《碧生源8月传播规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碧生源8月传播规划（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、碧生源碧生源Q3Q3传播规划传播规划目录录123C Chapter hapter A A洞察洞察机遇： 茶文化缘缘起中国，而目前尚无一个统领统领 市场场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶 饮饮料市场场上的雄厚地位，有机会冲出重围围，独占鳌头鳌头 。洞察现现状： “碧生源”在保健茶饮饮料市场场上占有很大比重，但是消费费者对对保健品的怀怀疑态态度导导致该该 品类类的市场场出现现萎缩缩，因此将消费费者对对功能的注意力转转移到对对品牌的信赖赖是关键键。洞察要求： 常润润茶、减肥茶的现现有消费费群相对对低端，一方面高端市场场潜力无穷穷，另一方面唯尚的 推出对对目标标市场场的要求提高，提升品牌格调调迫
2、在眉睫洞察低端市场中端市场高端中高端市场消费人群向上扩展消费人群向上扩展目标市场目标市场现有市场现有市场洞察所以想做中国第一茶品牌，我们们需要 加加强强品牌信品牌信赖赖赖赖 提升品牌格提升品牌格调调调调当前工作任务务：对对接消费费者：树树立榜样样，消除心理防备备 对对接产产品：加强正面引导导，弱化负负面联联想 对对接企业业：丰富品牌内涵，加强情感沟通 对对接十年：引起公众关注，为为“十年”造势势洞察C Chapter B hapter B 策略策略策略十年大典公关之战战：7月20日至9月30日 公关目标标： 1. 为为“碧生源”搭建完善的日常公关传传播体系 2. 建立围绕围绕 “碧生源”的核心
3、媒体关系圈 3. 强化正面声音，弱化负负面声音 4. 围绕围绕 “十年”主题进题进 行造势势沟通对对象： 16-45周岁岁，女性为为主，涵盖男性传传播要素企业文化、经营理念、企业战略、管理体系品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物常润茶、减肥茶、唯尚企业层面品牌层面产品层面策略核心信息健康、可信赖中国保健茶第一 品牌到中国茶第 一品牌的过渡打造为消费者信 赖和爱戴的品牌 形象树立健康 的产品形 象传播丰富 的产品系 列“碧生源”以推 广茶疗，令国人 更健康为己任研发原料品质绿色生产 基地策略媒体策略传播监测方面媒体选择方面版面选择方面稿件搭配方面中央、时尚和行业类媒体进行高端 覆盖 重点区域媒
4、体加大传播力度 结合网络媒体，利用网络第一时间 进行事件传播平面媒体主要选择时尚、健康、旅 游、娱乐、消费、生活、体育等相 关版面； 网络媒体主要选择新闻、娱乐、时 尚、生活等相关频道根据不同类型（专题、访谈、行业 、企业、消费者等）的稿件，配以 适合的媒体和版面适时监控保健品市场及行业的动态 ，根据监测结果，有针对性地调整 传播的计划，原则上按照计划实施 。策略稿件策略 新闻类稿件 大众媒体 如：京华时报、法制晚报 行业媒体 如：中国质量报、健康时报 网络门户 如：新浪、搜狐 企业综述类稿件 大众媒体 如：新京报、北京电视周刊 财经媒体 如：中华工商时报、中国经济时报 网络门户 如：新浪、新
5、华网 产品类稿件 时尚媒体 如：瑞丽、双休日 行业媒体 如：健康报、生命时报 网络门户 如：网易、千龙网 行业门户 如：瑞丽女性网、爱美网 人物专访类稿件 大众媒体 如：北京晨报、北京青年周刊 财经媒体 如：财智领袖、北京商报 网络门户 如：腾讯、中国网 行业门户 如：yoka时尚网、时尚网策略核心传传播概念 消费费者喝我们们的茶想得到什么？碧生源带来身心的碧生源带来身心的平衡平衡策略核心传传播概念 消费费者喝我们们的茶能得到什么？碧生源重塑消费者的碧生源重塑消费者的自信自信策略传传播主题题 所以我们对们对 消费费者说说平衡人生平衡人生 自信由我自信由我策略公关传传播脉络络策略对接消费者对接消
6、费者树立榜样，消除心 理防备对接产品对接产品加强正面引导，弱 化负面联想对接企业对接企业丰富品牌内涵，加 强情感沟通对接十年对接十年引起公众关注，为 “十年”造势C Chapter C hapter C 执执执执行行执执行起：7月20日-8月6日承：8月7日-8月25日转：8月26日-9月13 日合：9月14日-9月30 日“ “平衡人生平衡人生 自信由我自信由我” ”传 播 规 划稿件新闻稿1篇 企业稿1篇 产品稿4篇新闻稿1篇 产品稿4篇行业稿3篇 产品稿3篇 品牌故事2篇新闻稿1篇 品牌稿3篇 产品稿1篇 专题消费者证言1篇领导人专访1篇事件规 划消费者采访 明星代言媒体试用 媒体沟通会
7、领导人专访工厂参观传播目 标通过明星代言、各 行各业消费者现身 说法，消除消费者 疑虑 通过时尚的消费者 形象提升品牌感召 力通过媒体试用和 沟通会，加强正 面舆论导 向 提升品牌受关注 度通过领导 人专 访，让公众更 了解企业 提升品牌文化内 涵通过消费者与媒 体的工厂参观， 加强沟通增进信 任 展现品牌的高尚 品质事件规规划起执执行时间：7月底 内容：“碧生源”常年用户走访、采访娱乐明星中的“碧生源”用户 地点：随机 参加者：被采访者、撰稿人 概况： 根据年龄、性别、职业、收入等因素将消费者划分成不同类别，从各个类 别中选取具有典型意义的消费者代表 选取娱乐明星做常年用户代表，增加舆论影响
8、力，并提升品牌格调 对选取的常年用户进行采访和报导，内容包括用户饮用产品的习惯、给生 活带来的裨益、用户对“碧生源”的感情等 采用图文并茂的方式，让受众感同身受，从而降低心理防备，增加对产品 和品牌的信赖，同时普及正确的用法和用量专题规专题规 划起执执行建议媒体：北京青年周刊等大众类媒体，并在各大门户网站发布 建议题目：十年结下毕生缘 概要： “碧生源”品牌、产品、北京澳特舒尔保健品开发有限公司介绍 明星用户：选择长腿妹妹、足球宝贝等兼具时尚、健康、运动的形象，借 助网络红人的话题性，通过描述她们不为人知的生活，将“碧生源”打造 成其魔鬼身材的秘密武器 白领用户：集中火力传播“碧生源”常润茶“
9、出差必备”的新用途 工薪层用户：在外打工人群的代言 中老年用户：凸显“碧生源”的养生功效稿件规规划起题目类型内容规划撰写 字数 长腿美眉的美腿秘 籍产品稿通过展现网络红人不为人知的生活画面，暗示“碧生 源”是美丽苗条健康的法宝800明星为什么这么瘦新闻稿罗列偷偷在使用“碧生源”减肥茶的明星们，暗示“碧 生源”是健康减肥的有效产品2000谁在喝碧生源产品稿各行各业的代表人物发表饮用“碧生源”的感受和经验 分享2000我要我的美丽产品稿以瑞丽读者群为代表的白领职场 精英女性讲述 自己饮用“碧生源”的经历，突出“碧生源”的产品特点 和功能，在女性职场健康中的重要性1500解读“碧文化”企业稿旁征博引
10、，从环保、生命等大的角度出发，引出“碧 生源”“健康、美丽、快乐”的主题。1500夏季减肥诀窍产品稿通过列示“碧生源”减肥茶的功效和正确使用方法，促 进夏日旺季销售。 尤其提示所有人为七夕情人节做好瘦身准备。1500执执行事件规规划承执执行时间：8月中旬 内容：开展媒体试用，并在试用后进行媒体沟通会 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：主持人、各媒体记者 概况： 选择中央、地方、行业、时尚、生活、餐饮、旅游、娱乐等媒体记者，赠 送常润茶、减肥茶、唯尚的产品进行试用 试用后集中试用记者进行交流，配合发布产品和品牌传播稿件稿件规规划承执执行题目类型内容规划撰写 字数验明正身媒体品茗新
11、闻稿“碧生源”推出媒体品茗活动，用新闻的视角审视产 品1500“唯尚”的女人生活产品稿推荐白领丽人，通过茶疗养生，令自己更加年轻美 丽，时尚是不朽的宣言。1500好茶看得见产品稿“上品精选茗茶”改变了袋茶都是茶末的观念，让你看 到大片的上等茶叶，同时也享用到袋茶的方便1500悠悠人生茶香浓 产品稿从一个一生品茶的年迈老人的视角，主推碧生源新 品，上品茗茶系列，凸显新品清肺抗癌、降低胆固醇 等保健功能。1500禅茶：健康之美产品稿将产品功能与中国禅茶文化结合起来有效提升产品 高度1500事件规规划转执执行时间：9月初 内容：“碧生源”领导层专访 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：
12、公司领导层、各管理层、撰稿人 概况： 企业精神：通过采访企业高层领导者，发布企业宗旨、使命，传播公司以 国人健康为己任。 研发力量：通过参访实验室，传播企业始终致力于茶疗、中药保健的研究 先进设备：通过采访技术人员，展示先进的科技，传达古方加科技的产品 概念 高尚品质：通过采访厂方负责人，展示严格的品质控制理念和规程，从原 材料采购到生产到销售 绿色环保：通过采访后勤人员，展示企业的社会责任感专题规专题规 划转执执行建议媒体：商界等财经类杂志，并在各大门户网站发布 建议题目：十年成就“碧生源” 概要： 通过“企业精神”、“研发力量”、“先进设备”、“高尚品质”、“绿 色环保”等板块，全面的展现
13、企业风采 通过财经类杂志的发表，奠定企业业界领袖的地位 通过门户网站的大规模发布，给大众一个完整的企业形象展示，拉近距离 ，增进了解，增加信任 配以高品质图片，提升品牌格调稿件规规划转执执行题目类型内容规划撰写 字数 “碧生源”开创民族茶 品牌行业稿“碧生源”弘扬中华茶疗养生文化为己任，立足让国人 更健康，开创中华第一茶品牌1500“碧生源”的食尚潮流行业稿在汉堡和可乐的侵袭下，要控制中国人体重，要更 健康绿色的饮料1500品茶论道：“碧生源 ”带领我们进入茶疗 时代行业稿分析中国目前茶市场发展状况，引出碧生源倡导的“ 茶疗”新概念1500碧意盈怀，“碧生源”品牌故事讲述北京澳特舒尔保健品开发
14、有限公司发展史，强 调“碧生源”存在的意义是让国人获得健康2000从来佳茗似佳人， 万物戚戚“碧生源”品牌故事借用宋代诗人苏东坡的诗句凸显“碧生源”的健康与美 丽，借势“碧生源”品牌字面涵义进一步升华品牌内涵2000事件规规划执执行时间：9月下旬 内容：“碧生源”工厂参观 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：媒体、消费者、撰稿人 概况： 消费者、媒体、厂方在“十年”之际共聚，为“碧生源”和国人健康祈福 品牌文化：参观团代表公众的眼睛，深入“碧生源”生产基地去感受品牌文化 。 生产研发：参观厂房，感受现代科技 原料品质：参观生产基地，感受绿色茶园合稿件规规划合执执行题目类型内容规划
15、撰写字数见证“碧生源”的十年新闻稿消费者和媒体亲眼见证“碧生源”的十年的发展，绿色茶 园和绿色生产车间 ，为古方加科技验明正身，并为“碧生 源”和国人的健康祈福1500十年开启新篇章新闻稿“碧生源”在庆祝十年华诞之时，以回馈消费者、回馈社 会为目标进行的一系列举措1500茶如人生品牌稿将人生哲理与“碧生源”的企业文化结合起来，突显“碧生 源”倡导的健康、美丽、快乐的生活方式。1500君子之交，以茶行道 品牌稿从男性视角主推碧生源产品，树立产品淡泊大气的形象 ，将产品拟人化，以“君子“自居，建立与其他同类品牌的 差异性。1500从来佳茗似佳人，万 物戚戚“碧生源”品牌稿借用宋代诗人苏东坡的诗句凸
16、显“碧生源”的健康与美丽 ，借势“碧生源”品牌字面涵义进一步升华品牌内涵1500喝出来的健康产品稿将饮茶植入日常生活方式中，阐述茶疗对身心健康的好 处，并提出“碧生源”通过袋茶让茶疗变得轻松易得1500报报报报价价报报价文章标题频道首页露出，3000元/次 行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次项目 内容内容描述数量单位单价金额 稿件撰写 1稿件撰写软文22篇，共计33000；专题 2篇，共计10000字/篇 43000字￥1.00 ￥43,000.00 小计：￥43,000.00 活动费 用 1活动费 用包括活动执 行、拍摄费 用、媒体礼金等4次￥30,000.00 ￥120,000.00 小计：￥120,000.00 稿件发布
