《【原乡新境，芳华再启】原乡墅房地产项目盛大开盘活动执行策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【原乡新境，芳华再启】原乡墅房地产项目盛大开盘活动执行策划（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 项目思考思路观点方式实现目的： 正式宣布海尔原乡墅二期开盘； 通过活动邀请业主、准业主及意向客户参观未来家园，为销售增加强有力砝码； 借势攀登新的传播高峰，形成线上及口碑良好的传播效应。项目思考思路观点方式实现背景： 天然温泉镇资源优势温泉镇经过多年开发建设，现已经逐渐形成温泉别墅群区域，各别墅项目的发展带动了温泉镇地块发展，让此地块各个配套日趋完善，也逐渐成为众人眼中近城别墅区。 限购令制约年国家强制调控制约房地产行业，青岛地区率先施行，投资类项目急剧降温，作为偏投资、度假项目的本案，销售阻力增加。 企业实力世界五百强母企背景，不以追求利润为第一目标，无论从项目规划、建筑质量还是品牌实力都
2、拥有极高品牌信任度。通过密集的线上线下传播正面塑造，其品牌影响力日渐夯实。项目思考思路观点方式实现定调：高贵典雅，充满意境的原乡聚会项目思考思路观点方式实现定调：海尔原乡墅盛大开盘活动沿途氛围包装喜庆、大气、隆重会场主格调开盘仪式隆重、高雅、新颖接待中心选房认筹合理、紧张、有序项目思考思路观点方式实现主题：原乡新境 芳华再启-海尔原乡墅二期盛大开盘-项目思考思路观点方式实现传播目标： 在房地产市场大环境低迷的大背景下，向社会各界正式宣告本案二次开盘，展现企业雄厚实力和坚定的信心，提升海尔地产品牌的知名度。 通过传播手段在核心受众（客户、行业）的认知中建立和维护海尔地产良好的企业品牌形象；对客户
3、突出本案的优良品质和产品服务；对行业突出企业的技术优势和企业战略）项目思考思路观点方式实现活动传播：设计布置开盘仪式表演环节大气隆重，体现浓厚的庆典氛围仪式盛大、隆重，形式创新、新颖高雅表演为主，吸引客户眼球开盘庆典选房、签约解 筹设计布置选房安排典雅、有序分批、有序进行项目思考思路观点方式实现新闻传播：传播节奏媒介组合传播主题活动引爆传播，前期预热，后期深入平面、户外、网络、广播、短信有机组合针对目标群体设计合适的话题传播策略项目思考思路观点方式实现实现活动实现EVENT SOLUTION媒体实现MEDIA SOLUTIONp活动流程 p开盘仪式 p选房认筹 p氛围包装主会场签到区选房区入口
4、景区表演区现场场景还原活动运营活动流程启动仪式参观体验迎宾接待流程氛围包装时间内容备注9:30-10:00签到环节10:00-10:10活动前集中召集迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节签到区域划分: 来宾签到区签到桌来宾签到区最先聆听到的是世界上最古老的弹拨乐器 竖琴弹奏出的柔和优美的抒情段或华彩段 聆听竖琴的悦音（迷失于小溪旁）在小湖畔上撒满玫瑰 花瓣，增添美感；迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节身着古朴典雅青花瓷礼服的礼仪，彰 显本案的文化底蕴。气质礼仪迎宾：（共8人 ）装扮：青花瓷礼服职责：迎宾、嘉宾引导。注：礼
5、仪进行培训，严格规定站姿 、手势、保持微笑，严禁打 手机。迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节签到环节，由来宾在为本案专门定制的签到板上签名留念。（签到使用金色签到 笔）签名区域迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节签到区装饰：贵宾胸花鲜花装饰：桌椅装饰： 签到桌带精美台花迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节工作人员佩戴工作证， 媒体人员发放媒体 证2名身着靓丽复古的小礼服礼仪 ，是内在涵养与外在气质的延 伸。迎宾接待流程时间内容9:30-10:00签到环节气质礼仪迎宾：花篮糖果装扮：靓丽复古的小礼服，手提花篮，篮中放置糖果。职责：景区发放糖果，引导客群。注：
6、礼仪进行培训，严格规定站姿 、手势、保持微笑，严禁打 手机。迎宾接待流程时间内容10:00-10:10活动前集中召集A. 主持人画外音召集来宾在活动区域集中，等待活动正式开始。活动运营活动流程开盘仪式选房签约仪 式 区 流 程氛围包装时间内容备注10:10-10:15大型开场舞10:15-10:20MC登场致辞10:20-10:26集团领导致辞10:26-10:28仪式时段10:28-10:30主持人宣布签约、解筹开始第一批客户（10人）进入选房区10:30-11:30现场暖场表演、互动游戏多项互 动选房区每隔5分钟进入一批客户，每 批10人11:00-11:30景区开放，表演，立拍得等互动
7、娱乐节目开启针对选房结束客户仪式区流程时间内容10:10-10:15大型开场舞舞蹈风格：春晚开场风格，12人，华美的舞裙、 大气的表演，与园林、春天相结合，有梦如桃花 源的感觉。意向图演出团队：青岛歌舞团专业演员演员就位时间：活动当日早8时 彩排时间：活动当日早8:30-9:00 演员撤场时间：活动当日演出结束后30分钟内仪式区流程时间内容10:15-10:20MC登场致辞主持人推荐：张妮娜 原崂山电视台主持人 现为地产、汽车活动职业主持人 主持风格亲和、青春、流畅 主持环节到位，失误率极低 部分合作品牌：万科地产、青建地产、龙湖 地产、绿城地产、中海地产、鲁商地产等等 ；保时捷汽车、宾利汽车
8、、兰博基尼汽车、 大众汽车、奔驰汽车、宝马汽车等等MC开场致辞， 阐述活动，并且 介绍嘉宾。仪式区流程时间内容10:20-10:26集团领导致辞主持人引导领导分 别登台致辞，上场 音乐配合，礼仪分 别进行引导。活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装（意向图 ）特色剪彩：三地清 泉注入原乡墅自然 之器。 取崂山之水、泰山 之水、温泉之水， 三水融合作为开盘 仪式，由嘉宾共同 注入象征自然的容 器，开启原乡墅之 旅。开盘仪式一开盘仪式活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装复古留声机开启名流之约（意向图 ）古老名贵的留声机前， 贵宾们共同将留声机的 唱针启动，瞬间优雅的 音乐释放而出，开启美 好
9、的名流原乡之约。开盘仪式二活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装（意向图 ）常规剪彩仪式亦高雅（意向图 ）定制剪彩带，鲜花托盘开盘仪式三活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装（意向图 ）（意向图 ）特色剪彩：特意为海尔原乡墅订制剪裁道具，体现活动高贵、奢华的格调。1.领导剪彩时按下 道具，道具亮灯2.道具启动后彩 带就会落下，完 成开启仪式开盘仪式四开盘仪式时，同时施 放冷焰火，渲染现场 气氛活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装气氛渲染开盘仪式之时，皇家礼炮同时打 响气氛渲染活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装仪式区流程时间内容10:26-10:28仪式时段主视觉仪式区流程时间内容
10、10:28-10:30主持人宣布选房、签约、 解筹开始第一批客户（10人）进入选房区入门通道铺设红地毯并用一米线隔开，体现 来宾的尊贵，同时也可以是选房有秩序的进 行活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装一米线选房流程动线图画架提示 在内外场主会场两侧放置画 架提示，外场内容是选房流 程，选房示意图等客户须知 ，让客户了解选房流程。内 场内场内容是各区域指示， 使整场活动有序进行。长发披肩的古典美女，优雅、安静的弹奏着，如同天籁一般的音乐，触动着每位来宾宁静的心情。高山流水觅知音（古筝迎宾）一杯香茗 静味人生（名茶品鉴）茶道表演师到场为来宾奉献上茶道表演，固定的动作，纷繁的步骤，不仅是品茶，
11、更是心灵的一次回味。仪式区流程时间内容10:30-11:30现场与景区暖场表演、互 动游戏多点互动选房区每隔5分钟进入一批客户，每批10 人选房流程客户被选到后由入口通道进入销售中心按照 一楼户型模型区一楼洽谈区一 楼签约区二楼等待区二楼财务区 的顺序完成选房流程。外场热场表演新民乐演奏仪式区流程时间内容10:30-11:30现场与景区暖场表演、互 动游戏多点互动选房区每隔5分钟进入一批客户，每批10 人仪式区流程时间内容10:30-11:30现场与景区暖场表演、互 动游戏多点互动选房区每隔5分钟进入一批客户，每批10 人现场互动 通过LED大屏幕在现场观众中挑选幸运客户，由幸运客户上台进行砸
12、蛋环节，金花四溅 则可实现一个业主的梦想（规定范围之内）或是礼品一份。仪式区流程时间内容10:30-11:30现场与景区暖场表演、互 动游戏多点互动选房区每隔5分钟进入一批客户，每批10 人场内场外互动直播在暖场表演时由主持人根据现场控 制不时切换场内选房热烈场面，为现场 增加紧张气氛餐饮区冷餐份量：合计200份仪式区流程时间内容10:30-11:30现场与景区暖场表演、互 动游戏多点互动选房区每隔5分钟进入一批客户，每批10 人活动运营活动流程开盘仪式选房签约景观区入口氛围包装大型笑脸鲜花盘迎宾活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装置业顾问带客户参观景观区， 按照导示进行参观，并为客户讲解
13、 沿途的景观。温馨导示如梦似幻在园林各个水系配以花瓣、 竹叶、游鱼点缀，营造自然、和 谐的生活之美活动运营活动流程开盘仪式选房签约氛围包装景区流程 11:00-11:30时间内容景区开放，表演，立拍得 等互动娱乐节目开启针对选房结束客户温馨立拍得，景区游客自选背景进行拍照，并将 照片做成照片墙，留在售楼处展览。观景小憩区： 为本案定制的软饮服务，在来宾游园的过程中可以稍事休息，喝点饮料，心情定 会无比的惬意。 软饮包括；红茶、绿茶、各种果汁、可乐。景区流程 11:00-11:30时间内容景区开放，表演，立拍得 等互动娱乐节目开启针对选房结束客户活动执行保障及各类工作单深度工作组项目总监：姜雪
14、18660221190策划经理：李阳 15066860327执行策划经理：杜晓 15589868667平面设计师：张昊 186602367073D设计师：李忠军 15589868606工程总监：法培增 18660258852工程执行：卢振亮、张建磊工程制作：尚玉娟 15589868687深度工作人员职业形象 ，男性工作人员统一衬 衣，女性工作人员身着 职业装。01. 活动前期准备阶段工作人员分工工作单 02. 甲方配合事宜工作单 03 . 活动场地配合事宜工作单 04. 活动前期准备倒计时节点工作单 05. 重大资源确认工作单 06. 活动舞美、灯光、音响工作单（分舞美、灯光、音响三项） 07
15、. 活动特效工作单 08. 活动服装工作单 09. 活动化妆工作单 10. 活动道具工作单采买道具工作单 11. 活动道具工作单仓库及租用道具工作单 12. 活动道具工作单特种制作工作单 13. 活动道具工作单平面视觉制作工作单14. 活动创意配合事宜工作单 15. 活动平面配合事宜工作单 16. 活动视频设备工作单 17. 活动视频内容制作工作单 18. 活动视频转播车工作单 19. 活动接待及后勤工作单 20. 活动贵宾接待工作单 21. 活动媒体宣传工作单 22. 活动摄影摄像工作单 23. 环境卫生及保洁工作单 24. 活动车辆及运输工作单 25. 活动前期配合甲方工作单 一、活动前期
16、二、活动中期01. 活动前日及当日双方对接人员工作单 02. 活动当日串联单 03. 活动当日灯光程序工作单 04. 活动当日舞美程序工作单 05.活动当日音响程序工作单 06. 活动当日道具及环境布置工作单 07. 活动当日特效工作单 08. 活动当日视频工作单 09. 活动当日转播车工作单 10. 活动当日道具、台侧道具工作单 11. 活动当日舞台导演工作单 12. 活动当日天气预报工作单 13. 活动当日及前日内部人员分工工作单 14. 活动当日及前日外部人员分工工作单 15. 活动交底会准备清单 16. 突发事件及防火墙工作单 17. 公司宣传工作单 18. 活动分工会准备工作单 19. 重点问题点工作单 20. 撤场工作单 三、活动后期01. 宣传工作单 02. 摄影摄像存档工作单 03.
