管理经济学 第二章 需求供给分析

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1、第二章 需求供给分析本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响(定性与定量)第一节 需求一.需求量 一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够 购买某种商品或劳务的数量。需求与需要的区别： 需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望 ，并且要有支付能力。 需要可以是无限的，但需求一定是有限的。一、需要所以需要也是一种欲望。是指人们希望弥补生活中某种欠缺 的愿望，所以需要实际上是一种心理状态。一般来说，人们的需要是 因人、应时、应地而异所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区 别，但是，美国心理学家马斯洛（maslo

2、w）认为，人 的需要从低向高发展： 1生理需要。如：衣、食、住、性。生理的需要是 最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其 他需要都会隐蔽起来。 2安全需要。比如，要得到自身的安全，有稳定的 收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有 跳出生理的范畴。 3社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场 ，到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得 知识等等。 4尊重需要。追求社会地位、名誉、威望，受人赞 美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有 精神奖励。 5自我实现需要。希望完成与自己能力相称的工作 ，证明自己的能力，发挥才能。为利为名需要 需求需求有两个条件：消费者愿意购买，

3、即需要或欲望。（消 费者需求层次决定）消费者有支付能力。（国民经济发展水 平）取决于效用一种商品能在多大程度上满足人们的欲望呢 ？经济学用效用来衡量。 效用是指一种商品或劳务满足人的欲望或 需要的能力。 心理的衡量，效用因人、因时、因地而异 。引入 边际效用我们称消费者在一定时期内，增加一个某 种商品的消费所增加的效用，称之为边际 效用。 总效用 TU边际效用 MU= 但是，爬上运动员的喝水边际效用TU Q9元7元8元效用数量1 2 3消费者购买3杯水，愿意支付价格98724元实际最高定价7X321消费者剩余 24213元QTU MaxQ0QMUQ0消费者总是期望把有限的收入去购买实现最大的效

4、用的商品 组合。如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最 大，即MU=0。2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。 二消费行为MU1 MU2 MUnP1 P2 Pn四需求函数 市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种 价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的购买数量。 需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买量。一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定 呢？需求基本规律：商品价格与需求量之间成反比关系价 格市场需求曲线 需求量DD也有特殊例外的商品。1）“吉芬商品

5、”如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收 藏品，等等，是炫耀商品。2）炫耀商品需求量的主要影响因素有：1、商品自身的价格2、消费者的收入3、相关商品价格：替代品 ： 录像机 与 DVD机 互补品： DVD机 与 影碟4、消费者偏好、嗜好广告费是否影响食品味道？ 广告与火鸡味道6、消费者的数量市场需求量函数：Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A ) 其中，Qd某商品的需求量 P该商品的价格Y消费者的收入水平 J消费者的偏好Pr该商品相关商品价格 N消费者数量A该商品广告费用 5、 广告费用假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为 ：Q=f（p）这种需求量与价格之间的关系函数，我们称

6、之为需求曲线。例假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下 ：Q=-200P+200I+0.5AP为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用如果居民收入为800元，广告费用支出1万元没有变化，那么需 求函数就为：Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。从以上需求曲线可以得到:五需求曲线需求表：价格（元）200300400500需 求 量 （ 台）125,000105,00085,00065,000把以上需求表中 的数字画成图： 价格 （元）70 80 90 100 110 120 130500400300200100需求量（千台）个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线 个人需

7、求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某 种商品的数量和价格之间的关系。（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买 并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。 需求曲线可以分为：Q1 Q2PP2P1Q1 Q2PP2P1Q2+Q2Q1+Q1PP2P1假定市场只有两个消费者，个人需求与行业（市场）需求曲线 企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种 商品的数量与价格之间的关系。如果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场 的同类产品，使企业需求量下降。 六需求量的变化和需求的变动 当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业 广告费用等等,这些因素不变化，

8、市场需求量只随着价格变动 而变动。如下图： 当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需 求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有 的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。 如果相关商品价格上涨了，市场需求量也会增加。等等。 Q1 Q2P1P2BA0PD3D2D1D3D2 D1Q1 Q2 Q3 数量价格0P0四.需求变动与需求量的变动需求是一种对应关系 需求量是在一定价格水平下的数量 需求变动将导致需求曲线移动 需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动 如果变化的因素只有商品自身价格，则需求 不会发生变动，只有需求量变动 如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将

9、会导致需求发生变动22供给函数一、供给量的涵义及其规律 供给量定义：在一定时期内，一定条件下（在一定价格水 平下），企业愿意提供并且有能力提供的某种商品的数量。 称之为供给量。对于企业来说，每一种价格都有一个对应的供给量，我们 称之为这种价格与供给量之间的对应关系称之为供给曲线。 S0 供给曲线 数量价格S供给基本规律：供给量是随着商品价格的上升而 增加，随着商品的价格下降而减少。 劳动力的供给规律：如下图 劳动供给曲线 aQ1Q3Q2 数量价格P3P2P1供给规律的例外： 劳动力工资：1、理论：生活必需品价格2、工资效用理论，3、国有企业 VS 外资企业二、供给函数 那么，哪些因素会影响供给

10、量呢？概括地说有如下：1.本身商品的价格如果该商品市场价格越高，利润越丰厚，企业愿意开足马力， ，供给量越大。相反，价格越低，企业愿意供给的数量就会下 降，甚至会出现亏损。2.生产要素的价格生产要素价格包括劳动力价格、原材料价格、燃料价格、动 力价格等。生产要素价格越低，企业利润上升，企业越愿意生 产。 80年代自行车供给量。社会技术进步，技术载体1)设备2)人3）产品：3生产技术水平4相关商品的价格小麦 和 棉花 5政府税收政策政府对商品征，会抬高商品生产成本， 降低利润，供给量减少。生产者对未来商品价格的预测，如果生产者看好市场前景， 他们会投入资金、设备，扩大生产能力，增加供给。相反，供

11、 给量就会减少。供给函数QS=(P，I,T,r，x,Pe)P-自身商品的价格， I生产要素价格,T生产技术水平, r相关商品价格，x政府税收, Pe生产者对商品价格的预期 6生产者对商品价格的预期三供给曲线 在影响供给量的因素中，价格最灵敏，也最重要。假定价格 以外的因素不变，则供给函数成为：QS=f（P） 称之为供给曲 线方程。价格与供给量之间的对应关系，构成供给曲线。供给曲线分为企业(厂商)供给曲线和行业供给曲线。企业AQ1 Q2 QSPP2 P1企业BQ1 Q2 QSPP2 P1行业(市场)Q1+Q1 QSPP2P1四.供给量的变动与供给变动Q1 Q2S P2P1供给量的变动ASBSQ1

12、 Q1Q2 Q2P2供给的变动P1SSS案例3 P412-3市场均衡一、均衡概念以及其形成 二、需求、供给的变动及应用 P1 P0 P2Q2 Q0 Q1 Q 需求变动PSSE1E0 E2D0D1D201、需求的变动对市场均衡 的影响假如，消费者水平提高了 ，市场需求能力上升，所以 ，需求曲线从D0D0上升到 D1D1，与供给曲线相交E1新 的均衡价格上升到P1，均衡 产量为Q1。相反，如果由于消费者收入、替代商品、消费者嗜好、 人口数量等发生变化，需求函数向左移动时，会引起市场 均衡价格下降，产量减少。 2、供给的变动对市场均衡的影响 S0S1PP1 P0Q1 Q2 Q商品税的影响0P2S0S

13、11元A EBDC假定由于某经济参数发生变 动，如，劳动力价格、原材料 价格、生产技术水平、相关商 品价格发生变化，使某一商品 的供给曲线发生变动。假如，政府对某一商品开征 产品税，每销售一件产品征收 1元的产品税，厂商的销售成 本上升1元，所以供给曲线向 上移动1元钱，从S0S0到S1S1,与需求曲线相交与B点，新的市 场均衡价格为P1，涨价以后，消费者要比征税以前多承担BC 的部分，企业承担AC的部分。所以，向商品征收产品税后，消费者和企业都承担部分税 款，消费者承担部分的大小，主要取决于该商品的需求需求 弹性。1）如果，需求曲线是垂直的，政府征收多少税，厂商都会把 税款加到价格里去，转嫁

14、给消费者。2）如果，商品的需求弹性较高，政府对商品征收产品税，消 费者承担的部分就比较少。三、市场非均衡 如果政府运用某些经济政策、法律政策， 对市场进行管制（政府干预），就会使市 场处在非均衡状态。最常见的价格管制有 ： 在美国，农业生产技术较为先进，土地广大，生产率较高， 农产品质量很高，供给能力大，而农产品的需求增长缓慢，人 口增加速度慢。结果农产品的价格一跌再跌，市场均衡价格很 低，严重影响了农民的市场积极性。政府为了保护农民的利益 ，D 过 剩 SES D0 Q1 Qe Q2 数量价格P1Pe最低价格政策及其影响 1、最低价格规定了最低保护价，高于市场均衡 价格。所以，农民的生产积极

15、性较 高，农民的供给量大于需求量， OQ2OQ1,市场出现过剩，过剩部分 为Q1Q2,这部分为政府收购，所以 ，政府收藏的农产品越来越多，储 藏保管成了大问题，保管费用很大 ，美国政府层次采取出口或外援的 办法，有时甚至采取销毁的办法。2、限制价格 PP0 Q1 Qe Q2 数量价格 限价政策及其影响P1PeESS 短缺1992年以前，我国粮食的供 需缺口比较大，粮食又是需求 价格弹性很削的生活必需品， 如果粮食的价格上涨过高，会 引起各种商品轮方上涨，所以 ，政府对粮食一直采取最高限 价措施，如统购统销价。如果没有粮食限价政策，市场供需均 衡价格应该为Pe，由于限价低于市场价 格均衡价格，即PeP1,所以，再最高限价水平下，