数据研究：90后旅行方式研究报告

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1、PART 0190 后旅行消费费解读读来自蚂蜂窝用户：舒然姑 娘PART 0190 后旅行消费费解读读“浪”一代，出生在 1990 年至 1999 年之间的 90 后，如今 18 至 27 岁，青春正盛。中国 13.8 亿 总人口中， 他们占比 12.4%， 总数超过俄罗斯全境人口。对于 90 后来说，“浪” 更多是一种生活态度与精神信仰。 它不是放纵不自持， 而是拒绝被成规所缚。 自由， 是“浪 一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻， 但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。2017 年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露 头角，成为职场 主力军。这也意味着可观的收入和随

2、 之而来的消费力。消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们 的消费行为与态度变得至关重要。 对于旅游市场来说， 90 后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见 的当下与未来。我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，及在线问卷调查 获取的抽样数据，得出了这份报告。这里是蚂蜂窝关于 “满世界浪的 90 后们” 的 10 个发现 。【90 后旅行消费解读】 啃啃老旅游？ 不， 你误误会了 。90 后代沟交流群 (3)我们，那是自力更生，艰苦旅游， 会花钱，更会省钱。 90 后你们怎么比我们还 有钱？80 后怪不得你们存不下来钱。70 后Part 190 后旅行消费费解 读读PART 0128%

3、60%8%4%六成每月有储储蓄， 承担全部旅游花费费2 7%【90 后旅游花费的资金来源 】 4%69%他们每年在旅游上的花费 为 11810 元，相当于去一次日 本大阪的平均花费。七 成 90 后 自己会承担全部 旅游花费，不向父母申请经 济支持。已工作的 90 后平均税后月 收入为 4891 元。其中，六 成表示 他们 每月都 能攒 下 一些钱。全部是自己攒下来的钱 一半是攒下来的钱，一半来自父母支持 全部是父母支持的【90 后每月的收入支出情况】每月都能攒下一些钱 月光族，挣多少花多少 月光族，且父母会给予经济 支持 不知道自己的情况数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心数据来源：蚂蜂窝数据研究

4、中 心90 后旅行消费费解 读读PART 01现场现场血拼、网上比价两不误误， 90 后旅行购购物更精打细细算当 然，理性精明的 90 后也 有 失 手 的 时 候，35% 的 90 后表示自己曾购买过 当时坚 信不买后悔，但是买回家后 发现 更后悔的物品。35% 有过65% 没有包纪念品护肤品当地特色首饰73% 36% 1 6%提前看好什么值得买在当地购买时 ，与国内电商进行比价不会做任何功课，看上喜欢的就买海外血拼不分年龄， 但 90 后会更为精 明，理性消费。 73% 的 90 后表示 会 在 出 国 前 提 前 【90 后的海外购物消费行为 】【90 后悔购买某物品的经历 】查好目的地

5、什么值得买、列出清单，计算优惠价格能否值回机票。还有 36% 的 90 后更是将精打细算做到极致，他们在当地购买 时，会同时通 过手机查看国内电商平台上的价格，确保所购买 的物品确实值 得漂洋过 海带回国，避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。其实比起他 们的父母， 习惯 使用移动互联网的 90 后旅行购物更精打细算、 理性消费。数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心90 后旅行消费费解 读读PART 01在挑选餐厅时，90 后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜 系。对于菜系选择，70% 的 90 后表示在国外旅行时，当感觉再也无 法忍受西餐时，会冲进一家中餐馆

6、解救自己的“中国胃”。然而，也 有 22% 的 90 后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为， 在他们看来， 去尝试 当地特色料理是旅途中不可错过 的乐趣之一 这一比例远高 于其他人群。而在挑选住宿时，90 后最看重的三个条件是地理位置、 性价比、口碑。可以理解，会在吃太多西餐后选择 中餐 完全不理解！要吃当地特色料理 如有中国餐馆，会是首选拥拥有“不求最贵贵、但求最好” 的消费态费态度8% 22%70%【90 后对在国外吃中餐的态度 】数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心【90 后旅行方式解读 】 说说的总总是 比做的好听代沟交流群 (3)旅行是生活的一部分，唯爱与远 方不可辜负。 90 后90

7、后我只想知道你们怎么敢请这 么多假。 80 后也就是年轻，等到结婚生子后就 不这样 了。 70 后Part 2说说的总总是比做的好 听PART 02期望每年旅游 3 次，但因收入和年假 有限，实际仅实际仅 出游 1.6 次数据来源：蚂蜂窝数据研究中心75% 已迈入职场 的 90 后对自己目前每年出去旅游的次数感到不满意 。90 后平均每年出去旅游 1.6 次，但实际 上他们希望一年能至少出去玩耍 3 次。而导致他们无法达成心愿的主要原因是没钱和没假。因此，90 后在选择 工作时，除了薪资待遇，会更关注公司的带薪年假 等“软福利”。当然，这让 90 后在其他年龄段人群眼中显得更“娇气”。54%5

8、0%1 1%1 1%没 钱公司年假 少得可怜公司年假不少， 但没时间 休有钱， 有假 ， 但没有人 陪【90 后无法去旅行的主要原因】说说的总总是比做的好 听PART 02想一个人旅行只是嘴上说说说说， 实则实则希望身边边有人相伴来自蚂蜂窝用户：Cicely 酱【90 后最想选择的旅伴 】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心90 后虽然嘴上嚷嚷着渴望一个人去旅行，搜索着“最适合独自旅行的目 的地”，心里想的却是希望能和身边亲 近的人一起去旅行，排在首位的 是爱人 / 恋人，其次是基友 / 闺蜜，父母只排在了第三位。而无论哪种关系，90 后最害怕遇到与自己没有共同语言或兴趣的旅伴。 担心即便是分享旅途中

9、的乐事，对方也只是一脸茫然，没有共鸣产生。爱人男/女闺蜜父母朋友独自一人同事/同学 45%20%12 %11 %9%1%说说的总总是比做的好 听PART 02用朋友圈记录记录旅行只是幌子， 实则实则希望获获得赞赞美、成为为焦 点发送朋友圈后，56% 的 90 后表示会在意获得的点赞数量，他们有的会 把点赞数量看做是朋友圈对这 次旅行的认可，有的是想和朋友分享，通 过点赞数量判断这次旅行有被多少朋友注意到。当然，朋友圈还有了更新的功能，有 6% 的 90 后通过朋友圈告诉老板 、碰到认为 特别值 得分享的才发 每到一个新地方都会发 实时 更新、人工刷屏 很少，只为告诉大家我在休假 从不发朋友圈5

10、 7%23%1 3%【90 后旅途中发朋友圈的频率 】1% 6%同事和其他人：我在休假，请不要打扰我 ！57% 的 90 后只会在旅途中碰 到认为值 得分享的事情时才会 发送朋友圈，精修过的图片配 上细细 斟酌过的文字，试图显 露自己的艺术 与文学修养。23% 的 90 后会在到达每一个 新地方时发 送朋友圈，同时进 行位置定位，记录 自己的足迹。13% 的 90 后表示会在旅途中 实时 用美食、美景、自拍等人 工刷屏朋友圈，记录 旅途中的 点点滴滴。 数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心说说的总总是比做的好 听PART 02说说走就走只是表面， 实则实则不打无准备备之仗看了许多攻略， 做好详尽规划

11、粗略看下攻略， 制定大概行程基本不看攻略， 选择随遇而安39%5%56% 的 90 后 会 在 出 发 前看许 多攻略 / 游记，做好详尽的行程 规划，把握难得的旅 行机会，期待一次完 美的旅行。56% 50% 37% 1 8%【90 后了解目的地文化的方式】 69%看相关的影视 剧和当地人深度交流学习当地语 言不去了解，感受就好除去查看攻略，90 后会通过看与目的地相关的书籍或影视剧 ，深入了解 目的地文化。他们也会尝试 最直接的方式与当地人深入交流，获取【90 后的行前准备 】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心41% 的 90 后会每天合理安排玩耍的时间，然而也有 39% 的 90 后选择 早出

12、晚归，勤奋度比过上班打卡，珍惜在外旅行的每分每秒。剩下 20% 的90 后选择睡到日上三杆，享受悠闲时光 。最原汁原味的信息。也 有 部 分 90 后 为 了 能够在旅途中与当地 人无障碍交流、阅读 文字，去学习当地的 语言。56%数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心【90 后旅行观念解读 】 一切都是 为为了旅行90 后年轻时 不去浪，待到何时？90 后别看今天玩得欢，小心以后拉 清单 ! ! !80 后疯 了70 后你这态 度 很 容易失去我的代沟交流群 (3)Part 3一切都是为为了旅 行PART 03为为了能有更多旅行机会， 想过过做 义义工、自由职业职业者或是旅婚数据来源：蚂蜂窝数据研究

13、中心39% 的 90 后表示自己考虑或是尝试过 去做异地义工，既能节省食宿费、 还能有所贡献。工作时间虽 不长，但 35% 的 90 后萌生过“辞掉现在的工作，变成自 由职业 者”的想法。随着 3 月跳槽季的到来，相关招聘数据显示，此时 90 后显得最为躁动。得益于经济 水平的不断提升，相比 70、80 后，90 后 的成长环 境要好很多，面临的社会压力虽大，但是生存压力相对更小， 他们有更多机会根据自己的兴趣进行选择 。39%35%34%1 6%1 4%休假时去做义 工辞掉现在的工作 ， 变成自由职业 者结婚时不办酒席 ， 省下钱去 “旅婚 ”不买房 / 车， 省下钱去旅行毕业 不找工作，

14、选择“打工旅行 ”【90 后为能有更多旅行机会想到的解决方案】一切都是为为了旅 行PART 03此 外，打工旅行也受到大 多 90 后的关注，毕竟可以 光明正大的将旅行放在第一 位，其次再谈工作。目前热 门打工旅行目的地主要是新 西兰和澳大利亚，这两个国 家对申请人的年龄均有一定限制。新西兰面向中国 18 岁到 30 岁的年轻人开放打工度假签证，且 每人一生中只能申请一次。而根据新西兰大使馆公布的数据，2016 年 的 1000 个名额在放出后的两小时内被抢光。“旅婚”受到 90 后热 捧，34% 的 90 后会选择结 婚时 舍弃繁文缛节，说服父母放 弃婚宴，两个人来一次简单、 浪漫且独特的“

15、旅婚” 。来自蚂蜂窝用户：葉小梦是大吃 貨一切都是为为了旅 行PART 03一场场演唱会、一部影视剧视剧也可以 成为为去旅行的动动因42% 的 90 后曾因沉迷于某一部影视剧 或动漫，最终去实地探访它们 的取景地。29% 的 90 后也曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途。五月天、鹿晗、周杰伦、好妹妹乐队 、 陈奕迅、萧敬腾、苏打绿 太阳的后裔、致青春（南京）、情书（北 海道）、你的名字、千与千寻（斯里 兰 卡） 追动画 / 影视剧 / 综艺的取景地偶像的演唱会 / 粉丝见面会5%观 看 体 育 赛 事世界杯、奥运会 3%GET 一项技 能 学做当地美食 【90 后五花八门的旅行动机 】 42

16、%29%数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心35%54%40%60%1 0%8%6%3%32% 28%一切都是为为了旅行对于这种为“追星”而开始一次旅行的行为，超过六成的 80 后表示理解，但自己却不会这么做。相比之下，超过一半的 90 后在羡慕之余， 表示如果有机会也想这样 做。【各年龄段对去外地看演唱会的态度】PART 0362%6 1%数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心一切都是为为了旅 行PART 03都市物欲比不上自然人文， 90 后旅行也要有格调调对于境内目的地， 90 后最想去中国的西部看看， 如西藏 （拉萨、 林芝）、 云南（丽江、大理）、四川（成都、韬城亚丁）、青海（青海湖）和 新疆（喀纳斯）。青海来自蚂蜂窝用户：柒 七四川来自蚂蜂窝用户：小 食西藏来自蚂蜂窝用户：阿凡 驴新疆来自蚂蜂窝用户：Sea- Cen云南来自蚂蜂窝用户：一切旎 好一切都是为为了旅 行PART 03对于境外目的地， 带着 “二次元” 标签 的 90 后最想去的国家是日本， 动漫、 日剧、流行乐、饮食文化等