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1、语 言 表 达 之 广告词茂名市实验中学 梁冰波教学目标1、培养学生课外学习语文的兴趣，养成 随时积累语言素材的习惯。2、帮助学生树立“学以致用”的学习观 。考试说明：语言表达要求：简明、连贯、得体。简明就是说话、写作都要做到简要和明白。连贯就是指要围绕一个中心进行意思的表达 。得体就是指适合语言环境和注意对象、文明 礼貌。语言表达复习内容包括：仿写、口语交际、 应用文改错、广告词。广 告 欣 赏广告词撰写广告词的三点要求：紧扣宣传的主题(要使人一眼就看 出产品的特点)。语言简练，琅琅上口。巧用修辞，具有一定的文化品位 。方法一:善用修辞1、祝你百事可乐2、众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在
2、灯火阑珊处3、爱情天经地义,行为不可随意4、长城电扇，电扇长城。(百事可乐) (双关)(佛山照明)(引用) (CCTV)(对偶) （电风扇） (顶真)常用修辞如：比喻、双关、对偶、夸张、 比拟、引用、借代、反语、顶真 (联珠)等。方法二:套用人们熟悉的歌曲、俗语、成语等1、千里之行,始于脚下。2、一夫当关,万夫莫开。3、洗呀洗呀洗白白,宝宝金水少不了,滴 一滴呀泡一泡,没有蚊子没虫咬。(皮鞋)(谚语) (锁) (成语)（儿歌）（宝宝金水）方法三:直入主题1、旺旺!你旺,我旺,大家旺! 2、康富来,健康来,财富来,健康财富滚 滚来。 (旺旺雪饼)（康富来保健品 ）方法四:语言精妙 优秀的广告词在
3、宣传商品时，不是“ 王婆卖瓜”式的自我吹嘘，而是靠含蓄、 巧妙的语言获得消费者的青睐。水浒传里景阳冈下那家小酒铺前 悬挂的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝 妙的广告。尽管它没有一个字说酒，但 酒的质量不言而喻。一则好的广告，都 是经过锤炼的语言的结晶。分析：这则广告以极其简洁的语言表现出“奥 柯玛”集团对产品质量永无止境的追求，赢得 了广大消费者的信赖。分析：谁不想自己青春永驻?这则广告用看似矛 盾的语言表达出人们的心理感受，赢得了广大 消费者的信赖。例:（1）今年二十，明年十八。（2）没有最好，只有更好。1、好吃,你告诉我们;不好吃,你告诉大家。 (饭店) (饭店)2、请到此用餐,否则你我都
4、要挨饿。练习:小结：拟写广告词的方法1、运用修辞，生动活泼。2、注重押韵，易记易诵。3、特征分明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。广告词的形式多种多样常见的表现形式： (1)顺口溜； (2)对话； (3)自问自答； (4)套用人们熟悉的歌曲、俗语等。 咳不容缓 天尝地酒 默默无蚊 衣衣不舍 随心所浴 市外桃园(止咳药) (白酒)(蚊香) (服装店) (热水器) (商品房住宅小区) 运用成语、谐音设计广告词练习一:还我旧时貌练习二：中考题型专项训练1、校园内有一方清水塘,常见各种漂浮物,为 保持塘水清净,学校准备制作一块告示牌,请你 代写一句让人容易接受的话语。(2分)(不要用 “禁止”等类
5、似的词语,不超过20字)例：(1)欢迎你常来此照镜子! (2)我和你一样需要洁净的面容! (3)天光云影何时回? (4)问渠哪得清如水,惟因诸君勿扬手。 (5)你追求的是绚丽多彩,我追求的是清澈见底 。2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”, 为了塑造更美好的企业形象,打了一则广告:“ 人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品味这 则广告,思考:广告中的“联想”一词有哪两方 面含义,这则广告妙在哪里?（4分） 答：含义：(1)指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团 ；(2)指人类的思维活动。妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开 联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的 产品，并
6、以设问的方式引起读者注意。3、“三株口服液”的一则广告词是“口服, 心服!”不约而同,“楚天舒护心贴”的广告 词是“口不服,心服!”请认真品位这两则广 告,思考:两则广告都用了“服”字,请解释 “服”的两层含义,并谈谈这两则广告妙在 哪里?（4分） 答：两层含义：(1)吃;(2)承认、信服妙处:巧用“服”字的多义性,并说 明“口服”与“心服”的关系,将“心服口 服”分解使用,别致新颖,易记好懂。4、下面是两则公共场所的告示语，请先欣赏， 探究出告示语的两个特点，并据此为自己学校 的某一处公共场所（如食堂、草坪、花园、球 场、走廊、图书馆室等）拟一条告示语。（5分 ）例句：（1）小草在成长，请勿
7、打扰。（草坪） （2）顺“便”冲水！（厕所） 告示语的特点：（1）：_（2）：_（2分） 告示语创作：_（场所： ）（ 3分） 拟人 双关5、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔 垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走 廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起 的是垃圾！”可是文新同学看后，提出应该改为“ 你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪 一种说法好？请说出你的理由。（2分）答案：认为哪一种说法好都可以，但理由要说 清楚、正确。第一句标语，突出了随意丢垃圾 的坏处，第二句强调拾捡垃圾的重要性，要根 据宣传的重点确定运用什么标语。6、好的广告语耐人寻味，给人美感，使 人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语( 从语言角度进行分析，如广告词的修辞 ，广告词的表现手法)，并说说喜欢的理 由。再见！
