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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 标语口号写作标语口号写作广告口号写作中运用整齐句的几 种方法消费者记住一个品牌形象往往是 从记住它的广告口号开始的。那些我们 耳熟能详的广告口号，即便你已经很久 没见过它们的广告了，但却依然记得。 例如：万家乐，乐万家；钻石恒久远， 一颗永流传；车到山前必有路，有路必 有丰田车。这些广告口号历久弥新。口号一般与标语连用，是指简短 有力，有宣传鼓动作用的语言。标语口 号在我国历史悠久，源远流长。从秦朝 末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初 年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 抗
2、战时期的“停止内战，一致对外”。这 些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。 历史发展到今天，随着改革开放的不断 深入，标语口号中的政治意识形态也随 之淡薄，呈现出商业性和娱乐化的特点。 口号也大量运用到广告中来，越来越被 人们所熟知。到底什么是广告口号呢？ 概括来说，广告口号就是广告主在一个 较长时间内反复使用，用来突出企业或 商品某方面特点的、生动凝练的宣传口 号。在一则广告中，广告口号通常是整 个广告战役中的一个核心概念，它基于 长远的品牌利益，向消费者传达一种长 期不变的观念。那么，怎样才算一个成功的广告 口号呢？那就是让目标消费者牢牢记住 这则广告，这是广告口号成功的首要原 则。为了能让
3、消费者记住广告，我们可 从广告内容和形式上对其口号进行创作。 本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴， 即用整齐句的方式来表现口号语言的节 奏和韵律，从而达到让消费者“记住”的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 效果。曾有人对大量广告口号进行研究 后发现，整齐句在广告口号中的出现频 率较高，这说明运用整齐句能使广告口 号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整 齐句是指由两个或两个以上字数、结构 相同或相近的句子组合而成的句式。整 齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美 是语言艺术的原则之一，我们可将其运 用到广告口号的创作中去。具体有以下 几种方法：1、简单整齐句的运用它是由两个或两
4、个以上字数相等， 意思相关而结构不同的句子排列而成， 如：“维维豆奶，欢乐开怀”“一卡在手，畅游神州”以上两个例子，上下两句字数相 等，意思相关但结构不同，却都体现了 句子的均衡美。2、以对偶句的形式体现对称美它是用字数相等，结构相同或相-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 近的一对句子并列排在一起。如：“奉献能源，创造和谐”“动感有形，生活有方”例上下两句的结构为“谓语+宾语” ，例上下两句的结构为“主语+谓语+宾 语”，两例的上下句结构均相同。这种 句子整齐美观，两句的音节数目相等， 词语布局匀称，念起来富有节奏感，显 示了广告口号的对称美，从而增强了感 染力。3、以
5、排比的形式体现齐整美把三个或三个以上结构相同或相 似的意义相关、语气一致的词、词组或 句子排列成串。这种手法语气连贯，句 子表达有气势，广告口号常借排比格式 来体现齐整美。如：放心，安心，开心创建一流企业，造就一流人才、 做出一流贡献以上两例，例是词语的排 比，例是三个动宾短语的排比。这类句 子结构相同，句式整齐，读起来琅琅上 口，富有气势。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 4、用顶真、回环的形式表达流 畅、连贯的美感用上一句结尾的词语或句子做下 一句的起头，使前后句子头尾相联，这 种修辞手法叫顶真，也叫顶针。它是汉 语传统的修辞格之一，经常出现在各种 文体的文章中。
6、比如小时候听大人讲故 事：“从前有座山，山上有座庙，庙里 有棵树，树下坐着个老和尚，老和尚在 给小和尚讲故事?”就是用的顶真的手 法。在广告中运用这种修辞手法能使语 气连贯。例如：“今年过节不收礼，收 礼只收脑白金”的脑白金广告。回环在头尾连接这一点上和顶真 相似，它是在词语相同的情况下，从甲 到乙，又从乙到甲，形成回环往复的语 言形式。在我们日常生活中经常可以用 到回环，比如老师在教育学生时会说： “学习上你帮助他，他帮助你”、 “生活上 你关心他，他关心你”。在广告口号写 作中运用回环手法，不仅能揭示事物间 的关系，而且使语言有节律感，呈现流-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢
7、阅读- 6 畅圆合之美。如：“万家乐，乐万家”“妈妈爱我，我爱妈妈”广告口号的写作有很多技巧，这 里探讨的运用整齐句的方法只是其中的 一种。需要注意的是这种方法仅仅是从 形式上增强广告口号的美感，广告口号 真正能打动消费者并被消费者记住，关 键还在于广告口号所呈现的内容。因此， 我们在增强广告口号形式美的同时，不 可忽略对内容和情感的锤炼与表达。广告口号的写作原则广告口号的写作原则，是对文案 人员写作广告口号的规定性。其具体要 求如下：1、简短易记，口语风格。这是 广告口号写作的最重要的规定性。广告 口号主要是要通过口头传播，来扩散广 告主体的形象和观念的影响力，并成为 消费大众的日常生活流行
8、语。要合乎口 头传播，就要简短易记，就要充分拥有 口语的表现风格。因此，广告口号的写-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 作不能用不利于口头传播的过于书面化 的语言，不能用生僻的字句词汇，不能 毫无区分地运用方言、乡音，而是要用 平静语，用消费者在日常生活环境中所 运用的新切、平易的语言；要用大众化 的、普遍性的语言种类。22、合于音韵，文辞优美。这里 的用词朴素，指的是写作广告口号所运 用的词汇，词性平易而不华丽、浮泛。 这里的全于音韵，不能简单地理解为要 求句子押韵，更主要的是要求广告口号 要体现音韵之美、流畅之美。令听的人 感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感 和节奏
9、感。不仅如此，广告口号还可运 用各种表现手法和修辞方式，在语言上 反复推敲，精心锤炼，努力做到简洁而 不粗陋，雅致而不做作，意丰而不罗嗦， 质朴而不苍白。这样才能引起消费者的 共鸣，增强传播效果。3、突出个性，表现特征。广告 口号出现在广告组合的每一种广告形式 之中，是整个广告活动的核心，它鲜明-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 地体现广告的定位和主题，是整个广告 活动的灵魂所在，因此，一方面广告口 号要尽量与其他企业、商品的广告口号 区别开来，另一方面必须符合商品的个 性不能过于空洞浮泛，要准确地传达出 企业的服务宗旨或商品的独特功能，显 示其于众不同的魅力，使广告口
10、号成为 关于品牌意象的“特有语汇”，从而引起 受众的关注和亲睐。突出个性比较常见 的一种做法是在广告口号中自然地嵌人 公司、品牌、劳务等名称，使公司或产 品名称配合产品特点不断出现，产宣传 强势，这样既宣传了产品特点，又扩大 了企业、产品的知名度4、观念前瞻，鼓动性强。观念 前瞻是为了使广告口号能适应长期运用 的需要，在观念的表现和引导上不至于 落伍，被消费大潮所淘汰。而一个观念 前瞻的广告主体往往富含哲理，具有启 迪性，能够引导、号召、动员、激励人 们产生某种欲望和实现欲望的行动。因 此，广告口号要能做到观念前瞻、鼓动-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 性强，就能产生持久的影响力和强大的 竞争力。5、把握受众，情感渗透。从某 个角度而言，广
