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1、上海大悦城调研报告分析(在校) - 3. 25 活动概述活动日期：2010年3月24日 活动时间：12am 6pm 活动地点：上海松江大学城 调研地点：大学城中央食堂 参与调研学校：上外、外贸、华政、立信、复旦视觉 调研对象： 21至24岁在校生共计20名，其中男生2名， 研究生3名 调研目的：寻找大学生中较具有消费力的人群，研究88 后的消费习惯及消费能力调研对象的选择参与调研人数20人男女比例女18人 / 男2人年龄分布20岁2人 / 21岁7人 / 22岁8人 / 24岁3人学习状况本科在读9人/应届生8人/研究生在读3人城市了解全部在上海出生长大交通工具自驾车、出租车、轨道交通主体问卷
2、调查分析Q1.请问您喜欢的杂志、报纸类型有哪些？请举例？ 欧美时尚类 Vogue、ELLE、Bazzar、青年视觉、H，时尚、虹、风尚志 、嘉人日系时尚类Mina、Vivi、Up、瑞丽、MILK、SOHO娱乐八卦类 星尚OK、壹周刊、头条、娱乐周刊、完全生活手册科技数码类 电脑爱好者、新潮电子旅游类 时尚旅游、国家地理其他 第一财经周刊、ELLE DECO、大众结婚、男人装 Q2.您平时喜欢看的电视节目有哪些？ 娱乐节目 时尚频道 偶像剧或其他电视剧 音乐频道海外综艺节目（台湾、香港） 美剧 日剧 韩剧 购物频道 其他（请说明）人物访谈 其中所有人都选择了娱乐节目、时尚频道、美剧、音乐频道及海
3、外综艺，这些都直 接影响她们对于消费及潮流的追逐方向。 Q3.您平时喜欢的明星有哪些？ Lady Gaga Taylor Momsen Linsay Lohan Paris Hilton Agyness Deyn Ed Westwick Blake Lively Johnny Depp Scarlett Johansson Jessica Alba Coldplay Angeline Jolie 小栗旬 张赫 全 智贤 上野树里 宫崎葵 龟梨和也 吴彦祖 小S 章 子怡 王力宏 高以翔 萧亚轩 五 月天 梁静茹 陈冠希 林宥嘉 蔡 依琳 陈弈迅 Angelababy 周杰伦 徐 若瑄12个人提
4、到Lady Gaga，Gossip Girl的主演也占到3位Q4.请问您平时课余都有哪些休闲、放松的方式？（三种或以上） 逛街 看电影 唱歌 旅游 派对 网游 演唱会 喝下午茶 按摩或者SPA（偶尔） 桌游 泡吧 健身运动（瑜伽、游泳、桌球） 喝咖啡 摄影 看书其中提及率最高的分别为逛街购物、看电影及KTVQ5.请问您每个周末是否都会外出消费、休闲？（单选） 是除特殊原因，基本会 不会 11人9人无从外出消费频率来看，极其有消费力的群体Q6. 请问您在过去一年内去过以下哪些地方消费、休闲呢？（多选） 来福士广场 南京西路及静安寺久光 新天地 淮海路百盛 徐家汇港汇 正大广场 八佰伴及周边 五角
5、场 四川路 大宁国际 虹桥 联洋商圈 其中被提及最多的是来福士广场、久光、港汇 及正大。Q8.上海你最喜欢哪一家商场/购物中心？为什么？ 久光（6 人）交通方便，购物环境好，有最近的潮 流趋势，日系品牌比较齐全，逛的时 候不会有很多人，地下一层的美食很 好，超市有特色 港汇（5 人）交通便捷，品牌多，环境宽敞，活动 多， 恒隆（3 人）同等级品牌集中、有我特别喜欢的牌 子、虽然买不起大件但是可以看看大 牌设计顺便购买一点小物件 来福士（ 3人）紧跟潮流，轨道交通方便，有自己偏 好的牌子，潮人聚集处 龙之梦（ 1人）吃的东西选择很多八佰伴（ 1人）购物活动多，超市东西全，质量好新梅广场 （1人）
6、里面的i.t很大Q9.请问您为什么喜欢 （参见Q8答案）？（多选）其中您觉得最重要 的是哪点？（单选） 喜欢原因交通方便到达 综合性、选择多、一站消费 里面的品牌和店比较独特，其 他地方没有 有自己喜欢的品牌 购物环境和气氛好 人多，气氛好 服务好 最重要因素交通方便到达 有自己喜欢的品牌 Q10. 请问您外出购物的频率？（单选） 每周2-3次每周1次半个月1次8人8人4人Q11. 每次外出与朋友聚餐或约会，您的消费金额平均大概是多少呢？（ 单选） 100 200元200 300元300元以上6人4人10人 经过面对面交流，受访者选择是每餐的总价，人 均消费约为每次100元-150元。Q12.
7、 每个月您愿意用于购置新装的金额约为多少呢？（单选） 501 1000元1000 2000元2000元以上5人6人9人 愿意尝试各种风格及造型，衣服基本会去自己喜 欢的商场和小店购买，饰品和大牌包则会选择网 购及代购。Q13. 每次外出活动，您一般会与谁一起去？（多选） 男/女朋友同学/朋友父母很多在校生依靠频繁的打工支撑自己的高消费， 也有不少人仍然依靠父母的附属卡挥霍。Q14.你最经常购买的服装品牌是？ Zara H&M Mango i.T (izzue) DKNY 箱 子 Scofield Dazzie On&On Fornarina 伊都锦旗下品牌 Miss Sixty Tough G
8、- star 三叶草 Rosebullet Ck Junkfood Diesel CLOT Burberry(国外) D&G Marc by Marc Jacobs Juicy Couture Fed Baker (国外) Less 对品牌非常熟悉，提及率最高的品牌是Zara（20人 ）及i.t，Miss 60, G-star, H&M提及率相对也较高。Q15.你最经常购买的鞋的品牌是？ Stella Luna Staccato Miss Sixty Guess Steve Madden i.t AEE What For Belle D:Fuse Fed Saturday 匡威 三叶草 Nik
9、e Vans D&G Ferragamo 其中Stella Luna（9人）提及率最高，匡威6人， Adidas Original5人，Aee 5人。Q16.你最经常购买的内衣品牌是？ 黛安芬 夏娃的诱惑 Amier Feel 6xity8eight CK 爱慕 Lollipops Pink 外贸小店 其中黛安芬（9人）及夏娃（7人）的诱惑提及率 最高。Q17.你最经常购买的包包品牌是？ Burberry Gucci Lv Balenciaga Coach YSLJuicy i.t (Izzue, 5cm, b+ab) Guess Fila Agnes b. 各类大包，品牌不定 依照现场背包品牌，以Gucci居多，基本的购买地 是香港或网络代购。Q18.你最经常购买的护肤品牌是？ Borghese 欧舒丹 H2O Lancome Origins 碧欧泉 Dior Laura Mercier 倩碧 Chanel RMK资生堂 嘉娜宝 思妍 丽 雪肌精The Body Shop 肌研、碧欧泉为最高提及品牌Q19.你最经常购买的彩妆品牌是？ Benefit M.A.C Anna Sui Givenchy Dior Make up Forever Bobbie Brown Chanel 芮迷
