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1、数字化企业形象中国企业未来之路98.5.41CI数字化企业形象的含义n利用数字化的思想、 条件、技术、手段进行 企业形象的策划、创建 、推广、管理Osta: 数字化企业形象即数字化CI98.5.42CI引言n如同圣经上说“上帝创造世界”，有“CI圣经”之称 的New DECOMAS创造现代企业的设计上写 CI是“企业经营战略的最后一张王牌”，也被CI人奉 为圣言。然而，问题是当我们好不容易摸到这张牌时 ，却可能发现牌桌不见了！CI企业形象识别（ Corporate Identity）在中国历经多年艰辛的历程，一 直处在蹒跚学步的阶段，而当我们刚刚迈入它的大门 之时，才明白门槛之后并不是功成名就
2、的殿堂，而是 没有路标，不知通向何处的岔道 98.5.43CICI的三要素是什麽nCICorporate Identity 企业形象识别nCCCorporate Communications 企业信息沟通与传播nCMCorporate Marketing & Manage- ment 企业市场营销和经营管理98.5.44CI企业形象为什么要数字化？n从CI的历史看n从企业自身看nCI数字化变革的必然性nCI数字化变革是企业的责任98.5.45CI传统CI与数字化CI的对比98.5.46CI如何开展数字化CI？ n转变观念树立全新的CI观n数字化CI首先强调的是一种新的思考点，并且应该上升到企业
3、管理的核心思 想中。即“每一个企业都有自己的媒体；每一位员工都是企业品牌资本的股东； 创建品牌靠交流”。98.5.47CI数字化CI的实现途径n树立计算机化企业新概念是第一步n现代企业已普遍处于计算机化空间之中， 不管它们是否已利用这一空间；计算机化空 间又带来了一种新的经营管理思想，它影响 着所有的管理者，不管他们是否意识到这一 点。国际互联网络的核心功能对CI的影响： 电子贸易、定制化、互动性、全球信息协作 合伙关系、信息集成。98.5.48CInInternet的出现对企业的方方面面产生了无法估计的影响，这种影响也自然会发生在企业形象领域中，特别是以电子贸易、 定制化、互动性、全球信息、协作合伙关系、信息集成为代表的国际互联网的核心功能。国际互联网络的核心功能对CI工作的启示98.5.49CI
