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1、网站运营模型与核心指标 2009年12月流量的衡量指标： PV UV/IP影响力的衡量指标： 口碑 直接访问量 站外参数（google PR值、搜索收录数、百度指数、反向链接数等)商业衡量指标： 收入额、利润率 广告：CPC、CPM、CPA/CPS商业型网站的目标流量：用户规模影响力：品牌知名度收入：商业回报产品、内容、技术、推广等部门核心目标是流量和影响力，销售部门转化成商业价值。每日进入店的 客户网站运营模型与核心指标发生购买等行 为，成为真正 的客户离开，成为忠 实的客户，不 断消费专卖店：每天招揽客户和建立品牌知名度，最终为了提高销售额重复消费不断拉客-介绍产品-服务与需求-产生消费-
2、用户体验-忠实客户网站运营指标流量（Traffic）指标：整体状况-UV：独立访问者数量（unique visitors）-IP：独立访问者数量，32为网络地址（Internet Protocol）-PV：页面浏览数（page views）-RV：重复访问者数量（repeat visitors）-停留时长网站运营指标运营指标-来源量：初次PV的用户数量-转化率：产生二次PV的用户量与初次用户量的比值（二跳率）-黏着度：-PV/UV（图文类）-VV/UV（视频类）-回帖量/发帖量（社区类）-回访率：一段时间内老用户与用户总样本数的比值站外来源直接访问后 续 pv初 次 pv站内访问及用户行为离开
3、网站重复访问观看 评论 注册 登陆 发帖 收藏网站运营模型与核心指标来源量的获取来源量分类方法直接访问IE输入/收藏夹网站本身品牌影响力，品牌推广，增加收藏提示RSS/MAIL/IM提供RSS功能，增加mail推广，增加im传播QQ/MSN站外来源搜索来源Baidu，goole，sogou、yahoo（SEO优化），最高效廉价的 站外来源量。导航网站Hao123最大、 ,265，争取在这 些导航类网站出现资源互换用自己的资源互换链接、互换推广资源。推广联盟网吧联盟，个人网站联盟，客户端软件投放等，插件，需要费用核心指标：来源量转化率的提升转化率分类方法推广优化用户匹配推广资源在需要的用户群
4、上，错误的用户群只有初次pv，二次转 化率很低。 形式匹配根据不同的渠道，确定不同的推广形式，如文字链，弹出窗口， 嵌套形式等。 内容匹配根据推广渠道的不同，给予相近或差异化内容，用户体验产品体验页面下载速度、产品功能体验等：速度、方便视频感受页面视觉感受：简洁、逻辑、舒服站内推广内容关联度，站内交叉推广，提高内容效率形成站内流量循环。核心指标：转化率注：转化率的用户体验重点放在用户接触的第一个页面。黏着度的提升黏着度分类方法用户体验产品体验页面下载速度、产品功能体验等：速度、方便视觉感受页面视觉感受：简洁、逻辑、舒服站内推广内容关联度，站内交叉推广，提高内容效率形成站内流量循环。需求满足看新
5、闻快速，全面，独家新闻讨论互动争议新闻、评论引导等登陆注册注册清晰简洁，登陆方便，提高注册数和登录数。发帖，回复发帖、回复，社区氛围，提高发帖和回复数。核心指标：黏着度网站运营指标营销指标-CPM：每千人印象成本(Cost Per Milli-impression)-10元-CPC：单位点击成本（Cost Per Click）-0.5元以下-CPA：平均行动成本 （Cost Per Action），注册，问卷-1元以下-CPS：平均购买成本（cost per salse） 来源量网站收入流量与影响力转化率黏着度网站运营模型与核心指标网站运营就是紧盯三个核心的运营指标，不断提升！网络社区运营网络
6、社区运营社区类网站运营框架运营推广产品与内 容管理体系网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个 人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区 集中了具有共同兴趣的访问者。狭义社区：广义社区：相对于社区的发展：从1997 年至2007 年11 年期间，1999 年-2000 年和2006 年- 2007 年是互联网网站及社区数增幅最大的两个年度时期，也 是中国互联网发展最快的两个时间段。 社区运营管理体系：管理体系：-版务体系-版主团队-积分，等级体系社区运营产品与内容：产品与内容：-互动产品-热门话题社区运营运营推广：运营推广：-社区活动-热
7、点炒作-社区推广案例分析社区部工作职责管理规划开发频道社区案例分析内容型网站运营内容型网站介绍 搜狐，新浪，格局等。 门户与垂直网站 商业模式 内容型网站特点内容型网站运营框架内容来源内容来源媒体报道网站推广运营模型运营模型 媒体合作：媒体合作：媒体签约，信息授权内容型网站:内容来源发稿量来源统计（百分比） 序号频道来源于媒体来源于原创 1新闻 2体育 3娱乐 4IT 5财经 6汽车 7女人 8教育 9健康 10文化 11读书 12旅游 门户网站内容来源统计 媒体合作：媒体合作：媒体签约，信息授权内容型网站:内容来源发稿量排名PV排名 媒体合作：媒体合作：新闻内容的发布内容型网站:内容来源Ne
8、wshoo（内 容抓取系统）入库编辑处理预览发布CMSCMS系统系统内容来源内容来源内容管理内容管理内容呈现内容呈现页面更新 网络采编：变相采编网络采编：变相采编-二次编辑二次编辑：-对外采访-座客访谈-现场直播内容型网站:内容来源内容型网站：媒体报道 网络编辑技能 热爱互联网+能坐的住内容型网站：媒体报道 报道方式与手段-标题：内容的入口-专题：内容的组织能力-报道：媒体影响力案例分析内容型网站：媒体报道 报道方式与手段：专题专题专题四要求：1、视点选择独特2、编辑思路明晰3、材料组织合理4、手段运用得体内容型网站：媒体报道 报道方式与手段：报道报道 网站推广-运营模型，分析，案例-SEO-
9、合作内容型网站：网站推广视频网站的特点及运营视频网站的特点及运营宽带用户数的快速增长，为网络视频发展奠定基础500004000030000200001000002005-20102005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模年中国网民与中国网络视频用户规模网络视频用户（万人）网民数 2010e2010e413153883638836343332009e2009e30900309002008e2008e27300237512375121000200720071701017010137002006200682208220111002005200533303330今天，中国网民3 3.38.38
10、亿人亿人网络视频用户达2.22.2亿亿占网民总数的6565% 成为第五大应用成为第五大应用每1.25个网民中就有1个网络视频用户，比尔盖羡预言: 未来5年没 人会呆在电视机旁看电视！视频网站发展阶段：一、影视收费阶段（2000年-2004年）：21CN 、搜狐宽频、互联星空等、 受到 收费障碍与P2P免费模式冲击。 二、新闻视频阶段（2002年-至今）：搜狐，新浪等门户新闻网站为主的“新闻视 频”阶段。 三、视频爆发阶段（2005年-至今）：以微视频为主的视频分享（酷6、土豆、优 酷）、视频搜索（openv、soso ）、直播流（pplive/ppstream/uusee/qqlive ），2
11、006年中国的视频年。行业分析：发展阶段行业分析：发展阶段行业分析：网站分布行业分析：网站分布用户规模优酷酷6土豆Web-视频分享搜狐视频Web-门户类新浪视频腾讯视频发展时间百度迅雷看看暴风客户端PPL/PPS等HuluYoutubeJoost国外网站捷报激动央视国际WEB-点播类国外视频网站形成两大阵营国外视频网站形成两大阵营VSYOUTUBEHULUp视频分享（网友上传）p流量大，成本大p版权问题严重p广告收入高达1.14亿美元，未盈利p视频点播（编辑发布）p流量小，成本小p基本无版权问题p收入为6500万美元，利润1200万美元行业分析：网站行业分析：网站国内视频网站正在混战国内视频网
12、站正在混战视频分享（社区）酷6、优酷、土豆客户端（p2p）：迅雷看看、PPl/PPs点播类(正版)：激动、CCTV门户（图文配合）：搜狐、新浪、腾讯视频搜索引擎视频搜索引擎百度百度行业分析：网站行业分析：网站视频网站内容流程体系手机/相机网站核心产品形式内容来源DV/摄像机摄像头视频播客原创电视台网络/FTP转载排行（数据统计）长视频库（影视等）搜索（目的搜索）标签（TAG聚合）CMS（编辑推荐）光碟转码审核审核过程调查结果调查结果万瑞报告万瑞报告视频网站的特点-速度酷6门户高峰高峰高峰高峰视频网站的特点-访问习惯视频已经成为未来的趋势，视频已经成为未来的趋势，视频网站的归属应该是网络化的媒体
13、电视，视频网站的归属应该是网络化的媒体电视，未来，将拥有更大的话语权和公众民生的份量。未来，将拥有更大的话语权和公众民生的份量。这就是视频的魅力！这就是视频的魅力！酷酷6=6=创意创意+ +传播平台传播平台创意传播电视台： 广告视频化 视频互动化 观看游戏化互联网病毒式营销与电视台大众传播属性与一身！互联网病毒式营销与电视台大众传播属性与一身！互联网： 互动性 自由性 大众性视频网站的商业模式案例分析电脑屏电脑屏电视屏电视屏观看终端在不断融合观看终端在不断融合视频网站是网络电视台，可以视频网站是网络电视台，可以更更 有力，有效传播广告信息！有力，有效传播广告信息！视频网站的商业模式-视频广告观看节目观看节目观看广告观看广告观看节目观看节目视频网站的商业模式-视频广告案例分析谢谢！
