提案前说明：基于本次提案主要目的是确定项目整体调性、创意方向，因而设计主要围绕能体现调性的户外、报纸及围墙进行，没做过多细节延展；待形象调性和创意方向确定之后，将从每个细节深化方案第一部分：logo设计方案Logo汇集比较1 底为中国传统“方形回纹”说明：方形回纹与项目销售中心及公司装修风格吻合， 且logo具有“圆”形特征，底纹用”方形“，更能体现中国 文化中”方圆一体“的概念2 底为中国传统“圆形回纹”方案1-a（深色）主推方案方案1-b（浅色）方案1-c（金色）方案2-a（红色）方案2-b（金色）第二部分：广告语的3层思考思考1如何看待“家在幸福里，幸福在家里”？“家在幸福里，幸福在家里”是一种根深蒂固的中国家庭式生活观，表达出当代中国人在追逐市场经济的浪潮中，开始去找回那些传统居住文化中的美好，抓住了感动人内心的文化情结因素前期广告语已经在市场取得良好的认知度，是项目一次十分成功的主题导入，其不仅提升了项目内涵，也提升了项目的品牌内涵思考2“家在幸福里，幸福在家里”还能延用吗？从某种意义上来讲，“家在幸福里，幸福在家里”不仅仅是一个项目的广告语，更是一个品牌的广告语，它将成为幸福里品牌延展的核心文化资产，如同碧桂园“给您一个五星级的家”品牌诉求一样，将为以后幸福里品牌发展线的提供强大的精神动力。
幸福里本身已经是一个品牌，因此我们建议“家在幸福里，幸福在家里”不放弃，可以一直作为品牌推广语使用，如同企业的核心推广语一样，一直跟随着项目的推广，广告语作为一个固定的推广符号，以手写形式出现在报纸角落位置因此，“家在幸福里，幸福在家里”是项目的魂，可以一直作为主推广语贯穿项目始终，贯穿品牌始终思考3新阶段推广主题如何关联“幸福主题”？我们已经论证“家在幸福里，幸福在家里”可以作为主广告语一直使用，但要引起市场关注，则必须结合产品推广节点，如新产品，如活动，因此后期的广告语只是作为节点使用，通过阶段性广告语不断更新，从而达到深化幸福主题的目标因而，作为本案2期产品的推出需要一个大的事件来引起关注，如“旧照片征集活动”，那么阶段性主题需要与这个活动相呼应，即“活动”与“幸福”的关联广告语推广建议：1.保留“家在幸福里，幸福在家里”作为品牌的核心主题不变，作为固定符号出现在宣传媒介当中2.阶段性主题根据营销节点及活动，不断强化“幸福主题”概念，如“一千样幸福，一样幸福里”作为阶段广告语丰富“家在幸福里，幸福在家里”品牌内涵 那一刻的幸福 ”旧照片征集活动主题：那一刻的幸福X月X日，幸福里“旧照片征集活动”幸福起航！老人说，幸福是童年的回忆，孩子说，幸福是假日的嬉戏；恋人说，幸福是约会的长椅，游子说，幸福是回家的日期；……那些所有幸福的珍藏，也必定是生活所带来的，幸福里“老照片征集活动”幸福起航，拿出你的幸福珍藏，与大家分享，重温那份触及内心的感动！““活动主题备选：重温幸福时光 回味那一刻幸福的感动部分主形象形象报纸调性及创意：1.整体风格清爽，体现中国人居内涵，延续幸福主题。
2.创意通过“有故事的场景”表达家庭幸福生活内涵3.通过增加“弹弓”“风筝”等趣味性中国文化生活元素，提升画面冲击力，唤醒记忆中的美好4.“家在幸福里，幸福在家里”作为固定元素以手写体形式出现在固定位置。