随电纸书洪流走入数字阅读时代

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1、随电纸书洪流走入数 字阅读时代王子舟 北京大学信息管理系目 录一、挡不住的电纸书洪流二、数字阅读时代的来临三、纸质书刊的未来命运 四、数字化阅读将改变什么一、挡不住的电纸书洪流电纸书从1998年问世以来，迅速地走完研发、市场 化的过程，在2009年终于实现了大井喷。 2007年亚马逊推出了电纸书Kindle，内存可容纳1500 本书，电池能供2周持续阅读，屏幕模仿真正的墨迹 和纸张。据说截止2009年6月，供Kindle用户下载的 数字内容已增至30万种图书、29种杂志和38种报纸。 该年底，Kindle在全球累计销量达到了300万台，亚 马逊因此一举成为全球最大的电纸书供应商。杰夫 贝索斯（

2、Jeff Bezos）的“亚马逊”也真正成为了世 界上电纸书最大一条河流，Kindle（意为“点燃”） 也开始真正火了起来。一、挡不住的电纸书洪流亚马逊的电纸书Kindle（图片来源：译言网） 一、挡不住的电纸书洪流一、挡不住的电纸书洪流美国的亚马逊之外，另一只电纸书巨鳄是索尼。亚马逊 Kindle的全球市场份额为60%，索尼电纸书产品Reader达 到了35%，追随其后排名第二。2009年索尼与谷歌合作 已获得50多万册无版权争端的书籍内容，内容数量现已 超过了亚马逊的Kindle，大有后来居上的赶超势态。 2010年3月，苹果公司正式出售平板电脑iPad，一上市就 售出30万台。iPad是

3、介于苹果智能手机iPhone和笔记本 电脑产品之间的手持阅读器，它可上网、收发邮件、看 电纸书、播放音视频，它能通过电子书商店iBooks在线 购买图书。一、挡不住的电纸书洪流苹果的iPad 一、挡不住的电纸书洪流一、挡不住的电纸书洪流在中国电纸书市场上，汉王、方正、韩国艾 利和（iriver）等群雄并起。2009年，汉王用1亿广告来推动电纸书销售， 有10余款产品销售50多万台，占到全国电子 阅读器市场的95%。但是，方正阿帕比公司在 数字内容则更有优势，目前有80%以上的出版 社用其平台出版发行数字图书，每年已经超 过6万种；全国有300多份报纸也应用阿帕比 的技术发行数字报纸。一、挡不住

4、的电纸书洪流 美国市场研究公司iSuppli预计，2010年全球电子 书的销量将达到1200万台，中国市场的销量将达 300万台，占全球市场的25%，到2015年中国有望 超过美国成为全球最大的电子书市场。眼下，南 开津科“翰林”、广州金蟾“易博士”、方正“文房” 、中移动、华为等众多企业纷纷试水电纸书，中 电信、中联通、联想、神州数码等也在擦拳磨掌 准备着，诸多迹象显示，一场电纸书大战即将打 响。电纸书在中国就像开闸前的洪流，正在积蓄 着力量。 二、数字阅读时代的来临如果说电纸书是一股挡不住的洪流的话，那么电脑 阅读、手机阅读更是两股大的洪流，尤其是在中国近 几年来。（1）电脑阅读。据201

5、0年1月CNNIC（中国互联网络信 息中心）发布的第25次中国互联网络发展状况统计 报告，每年网民的数量都以双位数上涨，截止当年 底，我国网民人数已达3.84亿，稳居世界第一。其中使 用手机上网的网民因3G牌照的颁发也已达到2.33亿， 约占我国网民总数的一半（60.8%）。我国互联网普及 率已达到28.9%。3.84亿网民的数量，意味着中国有 3.84亿的人在通过电脑进行新闻、文章的阅读（至少有 过此类经验）。二、数字阅读时代的来临（2）手机阅读。目前手机用户数量远远超过网 民，美国市场研究公司iSuppli早在2008年就预 计，2010年全球手机用户数量将突破40亿。 2008年底中国手

6、机用户也已超过6.4亿，到了 2010年，中国的手机用户在将达到7.4亿人。据 IT分析机构“易观国际”近日发布的中国手机 阅读市场用户调研报告（2010），手机阅读 用户已经成为一个庞大的群体，他们喜欢阅读 文学作品、手机报等。多数阅读用户可接受付费阅读形式，只有25.3%的阅读用户表示不愿意 为手机阅读内容付费。二、数字阅读时代的来临（3）电纸书阅读。相对于网民、手机用户，电纸 书购买者目前还是小众群体。原因是电纸书目前 还比较昂贵，价格通常在2000元以上。对于大部 分人和收入不高的年轻人来说，手机则是更好的 电子阅读器，因为现在的手机可以上网、听歌、 即时聊天、看流媒体、收发邮件等，本

7、质上都属 于内容消费。也许正是看到了这一点，亚马逊最 近推出的一个“黑莓Kindle”软件，黑莓手机用户 能通过该软件能阅读超过42万本电纸书，其中 102本曾见诸于纽约时报畅销书排行榜。国 内中移动试水电纸书，即想为手机做内容提供并 按流量收费，实现产业链扩张与增值。二、数字阅读时代的来临早在1998年，我国政府就提出要实现互联 网、电信网、广电网的三网融合，然而由于种 种原因，尤其是广电行业在中国的特殊性，三 网融合几乎没有什么进展。但是建立在互联网 、电信网基础上的电脑阅读、手机阅读、电纸 书阅读的三流合一，却风生水起，进展神速。 虽然纸质书籍时代还没有结束，但电脑阅读、 手机阅读、电纸

8、书阅读的三流合一，宣告了数 字阅读时代已经到来。三、纸质书刊的未来命运纸质书刊在未来将会消失，当然这并非指 从此就没有了，而是指其将被边缘化，就像西 医使中医边缘化一样。纸质书刊被边缘化的路线图是：最先消失 的是工具书，其次是报纸期刊，然后是小说消 闲读物，最后是学术著作。三、纸质书刊的未来命运（1）消失的工具书。工具书是查检性图书，使 用特点是翻检而不是连续阅读。当人们能够轻松 从网络版百科全书查找一个名词术语时，就不会 再去翻阅纸本百科全书去了。纸本工具书销售不 动的结果，就是出版社以后不再出版纸本百科全 书了。字典、书目、索引等命运都基本如此。上海世纪出版集团2010年3月推出的辞海阅读

9、器， 一上市就卖出2000台。该阅读器就是电纸书，内 装包括辞海的300种图书，还可以付费（纸 书的1/3价格）下载500种电纸书。另外，由于现 在大学图书馆数字资源里都有四库全书、 二十五史的全文检索数据库，几乎没有人再去 查阅纸本的二十五史人名索引、地名索引了。三、纸质书刊的未来命运（2）消失的报刊杂志。报纸是浏览型的读物， 内容以新闻为主，看完即弃。在美国，假如每月花十几美元就能通过Kindle浏览到每天纽约时 报等数家大牌数字报纸，那么谁还愿意订纸质报纸呢？贝索斯说：“如果未来十多年看报纸的 主要方式还是在印好的纸上，我觉得这绝对令人难以置信。” Kindle的无线连接功能在几十秒内

10、就可以顺利完成后端结算和内容传送，这也是 泰晤士报、华盛顿邮报等大牌报纸愿与亚马逊合作的一个重要原因。2010年起，中国的汉 王N618电纸书也可以阅读环球时报等多份报 纸了，利润上汉王与报社2：8分成（亚马逊是3 ：7），优厚的利润分割会促使内容生产者逐步 放弃纸本报纸的发行。三、纸质书刊的未来命运（3）消失的消闲读物、学术著作。此类书籍的最大特点 是原创价值高，需要连续、反复阅读，并且还有较大的 保存价值。小说、诗歌、箴言录、歌曲集、画册等消遣 性、欣赏性的作品，因为它们的受众面广，消费量大， 也是电纸书将青睐的内容资源。至于学术著作，由于受 众窄、消费量小，它们会是最后退出纸本世界的书籍

11、。 有人会说，学术著作如果都是无纸化了，数字出版了，所谓“著作等身”也就不存在了，毕生追求学术的人对此 难以接受，因此学者们将会坚定地抵制学术著作的去纸 化。其实，事情可能并没有这么悲观。作为内容提供商 的出版社，它在发行一部销路较好的学术著作的时候，以前可能起印6千册纸质书籍；现在数字出版时，出版社 也会少量印刷一部分纸本，以满足作者、图书馆的需求 。三、纸质书刊的未来命运有人说看电纸书不如看纸本书籍舒服，这也 完全是多虑的。现在的数字墨水（E-INK）技术已 经使电纸书具有纸张的纹理质感以及油墨的凹凸 感，阅读屏不发光也不反光。也就是说，电纸书 的发展方向是保护传统的阅读习惯，而不是颠覆

12、传统的阅读习惯。正如麦克卢汉所言，新媒介“ 刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。新媒 介必然把旧媒介当作内容来使用。这样做可以加 速它们自己粉墨登场、成为艺术形式的过程。”三、纸质书刊的未来命运麦克卢汉(Marshall McLuhan，1911-1980) 三、纸质书刊的未来命运那么纸质书刊边缘化的时间表是怎样安排的呢？国外 某权威机构预测，到2020年数字出版将占到出版业销售 额的50%，2030年时90%的图书都将是E-Book版本。意 思是说，再过20年我们大量阅读的媒介已经不是纸质书 刊，而是电纸书等手持智能终端设备了。也许有人觉得 这种预测不靠谱，并举例证明：美国情报学家兰卡斯特

13、 曾预言2000年世界进入无纸世界，但这个预言显然证实 是错的。然而，我认为这个预测道理的。古代三国时期 ，纸张与简册、缣帛还是并行时期，魏文帝曹丕曾“以 素书所著典论及诗赋饷孙权，又以纸写一通与张昭 。”至东晋末年桓玄称帝下令在其辖内以黄纸代简帛， 这也不过是一百多年的事，而且当时战乱频仍，技术进 步迟缓。如今技术升级速度飞快，20年之内会发生许多 让人惊讶的事情。四、数字化书籍将改变什么（1）中小学生的书包不再沉重。电纸书不仅可以 集图、文、声于一身，而且存储量也大，一般5英 寸到9.7英寸的电纸书，都有4G的内存，可容纳2 千册图书。此外，电纸书还可以大量下载数字书 刊，复制速度快、成本

14、低，如亚马逊的Kindle用20 秒就可以下载17份报纸。因此，不超过1厘米厚、 1公斤重的电纸书将装满所有的教科书、参考书， 孩子们也就不用背着沉书包上学了。尤其孩子们 的从众心理比较重，当春节、“六一”、以及开学 前，城里部分孩子的家长开始给孩子买电纸书， 别的孩子受其影响也会很快设法拥有。 四、数字化书籍将改变什么（2）家庭书房将精致化、艺术化。许多学者、文人经常 为自己书房的拥挤不堪而烦恼，感觉买了新书无处可放。 他们总是向往着一个更宽、更大的书房。不过，不断更换 书房的成本十分昂贵，对有些人来说甚至是不可能的。所 以，当你的电脑已经连通了数字图书馆，可以查阅海量书 刊的时候；当你又购

15、买了几个电纸书终端，想看的新书花 很少钱就可以下载的时候，书房拥挤的问题就会消失了。 那时的学者、文人的书房不仅不再以藏书多、空间大为“ 炫耀”，而且将更加注重环境的装饰，如悬挂书画、摆设 花木、安放音响以及更加注意采光条件。有的书房还会有 博古架，有的书房四周都是根雕艺术品，有的书房里甚至 会放着一套精美的茶具随时等待客人的到来。四、数字化书籍将改变什么（3）图书馆的功能会更加丰富。未来的图书馆馆藏资源 将由实体、虚拟两部分组成。由于数字图书、数据库可以 在服务器上高密度存储，图书馆能节省出空间开发新的服 务项目，如设置数字学习中心、多媒体实习室、讨论圆桌 室，开展数字参考咨询、各种小展览活

16、动、真人图书的借 阅等。丹麦的奥胡斯公共图书馆（Aarhus Public Library） 中有一个让人们分享数字新闻的“信息栏”和一个可以搜索 带有各种信息的数字地图“信息拱廊”。此外，它还有一种 带有无线射频识别技术（RFID）标签的图书电话，孩子能 用它找到某一本书来听故事。2014年，奥胡斯公共图书馆 要新建一座图书馆“城市媒体空间”（Urban Media Space，注意这个名称里已经消失了Library一词），这说 明奥胡斯公共图书馆将更加注重信息知识的自由使用。正 如该图书馆的主任罗尔夫（Rolf Hapel）所说：“我们图书 馆从不仅仅是关于书的。”四、数字化书籍将改变什么（4）“泛在阅读”成为现实。“泛在阅读”（ubiquitous reading）就是无所不在的即时阅读，即人们可以在任何 一个地方进行阅读。以往的时代，边防哨所看不到当日 出版的报纸，偏远山村小学买不到再版的新华字典 。如今3G能让宽带互联网走遍世界的角落。在各种新信 息技术的支撑下，人们可以在罕无人迹的海滩、森林、 荒漠上轻松阅读电纸书