代言人是新时代人群的领跑者都市快报媒介分析都市快报媒介分析新安晚报媒介分析发行量 26万份传阅率 2.4人/份合肥及周边地区发行量 12万份全省的黄山、蚌埠、宿州、安庆、滁州、芜湖等地发行14万份新安晚报媒介分析新安晚报媒介分析半岛晨报媒介分析发行量 45 万份 平均传阅率 2.97人/份 平均每期阅读率 51.7%平均每期阅读人数 837.2（千人）半岛晨报媒介分析
