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1、商业建筑室内设 计1 1第一节 概 述2 2一、 商业空间的沿革商业空间就是提供有 关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。 3 3二、 现代商业的分类、百货店（Department Store）4 4二、 现代商业的分类2、邮政（Mail Order） 3、连锁店（Chain Store） 4、超级市场 （Super Market） 5、购物中心（Shopping Center） 6、商业街(Shopping Arcade) 7、量贩店（General Merchandising Arcade） 8、便利店（Convenient Store） 9、专卖店 5 56 6三、商业空间的构成
2、商业空间的功能性大致可分为以下四类： 1展示性（show）除了一般意义上的商品陈列，商 业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告 的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。 2.服务性（service）商业空间提供各种有形或无形 的服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮. 美容等。 3.娱乐性（amusement）提供影院剧场.儿童游乐.电 子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。 4.文化性（culture）无论是商品成例或娱乐活动， 其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。 7 7三、商业空间的构成 8 8四 消费心理与购物环境1.消费心理 2.购物环境 9 9第
3、 二 节 营 业 厅营业厅是商业建筑中的核心与主体空间， 是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印 象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业 特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况 和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面 积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼 梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。 1010一、设 计 要 求(1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列， 有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终 是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。(2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档 次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来 确定室内设计总的风格和格调。
4、(3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物 欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应 是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商 品的“背景”。(4)营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作 用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲 望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改 善营业厅的环境极为重要。1111一、设 计 要 求(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分 区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求 。从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计 师协会(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴
5、，即：商店规划铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析 等；视觉推销功能以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1)等 手段促进商品推销；照明设计商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯 具造型等；造型艺术商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、 道具、标识等的造型设计；创新意识整体设计中所具有的创新。 1212二、经营方式与柜面布 置 营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是 由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通 常有：闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品 ，如首饰、药品等；开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地 有手感要求的商品
6、，如：服装、鞋帽等。由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销， 因此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商 品全部为开架；半开架商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置 入口的；洽谈某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要 ，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可 就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、 电脑、高级工艺晶、首饰等。13131414151516161717181819192020212122222323三、动线组织与视觉引导(一)动线组织2424三、动线组织与视觉引导(一)动线组织2525三、动线组织与视觉引导(一)动线
7、组织2626三、动线组织与视觉引 导 (二)视觉引导2727四、营业空间组织与界面处理(一)空间组织2828四、营业空间组织与界面 处理(一)空间组织2929四、营业空间组织与界面处理(二)界面处理3030四、营业空间组织与界面处理(二)界面处理3131四、营业空间组织与界面处理(二)界面处理3232五、照明与标志(一)照明 1环境照明3333五、照明与标志(一)照明 2局部照明3434五、照明与标志(一)照明 3装饰照明3535五、照明与标志(二)标志 3636第三节 店面与橱窗3737一、店面设计的要求和措施(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发 ，以此作为设计构思的依据，
8、并充分考虑地区特色、历 史文脉、商业文化等方面的要求。 3838一、店面设计的要求和措施(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾 客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应 尽量在店面设计中有所体现。3939一、店面设计的要求和措施(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分 利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店 面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在 技术构成上合理可行。 4040一、店面设计的要求和措施4141二、店面的造型设计1立面划分的比例尺度。 2墙面与门窗的虚实对比4242二、店面的造型设计3形体构成的光影效果 4色彩、材质的合理配
9、置4343三、入口与橱窗 (一)入口 1突出入口的空间处理4444三、入口与橱窗 (一)入口 2构图与造型立意创新4545三、入口与橱窗 (一)入口 3材质、色彩的精心配置4646三、入口与橱窗 (一)入口 4入口与附属小品相结合4747三、入口与橱窗 (二)橱窗 4848三、入口与橱窗 (二)橱窗 1外凸或内凹的空间变化4949三、入口与橱窗 (二)橱窗 2地下室或楼层连通展示5050三、入口与橱窗 (二)橱窗 3封闭或开敞的内壁处理5151三、入口与橱窗 (二)橱窗 4橱窗与标志及店面小品的结合5252三、入口与橱窗 (二)橱窗 4橱窗与标志及店面小品的结合5353四、招牌与广告5454四、招牌与广告5555五、店面照明1整体泛光照明 2轮廓照明 3橱窗、入口重点照明5656六、店面装饰材料的选用5757第四节 商业空间色彩 设计5858一、色彩的物理、生理与心 理效应色彩的物理反应 色彩对人生的生理作用 色彩对人的心理效应5959二商业空间色彩设计的原 则1.整体统一的规律 2.人对色彩的感情规律 3.满足室内空间的功能要求 4.符合空间构图需要6060一、色彩的物理、生理与心 理效应色彩的物理反应 色彩对人生的生理作用 色彩对人的心理效应6161
