价格学 第一章 市场价格形成和职能

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1、 第一节 价格的本质和特点第二节 市场价格形成基础、影响因素第三节 市场价格的职能 第一节 价格的本质和特点 一、价格的表象 价格是一个数值，数值后面是各个 国家不同时期的货币单位名称。 一桶石油=99.99美元； 二斤茶叶=两白银；二、价格的起源 、简单价值形式 一种商品的价值直接偶然的以另一种商 品的使用价值来表现。只羊担稻谷、扩大的价值形式 一种商品的价值不再是偶然地表现在另一 种商品上，而是表现在多种商品上。只羊担稻谷尺棉布斤茶叶、一般价值形式 一切商品价值共同表现在充当一般等价物 的特殊商品上（贝壳、布、铜等）只羊担稻谷尺棉布斤茶叶、货币价值形式 充当一般等价物的特殊商品经过长期选

2、择集中到黄银上，货币由此产生。克黄金担稻谷尺棉布斤茶叶价格的涵义价格的涵义: : 是商品价值的货币表现，是商品价值的货币表现， 是商品与货币交换的比例或比率。是商品与货币交换的比例或比率。 三、价格的本质1 1、商品价格是用货币相对表现出来的商品价值；、商品价格是用货币相对表现出来的商品价值； 2 2、商品价格的形成要以商品价值为基础；、商品价格的形成要以商品价值为基础； 3 3、商品价格体现商品交换关系；、商品价格体现商品交换关系； 邮资(Postage rate) 保险金(Premium) 租金(Rent) 交通费用(Fares) 通行费(Toll) 进场费(Admission) 服务费(

3、User fees)价格的特性价格的特性反映性反映性分配性分配性相关性相关性波动性波动性四、价格的特征四、价格的特征第二节 市场价格形成基础、影响因素 一、市场价格的形成基础 二、市场价格形成的影响因素货币币值货币币值国家经济政策国家经济政策国际和国内国际和国内 市场价格市场价格社会心理因素社会心理因素自然条件自然条件供求弹性供求弹性 商品供求商品供求竞争与垄断竞争与垄断 2004年8月底，波导股份发布了今年的中报。相对于 2002年、2003年的跳跃式增长，公司上半年的表现明 显不佳：虽然净利润比去年同期微涨4.11%，但收入 较同期减少19.20%；存货由1月份的12.9亿元激增至 到6月

4、底的20亿元，占公司总资产近一半；经营活动 产生的现金流量净额骤降为-2.1亿元、应付账款高达 17亿元。 曾经的国产手机“利润王”夏新中报显示,2004年1 6月，夏新的净利润、每股收益和经营活动产生的 现金流分别：比去年同期下降了76%、77%和230%!截 至6月，夏新的经营活动现金流已为-5.6亿元，而去 年同期高达4.3亿元。 TCL集团也宣布，2004年上半年销售TCL手机440万台 ，同比下降6.8%；实现销售收入35.9亿元，同比下降 30%；每股经营活动现金流量净额为-0.52元。 从以上典型数据试分析手机的价格未来将何去何从? 是否会步彩电业后尘?2005年,尽管国际石油输

5、出国组 织(OPEC)不断增加原油供给, 但是国际原油价格仍然不断 攀升,至9月27日达到每桶70 美元,到200年甚至达到每 桶美元;其原因何在? 货币币值 1、货币币值与价格的关系 2、纸币供应量对价格形成的影响 3、利率变动对价格形成的影响 4、汇率变动对价格形成的影响商品价值货币价值价格 不变下跌上涨 不变上升下跌 上升不变上涨 下跌不变下跌 上升下跌快速上涨 下跌上升快速下跌 二者同方向同比例变动不变 商品价值跌幅货币价值跌幅下跌 商品价值跌幅货币价值跌幅上涨 纸币的币值=货币需要量/纸币供应量 货币需要量=（待销售的商品数量单 位商品价格）/单位货币流通速度 纸币供应量：指银行体系

6、所供给的债务 总量，它包括各企业、各单位和居民持 有的现金和存款总量； 利率变动对价格形成的直接影响 利率变动对价格形成的间接影响 三大因素左右央行加息三大因素 贷款增幅贷款增幅投资增幅投资增幅物价指数物价指数现阶段人民币升值 对我国CPI的影响?国家经济政策 国家经济政策对价格形成的间接影响 1、工资政策 2、科技发展政策、折旧政策 3、财政政策 4、货币政策提高卷烟、原油税率， 对其价格有何影响？提高2升以上SUV车的消 费税税率，对其价格有何 影响？国家经济政策对价格形成的直接影响国土资源部第71号令规定： 2004年8月31日以后，国内土 地市场将不得采取协议方式出 让经营性土地使用权

7、，国有土 地使用权必须以公开招标、拍 卖、挂牌的方式出让。该经济 政策出台对我国房地产价格形 成会产生何种影响？ 汽车：车市第三轮降价乏人问津， 谁浇灭消费者热情 汽车：降价愈演愈烈，消费者对此 已经习以为常车市第三轮降价乏人问津 2006年 9月1日，曾经扬言不降价的一汽丰田 旗下花冠全系列优惠5000元，原本到9月30日 结束的威驰优惠5000元的促销活动则宣布将 延长到12月31日。同一天，蒙迪欧的优惠幅 度也达到了5000-8000元。另外，一度紧俏且 一直加价卖车的广本飞度优惠6000元。在此 之前，凯越、伊兰特已经降价，其降价幅度 多已过万元. 不仅新车型降幅很大，就连一 些老的车

8、型也都开始让利，富康让利4000元 至5000元；爱丽舍全线优惠5000元；赛纳全 线让利1.7万元至2万元；上海 大众的POLO优惠7000元，帕萨特降1.2万 ，上汽通用五菱的雪佛兰SPARK又降5000 元. 9月7日北京现代销售本部宣布，北 京现代全线下调产品价格，平均降幅为10 左右，最高降幅达到2.3万元。 此次降价已经是今年车市第三轮大规模降 价，但消费者却未报以任何热情.根据汽 车工业协会统计，今年一到七月分全国轿 车生产数量144万8千9百辆，而销售只有 133万5千5百量，这样从数字上看，仅仅7 个月时间，就新增库存11万3千4百辆。出 现这种情况的原因到底是什么呢? 竞争

9、与垄断 1、竞争对价格形成的影响 卖者与买者之间竞争（信息不对称） 商品买者之间竞争（艺术品拍卖） 商品卖者之间竞争n假设有两家矿泉水销售公司(命名为冰水公司和温泉公司),无论 是否卖出产品,每一时期两家公司的固定成本都是4000美元。n两家公司在同一市场展开竞争，都要在高价（每瓶2美元）或低 价（每瓶1美元）之间做出选择。博弈规则如下：n售价为2美元/瓶时，可卖出5000瓶矿泉水，收入为10000美元 。n售价为1美元/瓶时，可卖出10000瓶矿泉水，收入为10000美 元。（假设：需求弹性为1）n如果两家公司选择相同价位，将平分市场份额。n如果一家公司选择高价位，则低价公司可售出所有矿泉水

10、， 而高价公司一瓶也卖不出去。n收益等同于利润，即收入减去4000美元固定成本。19世纪40年代奥古斯丁古诺的案例冰水公司售价1美元售价2美元温泉公司 售价1美元1000，10006000，-4000售价2美元-4000，60001000，1000矿泉水博弈的收益标准式开发商降价维持价格开发商 降价，维持价格，开发商博弈的收益标准式 2、垄断对价格形成的影响 完全垄断 不完全垄断（垄断竞争、寡头垄断）n金雀公司是河城市的一家电信服务公司，政府对电信市 场解除管制后，蓝鸟通信公司试图进入河城市的电信市 场如果蓝鸟进入该市场，金雀有两个选择：一是降价 ，为保住市场份额与蓝鸟展开价格战，对蓝鸟的进入

11、实 施报复，将其驱逐出市场（不考虑金雀公司因实施价格 战而引起法律纠纷的可能性）；二是削减产量，让蓝鸟 进入，保持价格水平不变。n假定河城市电信市场的最大利润空间为10，在蓝鸟进入 前，金雀的收益为10；蓝鸟进入市场后，如果金雀与之 共享市场，其收益为5，如果展开价格战，收益则为2。 蓝鸟进入市场前，收益为0；进入市场后，若与金雀共 享市场，收益为3，若金雀展开价格战，其收益为-5。 蓝鸟的资金实力不敌金雀，因此，在与金雀共享市场时 其收益低于金雀，而在价格战中它将失败。（当市场被 共享时，行业的总利润从10降至8，作为博弈局外人的 消费者将受益。）金雀若蓝鸟进入，则接受 ；若蓝鸟不进入，则

12、不改变经营方式若蓝鸟进入，则展开价 格战；若蓝鸟不进入， 则不改变经营方式 蓝鸟 进入3，5-5，2不进入，100，10市场进入博弈的标准式寡头定价n寡头定价：寡头生产者为了避免价格 竞争,防止两败俱伤,采取协议式或默 契式统一定价行动的做法.n卡特尔协议价格n“君子协议”价格n价格领袖制n在寡头垄断市场上,销售商可以通过合谋定价维持 垄断价格,从而使销售商团体的总利润最大。但是 ,在合谋定价中,每一个销售商都有“欺骗”的动 机，背地里调低价格，抢走那些继续维持高价的 竞争者的生意。n假定麦格纳公司和戈罗斯公司是两个寡头，维持 垄断价格对二者都有好处，但是，其中任何一个 都能在对手维持价格时通

13、过降价获得更大利润。戈罗斯维持价格降价麦格纳 维持价格5，50，8降价8，01，1定价难题收益标准式第三节 市场价格的职能 一、涵义 价格内在具备的机能或功能; 二、价格职能 三、价格诸职能之间的关系传递信息职能传递信息职能经济调节职能经济调节职能表价职能表价职能再分配职能再分配职能核算职能核算职能价价 格格职职 能能 1、价格的各个职能不是并列的； 2、价格的各个职能是统一的； 3、价格的各个职能又是相互制约的；价格职能的实际运用 案例1 电影市场在票价偏高、电视普及的情况下，出现 明显萧条。1991年全国电影总票房收入是24亿元 ，1998年为14.4亿元,到1999年下降为8.5亿元 .

14、2000年成都电影票价实行全面降价,无论中影、 大片、新片、旧片一律实行5元票价，率先在全 国刮起“5元风暴”。此举使成都影院票房收入 大大增加。从而“5元风暴”范围不断扩大，业 内纷纷效仿，影迷奔走相告，非影迷也跃跃欲试 。票价下降体现了价格的什么职能？ 案例2：彩电降价现象透视价格职能 20世纪70年代末80年代初，电视开始步入我国 家庭，一家人攒好几年钱买上一台十几英寸的 黑白电视机就不错了，当时普通家庭做梦也不 敢奢望看上29英寸的大彩电。80年代后期，随 着通货膨胀及消费需求拉动，电视机价格一涨 再涨，到90年代前期彩电价格涨到顶峰。如 1993年买一台21英寸的彩电需花3300元左

15、右， 大约相当于农村居民人均年收入的4倍。长期 过高的价格带来的高额利润使一些有资金实力 的企业趋之若鹜，彩电生产线不断增加。同时 ，“日本兵团”（索尼、松下、东芝、日立等 ）、“欧洲王牌”（飞利浦）及“韩流”（LG 、三星）等外国的品牌也纷纷进入中国市场。 彩电不但一统天下，而且个儿越来越大，频道 和功能越来越多，价格越来越低。到2000年我 国彩电已连续6次降价，彩电业开始进入微利 时代。2004年，一台21英寸的纯平彩电只要 1000元左右，不到农村居民人均年收入的2/3 ，许多农村家底圆了看上彩电的梦，许多城市 家庭或是彩电更新换代（背投、等离子），或 是再买一台让家人“各看各的”。彩电大幅降 价让城乡居民得到了实惠，改善了生活质量， 同时也教育了企业，有利于提高彩电行业的整 体素质。彩电的大幅降价体现了价格的什么职 能？ 复习思考题： 1、影响商品市场价格的因素有哪些？它 们怎样影响市场价格？ 2、试联系实际理解价格的调节职能和价 格的再分配职能？第一节第一节 商品价格构成商品价格构成第二节第二节 价格中的生产成本价格中的生产成本第三节第三节 价格中的经营成本价格中的经营成本第四节第四节 价格中的利润和税金价格中的利润和税金第五节第五节 理论销售价格理论销售价格000000000000000000000000000000 0000000000000000000