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模块5 影响消费行为的 人口统计因素教学目标 促成目标 掌握中国人口教育水平的发展趋势 掌握中国人口年龄分布的趋势 了解中国人口规模与分布、职业、收入趋 势终极目标会运用人口变量制定营销策略营销策略与人口统计因素 思考讨论训练弗里托雷公司综合运用了哪些人口变量 来制定营销策略的？导入案例 ：理论知识 全球人口环境 中国的人口环境与消费者行为 复习思考题 实训小结全球人口环境 人口环境主要指人口的规模、结构和分布 。 人口规模指社会中个体的数量，是影响基 本生活资料的需求，基本教育需求的一个 决定性因素。 结构是关于年龄、收入、教育和职业的统 计。 人口分布是指人口的地域或地理分布。购买力平价（PPP）中国的人口环境与消费者行为 人口规模与分布 年龄 职业 教育 收入复习思考题 什么是人口统计特征？ 中国人口教育水平的发展趋势是什么？ 中国人口年龄分布的趋势是什么？实训1 案例分析职业对消费的影响 思考和训练请您分析职业对消费的影响。实训2 技能训练 采访下列地方的销售员各一名并从人口 统计特性方面描述一下各类商品的普通 购买者。本项目所预言的人口状况变化 将会增加还是减少这类市场的一般消费 者的数量？奔驰销售点户外体育器材商店旅行社（假日旅行 ）药店
