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1、 前言慈善对我们来说早已不是陌生的名词了，而是能让我们感受到外界所有认识的和 不认识的人们的关爱和期待。无论是对于精神上的还是物质上的支持，都让我们对未 来充满信心。慈善的故事会有很多很多，这些不仅是经济上的一种援助，更是精神上的一种关 心和慰籍。感受慈善可以让我们感到人间真情无处不在，接近慈善可以让我们看到雪 中送炭的那种及时、那种温暖，回味慈善心中多了一份惜福、感激之情。让我们共同感受慈善、共同支持慈善、共同奉献慈善。那就请不要再犹豫，来参 加我们2007年香港明星慈善足球献爱心的活动，让我们来一起努力，改变那些需要 救助的人们一生的命运吧。慈善的意义慈善事业是一项惠泽全人类的伟大事业。财
2、富与慈善的联姻，改写了人类关于财富的传统定义，成 为超越国界、超越种族、超越文化、蔑视战争和疾病等一切灾难并能降福济世的仁爱音符。随着中国的和平崛起，和谐社会的建立，国际地位的提升，有着13亿人口的中国，慈善事业在全球 事务种将会发挥越来越大的作用。中华民族自古以来就有“仁爱天下、扶贫济困”的传统美德，现代慈善事业是在我国改革开放后兴 起的。党的十六届四中全会提出健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体 系，第一次把慈善事业写入了党的文件。2005年，温家宝总理在政府工作报告中郑重提出支持慈善事 业发展。目前广东省正在加快建设全面小康社会，经济事业发展也取得了显著的成就。广
3、东省经济事业的发 展决定了广东省的慈善事业在全国处于一个相对领先的地位。广东省发展慈善事业，有现实的必要性 ，也有雄厚的经济基础。东莞的慈善事业起点高、声势大，各级各部门要把发展慈善事业列入议事日程，支持慈善组织的工 作，主动为慈善机构解决实际困难，支持开展各种活动。充分说明对慈善事业发展的高度重视，也表 现了社会各界的热心支持。广东省慈善总会广东省慈善总会倡议发起设立“特困家庭重大疾病援助基金”和“孤儿救助基 金”，这是以实际行动响应党中央改善民生，建设和谐社会的重要举措，是团结社 会各界扶贫助弱，完善城乡社会救助体系的公益事业，理应得到全社会的热烈响应 和支持。为支持广东省慈善总会倡议设立
4、的“特困家庭重大疾病援助基金”和“孤儿救 助基金”。开拓公益慈善事业，进一步动员社会力量、团结热心公益慈善事业的社 会贤达、内地及香港艺人，募集公益慈善资金，向社会弱势人群提供援助和服务， 为广东慈善事业作出一份贡献。广东省慈善总会、广州浪潮文化传播有限公司等共 同举办广东省2007“助孤儿、扶特困、医重疾、献爱心”系列活动，邀请香港及 内地热心公益的明星、艺人参与这一盛事，共襄义举。一汽丰田一汽丰田，不仅仅是一个全球瞩目的国际化品牌，更是中国产业的顶级名片与精神旗帜，数十年的辉煌发展历程，这其中蕴涵了许多成功的经验，包括对技术不断创新的强烈欲望，对产品质量的高标准严要求和对消费者的高度负责的
5、经营理念，但更重要的，始终关注着公益与社会慈善事业，积极参与和大力支持中国各项公益事业，并动员越来越多的一汽丰田的品牌经销商参与各项公益慈善活动，借助各种善款善举，不断贡献着真挚爱心，多种形式的慈善义举，充分体现其“取之于社会，用之于社会”的高度社会责任感。东莞丰田协力会东莞丰田协力会以做一个优秀企业公民为准则，从企业家的社会责任到企业的社会责任；从公 民社会的社会公民到企业公民，不仅在企业自身发展中谋求未来的长远方向，而且重视社会责任， 时刻关注社会热点、焦点，本着高度的社会责任感，积极投身社会公益，多次捐资捐款用于环境保 护、扶助社会弱势人群、关心教育以及慈善事业、体育事业，始终把社会公益
6、作为企业的一项事业 来发展。从成立以来，多次组织开展各种形式的慈善活动，延续了一汽丰田积极回报社会、热心公 益事业的传统，体现了一汽丰田强大的群众基础和品牌口碑。而本次具有特殊意义的慈善义举将使东莞丰田协力会推上历史的前台，让东莞市民伫足停留、 津津乐道, 因为慈善事业是人类爱心汇集的事业，是社会文明和进步的重要标志，是构建和谐社会 的重要基础。本次活动也是为积极响应东莞市委、市政府年初提出的“富强和谐新东莞”的重大举措，也将 成为东莞各企事业单位的经济和社会效益双赢的成功旗帜典范。香港明星慈善足球赛香港影视明星体育协会，简称香港明星足球队，于1986 年9月26日正式注册成立。由谭咏麟、曾
7、志伟、陈百祥等一群热爱足球运动的歌影视人，及一班足球名将组成。明星足球队起初创会目的，纯粹为一群热爱足球运动的歌影视艺人，利用足球运动，增进各艺人 之间友谊及健康。及后希望能汇聚演艺人士的力量，透过赛事和慈善活动，为不同的团体筹款，传播 互助互爱的信息，在娱人娱己的同时，亦能达到关心社会，造福人群的目标。另外，又希望借助队员 们的影响力推广足球运动普及化。使足球运动，变成一项更有意义的事情！热心公益的形象，多年来 深入民心。近年来，明星队不辞辛劳，应邀进行表演赛事，以及出席各类型慈善筹款活动，足迹走遍世界各 地。所到之处，均广受疯狂欢迎，引起极大反响！每场明星足球队的表演赛事，出场全力奋战的队
8、员 ，全是演艺界及足球界的知名人士，星光闪闪之余，明星队各个球员，皆球技出众，表演赛事极尽娱 乐能事，每每让入场球迷看得如醉如痴，疯狂欢呼喝彩。口碑载誉，每逢有明星队的赛事，场内皆座 无虚席！因球迷必定疯狂购票，好能一睹明星队艺人在足球场上的风采。项目亮点通过本活动，可以让市民以爱心的名义真正了解丰田品牌和内涵。整个活动别开生面，有极强的观赏性、娱乐性、新闻性和轰动效应；同时企业通过本次慈善活动可以为产品及服务打下广泛的群众基础；可以使企业在产品宣传及推广方面做到投入低，产出大，效率高；同时也是弘扬爱心，展示能力，塑造形象，促进合作的一次绝佳契机，是一次广告，行善做广告提升形象履社会责任“一举
9、四得”的机会。活动形式香港明星足球队成立于1985年,由多位影视红星、名歌星、足球名将组成.20年里,明星足球队籍 着其知名度,参加过无数赛事,到过的地方多不胜数.最难得的是,众会员都能从百忙中抽空出席比赛,除 能够提倡足球运动、以求会友外,更藉友谊赛、义演帮助多个中国及海外慈善团体筹款,使足球运动变 得更有意义,实属难能可贵!20年来,香港明星足球队把人类爱心和慈善精神发扬光大,受惠团体百多个,汇集群体包括弱智儿童 、伤残人士、青少年、老人服务、救灾赈灾等等,帮助了许多急需救助的人.所有这一切都使人们铭感 不已!近几年来,这支为公益事业活跃奔跑的球队,在内地的哈尔滨,昆明,大连,温州等地举办
10、过多场表演 活动,所到之处给人们文化体育娱乐的享受,受到人们的喜爱.他们热心公益的形象已深入民心!球赛将由香港演艺明星参与的，以著名演员或原唱演员为活动号召，以明星与观众现场互动为 特色，以球赛为活动表现形式，力求以颇具特色的足球赛体现弘扬爱心、传递温暖的主题。预计现场 将会有数千名以上的观众，气氛会十分热烈。项目评估本次东莞慈善足球献爱心的活动是在经济社会双转型，建设富强和谐新东莞强力号角的特殊背景下，整合以有力的诉求，以鲜明的视觉形象，挟以暴风骤雨式的媒体运作，充分利用了公众舆论的公器，共建经济和社会双赢结果的过程，这将对于苦苦寻找出路和突破点而迷惘的东莞众多企业来说，也不啻一堂生动鲜活而
11、有趣产生史无前例综合效益的整合营销课。1、活动名称：2007东莞丰田协力会香港明星足球慈善赛2、时间：2007年9月3、地点：东莞体育馆4、主办单位：广东省慈善总会5、协办单位：香港老爷车协会、广东电视台、香港亚洲电视台、羊城晚报、广 东电台音乐之声、香港文汇报、国际美术家联合会、东莞丰田汽车协力会和爱 心联盟企业6、承办单位：广州浪潮文化传播有限公司活动要素活动组成1、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“爱心丰田球童选拔赛”2、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“丰田爱心车主我是球王选拔赛”3、2007年东莞丰田协力会香港明星慈善足球赛1、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“爱心丰田球
12、童选拔赛”内容：将选出24名积极向上的球童与明星足球队的明星们手拉手，一起关心社会。凡 年龄在5-8岁之间，身体健康、活泼可爱的少年儿童均可携带户口本、1寸照片3张、 不同生活照片5张（附个人相关简历），于 年 月 日至 日前往东莞协力会旗下六 家丰田店报名。评委们将于 月 日选出24名球童，并赠送奖品。凡是入选的球童， 都将应邀出席于 日晚跟明星一起手挽手参加现场入场仪式；其亲友团购票也能享受 一定的优惠。 2、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“丰田爱心车主我是球王选拔赛”内容：在丰田汽车品牌客户中选取11名足球好手组成球队，于明星足球展开一场别开 生面的对抗赛，以增进丰田品牌与客户之间
13、的活动，为丰田品牌建立良好的客户群， 增大丰田品牌的口碑赞誉度。凡年龄在18-45岁之间，身体健康、自认球技良好的丰 田车主均可携带户口本、1寸照片3张、不同生活照片5张（附个人相关简历），于 年 月 日至 日前往东莞协力会旗下六家丰田店报名。由评委通过严格选拔选出11名选 手，并赠送奖品。凡是入选的车主，组成车主队于 日晚跟明星参加明显对抗赛；其 亲友团购票也能享受一定的优惠。 项目经费活动成本：活动总费用（冠名费）38万1、出场费用15万：香港艺员队（无线、亚视艺员）提供25人图片名单，最终到场16-18人，罗湖接送；三星级以上标准酒店住宿，20间房；餐费、及额外补贴200元/人；确定后先
14、付出场费50%，人到后付清；2、播出：广东体育频道8万元一场；3、办公费用（表演场地的租用、安全保卫、广告宣传、印刷品制作劳务费、组委会办公室、公共关 系 ）推广策略万川汇聚，终奔大海。“2007东莞丰田协力会香港明星慈善足球赛”是剑，剑 法变幻，以奇致胜。一汽丰田东莞协力会企业是刀，力道精准，招招致命。无论是 剑还是刀，都应当为中国的崛起而努力。“不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时”。 成功的项目，离不 开成功的推广策略！为了将本此公益人物、媒体与客户支持的联合慈善行动，做成东莞地区一次里 程碑式、具有深远意义的慈善壮举，成为成就经典品牌价值的绝佳机会。我们的推 广策略将像是徐克
15、的电影七剑中的剑法，软硬不同，攻守兼备，奇招怪招不断 ，各个招式尽显其能步步为营，剑剑锁喉，让东莞市民在“滴滴香浓，意犹未尽” 中感受协力会的博大与雄浑、磅礴与高远。新闻发布会：旨在通过大家的努力，唤起全社会对弱势群体的重视和关心，凝聚众人之力，关注贫困，共筑一片蓝天、共享平等友爱的香港明星慈善足球赛，以足球这一国人喜闻乐见的形式为载体，以慈善精神传递为内涵，必将成为东莞民众关注的焦点、热点。而作为其启动仪式的超重量级别的新闻发布会将成为引发这场焦点的“导火索”，届时，广东省慈善总会，东莞市市委、市政府主要领导、一汽丰田企业负责人和东莞丰田协力会代表等将列席本次新闻发布会，就本次活动背景、意义
16、以及丰田品牌和东莞丰田协力会积极筹备这项活动的情况回答媒体记者的提问，制造新闻热点，突显超值效应，增进品牌知名度。新闻发布会结束以后，出席发布会的官员和记者将被邀请前往丰田协力旗下各车行就本次活动的开展情况进行视察和相关报道。门票：独特新颖门票设计增加其实用性和纪念性，借助本次活动强大影响力， 将使参与到活动中的企业形象的有效提升，企业知名度影响范围的扩大，企业 产品的自身价值和附加值的大幅提高。体育馆广告位：大型的户外广告牌是较直观的视觉形象，是加深印象的，树立 企业形象的最佳媒体，将使参与到本次活动中的各大商家得到最好的品质回报 ，同时扩大和增强活动的影响力。选拔赛：作为本次香港明星慈善足球赛的辅助活动之一，通过形式新颖、创新的环节设置、趣味浓厚的参与性，多角度、零距离宣传,制造全城新闻娱乐焦点，吸引东莞市民的眼球，对于提升协力会品牌形象，具有深远的意义，同时让东莞市民全方位感受丰田尊崇的高贵品质。爱心卡：别致的爱心卡，在卡面既突显协力会的品牌价值，同时向各个不同阶层、各个行业捐款的人发行，这就扩大了品牌的影响力
