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1、 c h a p t e rc h a p t e rfivefive市场结构I5.1完全竞争市场: 了解完全竞争市场的定义，并解释为什么完全竞争市场中企 业的需求曲线是一条直线。5.2完全竞争企业如何达到利润最大化: 理解完全竞争市场中企业如何实现利润 最大化。在图形中表示企业的利润或亏损。5.3用成本曲线表示利润或亏损5.4完全竞争企业的短期经营决策: 解释为什么企业可能会临时关闭。5.5完全竞争市场的长期均衡: 解释进入和退出时如何保证在长期完全竞争中企 业的零利润5.6完全竞争与经济效率: 解释完全竞争是如何产生经济效率的。5.7垄断竞争市场中的厂商的需求与边际收益: 解释为何垄断竞争
2、厂商面临向下 倾斜的需求曲线和边际收益曲线。5.8垄断竞争厂商的短期利润最大化: 解释垄断竞争厂商的短期经营决策。5.9垄断竞争市场的长期均衡 : 分析垄断竞争厂商在长期的情况 。5.10 完全竞争与垄断竞争比较 : 比较垄断竞争市场和完全竞争市场的效率 。第11章11本章大纲和学习目标四种市场结构特征完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业数目 产品种类 进入难易程 度 行业或产品 例子很多 同质 容易小麦 苹果很多 差异化 容易服装店 餐馆仅有几家 同质或差异化 难计算机 汽车一家 只有一种 阻止进入快递 自来水完全竞争市场满足以下条件： (1)市场中存在很多的买者和卖者，每个买 主和卖主的规模都
3、很小，无力影响市场价格，因而是市场价格的接受者 ； (2) 所有企业生产和出售的产品都是完全相同 (3) 新企业进入市场没 有壁垒；(4)企业之间不存在共谋；(5)买卖双方在决策时掌握充分信息。以下哪个条件是完全竞争市场所必 须具备的?a. 必须存在为数众多的买主和企业， 相对于市场他们各自都很小。 b. 企业出售的产品必须是相互差异的 。 c. 必须存在一些进入壁垒以保护竞争 。 d. 上面都对。课堂练习完全竞争市场中的厂商或企业面临 水平的需求曲线在一个完全竞争市场 中，所有的企业出售的产 品都是完全相同的均质产 品，因为规模很小，可以 以现行市场价格出售它想 出售的任何数量的产品， 因此
4、既无提高价格的可能 ，也无降价之必要。结果 就是完全竞争市场中的企 业面临一条水平的需求曲 线。在右图中，无论该农 民出售6000蒲式耳小麦还 是15000蒲式耳，对4美元 的市场价格没有影响。完全竞争市场中的市场需求曲线完全竞争市场的价格是由市场的需求曲线和供给曲线决定的。在图 (a)中，小 麦的需求和供给曲线相交的价格是每蒲式耳4美元。单个的农场主没有能力对市场价格产 生影响。因此，如图(b)所示，农场主帕克面对的需求曲线为一条水平直线，高低是由市场 价格决定的。小麦市场的供求共同 决定了小麦的市场价 格单个小麦生产者是市 场价格的接受者。上图说明什么?a.生产决定对3,000 蒲式耳还是
5、7,500蒲式耳小麦要价 $4.00。 b.面对$4.00的市场价格，不确定是生产3,000还是7,500蒲式耳小麦。c.完全竞争市场中市场需求曲线和企业需求曲线为何是一条相同的曲线。 d.只要完全竞争企业接受$4.00的市场价格，他能够销售任意多少的产量 。课堂练习产量 （蒲式耳(Q)市场价格 (每蒲式耳)(P)总收益 (TR)平均收益 (AR)边际收益 (MR)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 104 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40-4 4 4 4 4 4 4 4 4 4-4 4 4 4 4 4 4 4 4 4农场主帕
6、克种植小麦取得的总收入、平均收益及边际收益完全竞争市场中企业的收益总收益(TR)：企业销售产品得到的总货币额 。TRPQ 平均收益(AR)：总收益除以产品的销售量。ARTR/Q=(P Q)/Q=P 边际收益(MR)：多销售一单位产品所带来的 收益增加量。MR总收益的变化/销售量TR/Q完全竞争市场中企业的收益在完全竞争市场中，企业的价格、平均 收益和边际收益之间存在什么关系?a. 价格等于平均收益并且大于边际收益 。 b. 价格大于平均收益并且等于边际收益 。 c. 价格等于平均收益和边际收益。 d. 价格、平均收益和边际收益通常都是 不相同的。课堂练习完全竞争厂商的目标:利润最大化总量分析：
7、厂商的利润等于厂商的总 收益减去总成本： =TR-TC 边际分析： 因为d/dQ = dTR/dQ dTC/dQ = 0时总利润最大，所以利润最 大时MR=MC 完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化数量 (蒲式耳)(Q)总收入 (TR)总成本 (TC)利润 (TR-TC)边际收益 (MR)边际成本 (MC)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10$0.00 4.00 8.00 12.00 16.00 20.00 24.00 28.00 32.00 36.00 40.002.00 5.00 7.00 8.50 10.50 13.00 16.50 21.50 28.50 38.00 50.5
8、0- 2.00 -1.00 1.00 3.50 5.50 7.00 7.50 6.50 3.50 -2.00 -10.50 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 3.00 2.00 1.50 2.00 2.50 3.50 5.00 7.00 9.50 12.50农场主帕克的利润确定利润最大化的产出量水平在图(a)，总收益与总成本曲线 之间的垂直距离最大时，农场 主帕克将实现利润最大化。图 (b)表明帕克的边际收益(MR)等于不变的 每蒲式耳4美元。只要使生产的最后一单位 小麦的边际收益等于边际成本，即MR = MC，就可以实现利润最
9、大化。完全竞争市场中的企业如何实现利润最大化总量分析边际分析用图形表示经营利润或经营亏损在边际收益等于边 际成本的产量水平下 ，企业的利润达到最 大。价格和平均总成 本之差等于每单位产 出的利润。总利润等 于每单位利润乘以产 量。总利润为绿色矩 形面积，等于(P - ATC)Q。总利润= (P x Q) TC=(P ATC)Q 平均利润A总利润T/Q(PQ)/QTC/Q=PATC 边际利润M=总利润的增量/产品销售量的增加量T/Q决定利润最大化的 价格和产量P ATC, 企业处于盈利状态 。P = ATC, 企业收支平衡P ATC, 企业处于亏损状态 。根据上图的信息, 边际收益应该是什么样的
10、?a. 随着生产和销售量的增加，边际收益也增加。 b. 随着生产和销售量的增加，边际收益下降。 c. 随着生产和销售量的增加，边际收益保持不变。 d. 上图的信息不足以说明边际收益的性态。课堂练习企业追求的是总利润最大而不是 平均利润最大化上图用什么表示单位利润?a.阴影矩形 b.A、B两点距离. c.市场价格或需求(边际收益)曲线。 d.上面都不对。课堂练习要确定一家厂商是盈利、盈亏平 衡还是亏损，需要比较价格与 :a.边际成本 b.平均总成本 c.平均变动成本 d.平均固定成本课堂练习美国医学影像行业的亏损完全竞争厂商的短期经营决策在短期，亏损企业有两种选择：继续生产和停止生 产，暂时关闭
11、。如果总收益 可变成本或(P Q) VC，对两边同时 除以Q，则得到企业的关门条件：P AVC关闭点 厂商的平均可变成本曲线上的最低点；如果 价格水平降到低于这个点，厂商会在短期内停止生 产。如果市场价格低于ATC，但高于AVC，可以考虑暂 不停业，继续生产。因为此时停业的损失大于继续 生产，损失的是全部的固定成本。何时关闭洗衣房 ？即使有损失也 继续生产有时候 可能是企业家在 短期内最好的决 定。但要坚持多久？ 何时结束亏损？企业的短期供给曲线根据利润最大化原则，对 于任意给定的价格，都可以 从边际成本曲线上找到企业 愿意供给的产品数量。换言 之，边际成本曲线也就是企 业的供给曲线。但是要注
12、意 的是，如果价格低于平均变 动成本，则企业将会停业关 门。边际成本曲线与平均成 本曲线交予平均成本曲线的 最低点，也就是企业的关闭 点。这一产量水平为QSD. 如果价格低于PMIN，则供给 曲线是一条与价格轴重合的 水平线，表示企业的供给为 零。图中的红线是企业的短 期供给曲线。完全竞争行业的市场供给曲线可以通过将每一价格下行业内所有企业愿意生产的产品数量加总得到市场供 给曲线。图 (a)，一个小麦农场主在小美价格等于每蒲式耳4美元下供给15000蒲 式耳。如果每个农场主在该价格下都愿意提供的产品数量是相同的，而且市场中 有167000个农场主，那么价格为4美元市场总的供给量为15000 1
13、67000=25（亿 蒲式耳）。显性成本水 工资 有机肥料 电 银行还贷10 00015 00010 0005 00045 000隐性成本放弃的薪水 投入农场的10万 美元机会成本30 00010 000总成本 125 000经济利润与进入退出决策农场主每年的成本经济利润 厂商的收入 减去包括隐 性成本在内 的所有成本 经济亏损 当企业总收 入低于总成 本（包括隐 性成本）时 ，就会产生 经济损失。完全竞争行业的长期均衡： 经济利润引起新企业进入完全竞争行业的长期均衡： 经济亏损导致企业退出完全竞争行业的长期均衡长期竞争均衡 企业的进入或者退出导致代表性企 业达到收支均衡。根据上图，你认为此市
14、场在实现长期均衡时会发生什么情况?a.有利润，企业进入 b.有亏损，企业退出 c.有利润，企业退出 d.有亏损，企业进入课堂练习根据上图，在市场需求移动之后，企业将做出什么反应?a.企业将向上调整其产量以寻求更高的利润。 b.企业将不得不向下调整其产量并遭受亏损。 c.企业将不保持其产量不变并遭受亏损。 d.企业将向下调整其产量并赚取更高的利润。课堂练习何为长期竞争均衡?a. 企业的进出行业导致一般的企业只 能盈亏平衡。 b. 市场价格等于一般企业边际成本曲 线上的最低点水平。 c. 企业被限制调整其生产方法的过程 结果。 d. 上面都对。课堂练习根据上图，在市场需求右移之后，这个完全竞争市场
15、中随后会 出现什么情况? a.市场需求反向或向左移动 b.市场供给右移 c.市场供给左移 d.市场需求进一步左移课堂练习完全竞争行业的长期供给曲线需求的增加暂 时提高了价格 ，允许企业经 济利润吸引新的企业 进入此行业，促使 价格下降，使经济 利润消失。需求的减少暂时 压低了价格，使 部分企业出现亏 损润促使亏损企业 退出此行业，推动 价格上升，减少经 济亏损。产量单位产 量价格 D1S1SLRAP1Q1市场企业产量P1q1MCAATC1d1= MR1 2ATCP2d2= MR2 q2CQ2S2CP2QSRD2B PSR qSRPSRBdSR= MRSR成本递增行业的长期供给长期供给曲线 表示
16、长期市场价格与供给量之间关系的曲线 。长期供给曲线向上倾斜的行业称为成本递增行业 。pa 0 SDaDbS*QQaScQcpc 成本递减行业的长期供给P长期供给曲线向下倾斜的行业为成本递减行业。在苹果iPhone应用软件店里，低门 槛使其长期经营变得相当短暂在苹果店里，经济利润很快因为竞争 消失。在竞争市场 中，在长期 获得经济利 润是非常困 难的，而进 入苹果店的 低门槛使得 这个长期变 得非常短暂 。生产效率如何使消费者受益在长期，企业在生产高科技产品方面的投资仅能收支平衡。这个结 果意味着在长期这些企业不大可能获得经济利润。完全竞争与经济效率生产效率 产品或者服务以其可能的最低成本进行生产。配置效率企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会等于其 边际成本。配置效率 指市场中企业的生产反映了消费者的偏好， 特别是每种商品和
