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1、网商杂志策划案What to do网商杂志中国企业电子商务指南性读物一本同时向阿里巴巴会员、有意进入电子商务领域的企业相关人群定向 发行的杂志杂志的核心内容 对阿里巴巴的会员和潜在会员有切实的帮助 提高受众对电子商务的认知 凸显阿里巴巴电子商务第一品牌的地位，通过潜在教育，让用户选择阿里巴 巴如何借助嘉值文化的优势，加强杂志的专业性和可读性，拓展网商杂志 的发行渠道，通过杂志本身的商业开发降低杂志投入成本，扩大影响力Recap the Brief小结：一本具有明确阅读对象的专业杂志，极大的挑战来自合作伙伴 对电子商务的理解，对阿里巴巴的理解和对会员杂志的理解，以 及合作伙伴对各种资源的整合能力
2、How to do1. 紧密结合“网”和“商”两大板块设计杂志主线，外刊水准打造网商2. 内容的采编和细节设计的专业性，提升刊物内容对阅读群体的相 关性和新鲜度，有效地服务于目标群体 3. 阿里巴巴通过杂志进行隐性品牌教育根据对网和商的深刻理解，系统架构杂志内容网商互联网基于互联网的商务运 营新模式，即电子商 务电子商务对传统商务 网络的革命性变革杂志中小企业采用电子商务或准备 采用电子商务的中小 企业行业跨度大，覆盖销 售商、制造商和储运 商等各板块 网络越来越象一个社会 ，通过网络经商的需求自 然形成 杂志旨在创造互动平台 协助商家（尤其是中小 企业）找到通过电子商务 打造信息网络、投融资
3、网 络、生产原料网络、销售 网络、内部管理网络、品 牌建立和推广网络、交际与生活网络的路径 杂志定位栏目设置页码页码排序栏栏目名称内容描述封面网商封面网商人物画面或创创意性画面，体现现网商新形象和电电子商务务特性封二广告 P2目录录 P4版权页权页、卷首语语 P6-P8资讯资讯行业资讯业资讯 与政策法规资讯规资讯 ，所选资讯选资讯 偏重更加实实用于中小企 业业栏目设置P10-P17人物通过电过电子商务实现务实现 利益更大化的典范人物。主要是民营营企业业家P20-P27专题专题近期网商最关注话题话题，用讨论讨论方式，配以简单简单明了的解读读及插图图P30-P45网市邀请请各方面的专专家，从不同角
4、度探讨电讨电子商务产业务产业 化理念信息链链如何运用互联联网进进行有效商业业信息收集供应链应链运用互联联网进进行生产产原料采集方式与路径。案例及图图示解说说。分行业进业进行解读读销销售链链电电子商务务的销销售网络络建立与营销营销策略，案例为为主。如何运用互联联网扩扩展销销售网 络络和互联联网营销营销模式。投融资资如何运用互联联网进进行投融资资路径的案例与全面分析栏目设置P46-P49品牌电电子商务务中的信用口碑建立与推广手段案例分析与专专家指导导意见见P52-P61企业业成长长中小企业业、民营营企业业、家族企业业的电电子商务务下的管理案例剖析P62-P63E商策略电电子商务业务务业务 策略的探
5、讨讨P64-P65项项目透视视阿里巴巴网站上的项项目推荐P66-P69阿里帮帮Q&A,各种关于电电子商务问题务问题 的解答和讨论讨论P70-P73圈子在商友的基础础上，帮助建立生产经营产经营 网络络与人脉资资源网络络P74-P79专栏专栏专专家专栏评论专栏评论 和博客文章选选登P80读读者俱乐乐部 杂志形式尺寸：国际标准大16开纸张：金铜大空梭，内页105克，封面封底250克页数：80P+4P封套杂志设计（暂略）杂志设计（暂略）简洁、大气工作流程嘉值文化服务团队嘉值文化将组建专业的团队与阿里巴巴的相关人员对接，嘉值的团队包括：客户服务 人员1名，责任编辑1名，编辑2名，记者2名，摄影记者1名，
6、美术设计总监1名责任编辑负责制每期杂志由责任编辑负责与阿里巴巴相关人员沟通和规划杂志内容和整体把控工作流程下期杂志内容规划 3个工作日杂内容制作 10个工作日杂志设计制作 10个工作日数码打印客户审阅 3个工作日菲林印刷投递 5个工作日嘉值文化服务团队主要成员简历步珺 1996-1998 上海证券报 记者1998-2004 文汇新民联合报业集团编辑、子刊运营总监现负责公司的对阿里巴巴的客户服务，主管客户沟通、媒体谈判 、业务流程嘉值文化服务团队主要成员简历王颖 1997-2001 北京大学法学 2001年6月2002年10月：广东广信律师事务所（广州）。广信所是广东 省八大所之一，在广信所的一
7、年多时间里，主要从事非诉讼业务。包括 天普药业香港创业板上市，及珠江啤酒国内A板上市全程，即从公司重 组剥离到进入辅导期，独立完成法律意见书。 2002年11月2006年7月：南方日报社下属21世纪经济报道。按时间 顺序（时有交叉）其间分别担任：法律评论创始人及负责人；政经版驻 北京记者；评论版资深编辑（主编专栏版和远见版）；政经版资深编辑 。同时亦为本报撰写部分社论及时评，主要涉及法律、金融、证券等方 面。 在任记者期间，以挖掘联系及快手且细致为擅长。其中不乏若干很有影 响力的报道，如开平银行案、李慧娟案等等。 现负责网商杂志的责任编辑工作时间表1-9日10日11-19日20-22日23-2
8、8日29-下月1日采编编策划文字截稿版面设计设计审审稿印刷装订订渠道投递递How much我们的目标是制作和发行高质量的网商杂志，因此我们在杂志的 每一个成本控制上都追求尽善尽美，绝不粗制滥造。杂志成本预估费用明细单期 全年6期刊号合作费20000元120000文字稿费1500字/P*300元/1000字*70P=31500元189000图片费2张/P*200元*80P=32000元192000数码出样费50元/P*84=4200元25200印刷费4.5元/册*50000册=225000元1350000特别渠道投递1元/册*10000册=10000元60000小计 1936200广告收入预估平
9、均刊例折扣广告页数刊挂率期数业务提成广告税收第一年广告收入2600065%2030%65%10%547560第二年广告收入2860065%2050%65%10%1003860第三年广告收入3146065%2070%65%10%1545944.4合作模式阿里巴巴 杂志中的品牌宣传和部分杂志内容提供 杂志定向投递 负担杂志的部分成本（包括杂志印刷费和特别渠道投递费，第一年 约141万元，第二年约90万元，第三年约40万元）嘉值文化 杂志制作 杂志特别渠道投递 杂志广告销售，获得广告收入 负担杂志的部分成本（包括杂志刊号费、制作费和部分印刷费，第一年约50 万元，第二年约100万元，第三年约150万
10、元） 嘉值文化公司介绍 嘉值文化优势介绍 嘉值文化服务介绍 嘉值文化合作模式嘉值文化简介我们的品牌嘉值文化2006年12月获得第一轮天使投资，2007年2月成立，注册资金人民币300万年轻而富有激情的公司，充满了理想我们嘉值文化的理想是与国际和国内第一流的品牌合作，打造面向高价值中国消费者的杂志群，现已与VISA出版了V LIFE、和中国联通出版了UNI、和招商银行信用卡中心出 版MINI。崭新的面貌，规范的运作核心团队已有一年的合作经验，经过了一定的磨合期。我们聘请了著名的海华永泰律师事务所，作为公司的法律顾问；我们聘请了著名的安永大华会计师事务所，作为公司的财务顾问；我们和新华传媒集团合作
11、，出版和发行合法刊物。 嘉值文化已经出版的杂志我们的团队激情&经验范承懿 CEO美国哥伦比亚大学金融工程硕士1995-1997 光大集团新加坡总部投资部经理1998-2003英国著名金融机构E.D.F.Man，负责英美合作的Man-Drapeau 全球期货基金 2004-2006上海卡利博管理咨询有限公司执行总裁现负责公司的整体运营，包括公司战略和运行管理步珺 COO1996-1998 上海证券报 记者1998-2004 文汇新民联合报业集团编辑、子刊运营总监2005 创立奥源广告有限公司，开始VIP杂志运营现负责公司的业务运营，主管客户沟通、媒体谈判、业务流程我们的团队激情&经验我们的团队激
12、情&经验颜艳 CMO 1996-1999女友杂志 广告部经理 1999-2000中国先生网 广告部经理 2000-2005 上海峻智广告有限公司 业务总监 2005-2007上海卡友信息服务有限公司 广告客户总监 现负责公司的媒体运营，主管战略客户开拓与合作陆兆渊 CFO2001-2006 安永大华会计师事务所 审计专员2006 上海卡利博管理咨询有限公司 投行部经理现负责公司的财务管理，主要负责公司内控制度的建立、预算制度的建立和标准流程、电算化系统实施我们的团队激情&经验倪丹宁 ACCOUNT DIRECTOR 1996-1998 麦肯光明广告有限公司 媒介经理 1998-2001 上海梅
13、迪派勒广告有限公司 媒介经理 2001-2005 上海文艺出版社HOW杂志 客户总监 2005-2006 上海翰实传媒有限公司 副总经理 2006-2007 上海高尚文化传媒有限公司 客户副总现负责公司的华东区客户服务，主管品牌合作、媒体顾问、广告销售我们的团队激情&经验赵曼如 ACCOUNT DIRECTOR1996-1999 北京中企文化传播有限公司广告部经理1999-2005 高尔夫杂志广告总监2005-2007 分众传媒全国销售总监现负责公司的华北区客户服务，负责品牌合作、媒体顾问、广告销售我们的团队激情&经验我们的平台相辅相成媒体传播平台我们目前已与VISA、中国联通、招商银行合作出
14、版了V LIFE、UNI和MINI， 作为我们的战略合作客户，可以在我们的媒体平台上进行品牌宣传、会员活动。品牌合作平台多年品牌服务经验，令我们的团队积累了大量的品牌客户，化妆品类的如欧莱雅集团、宝洁、雅诗兰黛集团、LVMH集团，汽车类的如BMW、BENZ、GM，并积累了从客户用户 角度出发的设计媒体解决方案的宝贵经验。无线技术平台由于与中国联通的紧密合作，使我们有平台和技术为战略合作的客户制作和推广提供手机杂志服务，使更多的用户能够与品牌互联互通。我们的服务流程明晰责任编辑负责制每期杂志由责任编辑负责与客户相关人员沟通和规划杂志内容、大片和整体把控客户服务负责制与杂志相关的印刷、投递、广告版
15、位等工作，由专门的客户服务部负责工作流程下期杂志内容规划 3个工作日杂志其他内容制作 15个工作日杂志招行内容制作 5个工作日数码打印客户审阅 3个工作日菲林印刷投递 5个工作日 模式优势与国际和国内领先品牌的合作经验和，在采编、印刷、投递、品牌合作 上的规模优势，将使客户在会员杂志上投入的成本大大降低； 渠道优势开拓了独特的杂志投递渠道，如银行信用卡持卡人、旅行社、五星级酒 店等等，我们可以将合作品牌的杂志通过我们的合作渠道，投递到最准 确的目标消费者手中； 出版优势我们出版的媒体全部拥用合法出版的刊号和批准号，有助于万客会更多 渠道中曝光。而我们提供的所有文字及图片，我们都会取得合法版权， 由我们对版权负全责。我们的优势专业、独特 采编优势我们的编辑团队是完全具有媒体从业经验的专业团队，包括编辑、记者 、摄影、创意美编，以专业精神打造会员杂志； 资源优势长期的专栏写手集中了洪晃、沈宏非、徐静蕾、海岩、亦舒、王文华等 一大批知名作者的稿件资源，多年与VOGUE，ELLE大牌杂志工作 的专业摄影师合作，每
