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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体广告的发展与应用摘 要：在媒介融合的时代背景 下，新媒体技术不断发展，新媒体广告 也应运而生。2002 年，北京大学陈刚教 授最先将“新媒体”与“广告”两个概念相 结合。在他出版的书提出了“后广告”一 词，虽没有明确地提到“新媒体广告”， 但有“新媒体广告”的含义。网络技术、 数字技术的迅速发展，带动了各种网络 终端产品的涌现，并将信息传播带入了 一个崭新的媒体时代，本文概述了新媒 体广告发展，阐述了新媒体广告的具体 应用。 中国论文网 /7/view-12934579.htm关键词：广告 新媒体广告 发展 应用 -精选财经经济
2、类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 随着信息技术的飞速发展，传统 媒体抢占移动端的入口，并在拓展和优 化形成过程与表达上与自媒体的融合共 生。过去的传统媒体力图打造全方位媒 体平台。如今的从新媒体广告对应着技 术、品牌、传播的参与和建设。在两微 一端上主体传播已经占 65%，这样跨平 台的布局促进服务、连接与转化。在开 放交流平台的趋势下，数字视频和新闻 广播的播放导致了展示型视频广告支出 的增速远远高于任何其他类型的展示型 广告。可见，中国的媒体变化是依托平 台化转型，根据艾瑞咨询发布的中国网 络广告核心数据，2013 年度国内网络 广告市场规模达到 1，100 亿元，同比 增长
3、46.1%，与传统媒体广告相比，新 媒体广告在技术创新的引领下拓展了广 告业的传播途径。 1、新媒体广告发展概述 1.1 手机通信广告 手机通信广告都是由移动运营商 发布的，广告主需先向手机通信运营商-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 购买渠道后发布广告。所以移动运营商 对手机通信广告起决定作用。 该种广告形态的出现是建立在网 络技术不断成熟以及扩展的基础之上的， 该种形式的广告，网络媒体不再单一， 网民不再需要事先安装插件，便能够看 到整合了多种介质（声音、动画、视频 等）的广告，事先了信息的双向沟通， 能够更好的同广告受众交互。富媒体广 告的内容较之前阶段的网络广告
4、更加丰 富，表现形式上也逐步的区域多样化， 具有更强的互动性。在多种技术的支持 下，原本网络中的分类广告不再局限于 原有的传播方式，因而，富媒体广告因 其所具有的优势而的得到了营销方的认 可，被广泛应用。富媒体广告所具有的 特点有：具有较强的主动性，大规模的 发布大量信息，能够以各种形式表现广 告内容，检索方便且传达效率高，具有 较强的传播失效，同时也方便统计。 1.2 传统网络广告 但是该种方式下的广告由于受到-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 媒体以及技术条件的限制具有一定的缺 陷，首先广告形式较为单一，并且传播 的信息量较小，只能单向传播，同受众 的互动性较差，只
5、能采用强制接受的方 式。 1.3 交互广告 进入 Web2.0 交互时代，促使交 互广告发展的正是交互应用技术的诞生。 广义的互动广告是指所有有着互动性质 的广告，包含传统媒体和新媒体中有互 动形式的广告。起初，互动广告的含义 是指互联网上的广告，如网站广告和横 幅广告等，后来随着科学技术的不断创 新发展，互动广告所包含的范围也在不 断扩展。娱乐能够活跃人的各个器官， 促进消费者购买，通过虚拟体验不但实 现了接受广告信息的指引，而且引导消 费者在参与娱乐活动时对产品产生联想， 从而加深对产品的认知。如， Get The Glass 为得到一杯牛奶该广告通过 3D 向玩家传递了牛奶对人w 有益的
6、信息， 使广告、游戏、教育相互融合。随着供-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 需市场在全球范围内的快速扩张，使得 交互广告成为广告发展的主要方向。 2、新媒体广告 （1）硬广告。主要指强制性的 向受众直接宣传带有品牌或者产品的内 容，这是企业以及品牌经常采用的一种 手段。依照广告的效果以及广告的目的 进行分类。可以将硬广告分为品牌广告、 产品广告以及促销广告和活动信息广告 几种。必须注意的是，在新媒体营销中， 品牌图形广告是十分重要的一种形式， 主要用在一些专业网站以及门户型网站 中，通过品牌图形能够增加品牌的曝光 率。在定义上，品牌图形广告的范围相 对较宽，依照其形式
7、的不同以及位置的 差异可以分为通栏广告、横批广告、按 钮广告、弹出广告、全屏广告、视窗广 告、弹出式广告等多种。 （2）软广告。该种形式的广告 主要是将品牌以及产品的内容加入到其 他的形式的信息传播中，诸如，公关活 动以及网络游戏、新闻娱乐等节目中，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 使得受众能够乐于接受，并在接受信息 的同时接受广告所需要宣传的品牌内容， 这种商业信息的接受在不自觉中形成。 软广告在内容上具有多元化特性，并且 目的具有多样性，传播技巧较为巧妙， 能够使品牌以及产品广告在不自觉中令 受众所接纳。 在新媒体广告中，软广告的应用 较广，依照植入平台的不同，还
8、能够将 软广告在新媒体广告中的应用分为多种 形式，例如视频植入以及游戏植入等。 游戏植入。游戏植入又叫做 IGA，是将商业广告植入游戏中的一种 形式，其主要面对的受众为游戏用户， 因而在展现上具有固定条件，并且在游 戏中，广告形态的展现时间以及展现位 置也具有一定的要求。 游戏广告的展现一般都会通过视 频的方式进行宣传，这种类型的广告植 入同视频植入有些类似，但因为游戏具 有其特殊西瓜，因而在植入方式中也具 有不同，具体将来，游戏中的广告植入-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 类型包括以下几点。 视频植入。该种形式的广告手段 在技术上较为成熟，视频广告植入最常 见的内容
9、有品牌、产品以及企业符合等。 包括产品的标志、名称、包装以及品牌 的 LOGO、包装和企业的理念文化，以 及企业家或者企业所在的场所等，一切 可以用来宣传为大众所认知的标志。 视频植入依照植入方式的差异可 以分为以下几种： （1）道具植入：这种植入方式 在一些影视作品中较为常见。产品名称。（2）文化植入：该种方式是新 媒体广告传播中广告植入的最高境界， 其植入的并非是品牌和产品，而是通过 文化渗透的方式将产品融入文化背景中， 并借由这种文化影响受众。 （3）场景植入：该种植入方式 蛀牙是通过影视画面或者任务活动场景 中的一些布置，展示产品或者品牌。例 如影视剧的招贴画以及户外广告等，都-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 是带有广告信息的，通过这种固定场景， 将广告信息展示给受众。 （4）剧情植入：该种方式主要 利用专场戏或者一些场景剧情等展现广 告内容。
