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1、第二章 消费者选择第一节 消费者偏好一、效用、总效用和边际效用1、效用（Utility）：从商品和服务的消费中 能得到的满足感2、总效用（Total utility，TU）：消费者 从商品和服务中得到满足的总量3、边际效用（Marginal utility，MU）： 每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也 就是最后一个单位商品或服务所带来的效用增量对效用的理解最好吃的东西n兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争
2、论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这 点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃 子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子 。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最 好吃？经济学上的商品：1、经济商品（Economic good）：凡是在 增加其消费量时能增加总效用，或边际效用为正的 物品2、经济负商品（Economic bad）：如果增 加某种商品的消费，反而会使总效用下降，或其边 际效用为负的物品3、经济中性商品（Economic neuter）：增 加其消费既不会增加、也不会减少总效用，或其边 际
3、效用为零的物品二、边际效用递减规律随着消费的增加，消费者从消费中得到的满足 程度是不断减少的。就一般情况而言，边际效用为正，意味着增加 消费能带来总效用的增加；当边际效用为负时，人 们会停止消费，因为此时消费提供的不是主观上的 满足感，而是痛苦和厌恶。如果是连续的，则边际效用递减可用数学语言 表述为：效用函数的二阶导数小于零n用数学语言来表示边际效用递减：TU=U（X）则边际效用函数为：MU=dU（X）/dx边际效用递减规律可表达为：MU=dU（X）/dx 0dMU/dX=d2U（X）/dX20, TU递增；MU B）2）消费者的偏好具有可传递性，即在逻 辑上是一致的（ AB ，BC，则AC）
4、3）“多比少好”原则或非饱和性n3、无差异曲线：无差异曲线表示的是带给消费者相同效用的所 有商品组合情况，也就是说，对同一条无差异曲线 上的所有商品组合，消费者的偏好程度是完全相同 的，或者说，消费者觉得它们在效用上没有差别衣服155512食物ABACD U无差异曲 线无差异曲线的特征：1、无差异曲线的斜率为负2、与每一效用水平相对应的无差异曲线组成 一幅无差异曲线组图，离原点越远的无差异曲线代 表的效用水平越高，且任意两条无差异不能相交（ 是由偏好的可传递性决定的）3、无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点 的。补充：1、完全替代品：任何情况下，两种商品 总可以相互替代面粉玉米粉1224U1
5、U2完全替代品完全互补品：在消费某一商品时，必须同时消费另一 种商品眼镜片的数量眼镜框的 数量2124U1U2完全互补品四、边际替代率递减规律边际替代率（Marginal rate of substitution，简称MRS）：表达的是消费者用 一种商品去替代另一种商品的意愿程度，是个比率MRSXY= -y/x0如x 0 ，则则y000000000吉芬商品必须具备的两个条件：1、是劣质品，随着收入的 上升需求量下降；2、必须在消费者总开支中占很大的比重 ，才能使收入效应大到足以抵消替代效应三、消费者剩余和生产者剩余1、消费者剩余（Consumer surplus ）是用来描述消费者从消费某种商
6、品中得到 的净收益，从而从另一个角度解释购买行为 的发生。 消费者剩余=总收益成本价 格数量P*Q*EAD消费者剩余光滑需求曲线的消费者剩余n 用消费者剩余解释“水与钻石之谜”人们从水的消费中得到的总效用可以说是十分巨 大的，但由于水资源是如此丰富，人们从消费的最 后一单位水得到的边际效用十分低。在这种情况下 ，水的价格很低，而带给消费者的剩余则很高。钻 石正好相反，由于产量相对于需求很小，边际效用 很高，但钻石带来的总效用和消费者剩余都很小。 因此，就其消费者剩余来看，钻石无法与水抗衡， 水给消费者带来巨大的净收益；就其稀缺性来看， 水难以与钻石匹敌，任何人想拥有钻石都必须付出 高昂的代价2
7、、生产者剩余（Producer surplus）生产者剩余：指生产者在出售一定数量 的某种商品时，实际得到的总价格与愿意 接受的最低总价格之间的差额SQPP*Q*E生产 者剩 余生产成本市场价格n n四、税收和消费者选择1、比例税（Per-unit tax）：即消费 者每购买1单位X商品，除了支付价格Px外 ，还需按比例付税t。如：关税等2、定额税（Lump-sum tax）：无论 消费者如何选择商品组合，政府一律征收总 额固定的税收T。如：收入税n 比例税、定额税和消费者选择对X征收比例税下，由于价格扭曲 ，消费Q2；定额税下，消费Q3大于 Q2，使消费者效用达到更高水平。Q2 Q3 Q1E
8、1E2E3X其 它关于税收与消费者选择和效用的关系结论如下：1、无论哪种税收形式，都会使有关商品的消费量下降，但在比例税下，该商品消费量下降得更多；2、无论哪种税收形式都使消费者的实际收入下降，从而降低了消费者能够达到的最高消费水平 ，但如果比例税收和定额税给政府带来相同收入的 话，比例税给消费者带来的损失更大。n 比例税造成了相对价格的扭曲，干扰了消费者的选择，使生产者和消费者接受错误的价格引导，因而带来了低效率。比例补贴与定额补贴 对X的比例补贴下，由于价格扭曲，消费 Q2；定额补贴下，消费Q3小于Q2，使消费 者效用达到更高水平。Q1 Q3 Q2E1E2E3X其它n比例补贴和定额补贴的结
9、论：1、补贴总是鼓励对消费有关商品，但比例补贴使受补贴商品消费量增加更多；2、补贴总是能提高消费者效用水平，但在政府支出相同补贴总额的情况下，定额补贴能使消费 者达到更高的水平。因为定额补贴扩大了消费者选 择的权利n1消费者的无差异曲线代表他的偏好。任何一 点上无差异曲线的斜率（绝对值）是消费者的边 际替代率消费者愿意用一种物品交换另一种 物品的比率。n2消费者预算约束线表示在其收入与物品价格 既定时，他可以购买的不同物品的可能组合。预 算约束线的斜率（绝对值）等于物品的相对价格 。本章小结n3消费者通过选择既在预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点来实现最优化。在这一点上，物品之间的边际替代
10、率等于物品的相对价格。n4当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应和替代效应。收入效应是由于低价格使消费者状况变好而引起的消费变动；替代效应是由于价格变动鼓励更多消费变得便宜的物品而引起的消费变动。案例：慈禧西行n1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃到西安。在京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李莲英去弄点吃的。李莲英好不容易找来一个玉米面窝窝头，慈禧啃了一口，香味扑鼻，从未这么好吃！n第二年，满清政府签订（辛丑条约），慈禧回到京城 ，又是105道菜肴，但她尝来尝去，竟汉有一道有玉 米
11、面窝窝那么好吃，便命李莲英再去弄点玉米面窝窝 头来。李莲英心想：此一时，彼一时也。当年好吃， 是饿极了，现在再吃，哪能有味？但圣旨维违，便用 栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧一啃，连连摇头 ：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！”n李莲英是否再次弄来玉米面窝窝头，慈禧再次吃后如 何评价，已经无从考证。但粟子粉小窝窝头至今仍是 北京北海仿膳的一道点心，则是事实。n一、 判断正误题n1我们用横轴表示炸薯条的数量，用纵轴代表汉 堡包的数量。而且，如果炸薯条的价格是0.60美 元，而汉堡价格是2.40美元，那么，预算约束线 的斜率是0.25(而且是负的)。2预算约束线是向消费者提供了同样满足程度的一组商品组
12、合。 练习题3无差异曲线衡量在保持满足程度不变时消费者用一种物品交换另一种物品的意愿。4当在一个用每条轴表示一种物品量的图上作图时，无差异曲线通常是向右下方倾斜(负的)的直线。5如果两种物品是完全互补品，则两条无差异曲线在最优时相交。6无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有的想换出去的物品多，他们就愿意用大量的这种物品来换另一种物品7在消费者的最优点，苹果与橘子的边际替代率等于橘子价格与苹果价格的比率。8用一种物品替代另一种物品越困难，无差异 曲线就越凸向原点。9如果一种物品的价格下降，替代效应总会引 起该物品的需求量增加。10如果一种物品的价格下降，而且，这种物品 是正常物品，收入效应
13、引起该物品需求量减少。11如果一种物品的价格下降，而且，这种物品是低档物品，收入效应引起该物品需求量减少。12收入效应用价格变动时引起的消费变动使 消费者沿着一条既定的无差异曲线向新边际替代率 的一点移动来衡量。13利率上升总会引起储蓄量增加。14吉芬物品是极端的低档物品。15可以用消费者选择理论证明劳动供给曲线必 定向右上方倾斜。二、单项选择题1、消费者可以承担的消费组合的限制被称为A.无差异曲线。 B.边际替代率。C.预算约束线。 D.消费限制。2以下哪一对物品的相对价格变动可能引起的 替代效应最小？A.7-11便利店的汽油和快克便利店的汽油。 B.右脚鞋和左脚鞋。C.可口可乐和百事可乐。
14、 D.百成淡啤酒和库尔斯淡啤酒 3完全替代品的无差异曲线是nA.直线。 B.凹向原点。 C.凸向原点。 D.直角。 E.不存在。4假设消费者必须在消费三明治和比萨饼之 间做出选择。如果我们用横轴表示比萨饼数 量，用纵轴表示三明治数量，而且，如果比 萨饼的人格是10美元，而三明治的价格是5 美元，那么，预算约束线的斜率是A.5 B.10 C.2 D.0.55无差异曲线上任何一点的斜率称为A.权衡取舍率。 B.边际替代 率。C.边际权衡取舍率。 D.边际无差 异率。6以下哪一种关于无差异曲线标准特征的 说法是不正确的？A.无差异曲线向右下方倾斜。 B.无差 异曲线不相互交叉。C.对较高无差异曲线的
15、偏大于较低的无差 异曲线。D.无差异曲线向外突出。7消费者任何两种物品的最优购买量是na.在预算约束线不变时消费者达到最高无差异曲 线的一点。nb.消费者达到最高无差异曲线的一点。nc.两条最高无差异曲线的相交点。nd.预算约束线与无差异曲线相交之点。n 8以下哪一种关于消费者最优消费组合的说法 是正确的？在最优时 na.无差异曲线与预算约束线相切。nb.无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率。nc.两种物品的相对价格等于边际替代率。nd.以上各项都正确。ne.以上各项都不正确。n9假设我们用横轴表示X物品的量，用纵 轴表示Y物品的量。如果无差异曲线凸向原 点，当我们从有丰富的X物品变动到有丰富 的Y物品时，Y物品对X物品的边际替代率( 无差异曲线的斜率)n a.上升。 b.下降。 c.保持相同。 n d.可能上升或下降，这取决于两种物品的相 对价格 n10如果消费者的收入增加引起消费者增加 了对一种物品的购买量，那么这种物品是na.低档物品。 b.正常物品。 c.替代品 。 d.互补品。n n16当价格变动时引起的消费变动使消费者沿着 一条既定的无差异曲线变动称为 na.互补效应。 b.正常效应。 c.收入效应。 d.低档效应。n17如果收入翻一番，价格也翻了一番，预算线 将na.平行向外移动。 b.平行向内移动。 c.保持
