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1、 第 二 章 广 告 中 的 伦 理 与 广 告 公 司1.类型 夸大广告、广告中的品位、广告中的因循守旧、针对 儿童的广告、有争论产品的广告、潜意识广告。 2.管理 欺骗、声明的支持、比较广告、认可、广告中的展示 。 3.问题的解决 协议、终止广告播放、更正广告、罚款、赔偿。 4.社会责任和自我约束（社会营销、自律和媒体监督 ）。一、广告中的伦理道德问题二、广告公司1.广告公司的目标每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。2.广告公司的类型全面服务（全业务）广告公司与专业广告公司。3.广告公司构成 （1）客户管理（客户总监、客户经理、客户经理助理） （2）创意开发和制做（创意总监
2、、创意部门经理、广告撰稿人 、艺术总监或制作人） （3）媒体计划和购买 （4）客户计划和调研 （5）内部服务（业务、印刷制作、财务、人力资源等部门）4.广告公司的收入佣金（15）、酬金（按小时计算）、佣金酬金（奖金）。1. 优秀客户经理的素质：客观评价产品； 思路清晰；高效的整合传播能力；塑造品 牌视觉形象。2.广告调研内容：目标消费者、品牌名、 品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、 重要支持、广告目的、消费者对广告的预 期反应、背景资料、竞争对手资料、市场 情况、区域、时间。3.广告公司报价：可收佣金部分（外包部 分影视制作）与不可收佣金部分（广 告公司内部完成部分创意、文案、设 计、电脑制
3、作）。4. 创意简报（销售策略）： （1）品牌计划：品牌在哪里？品牌为什么在这里？品 牌应向哪里走？品牌怎样才能达到该目标？ （2）品牌定位简报：目标消费者、品牌名、品牌个性 、性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、品牌 的核心是什么？ （3）品牌定位宣言（品牌定位简报的具体化）。 （4）创意说明：有什么是我们特别希望这个广告去做 的？我们对目标消费者有什么认识是可以帮助我们刺激 诱导他们的？我们想目标消费者对我们的品牌有怎样的 想法，怎样的感觉（理性、感性）？我们想要什么样的 单一回应？ （5）销售意念：还有什么样的事实是我们还没有挖掘 出来的？（怎样以最好的方式把这个故事说出来，以激 发这个回应？） （6）传播策略。
