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1、绝密陈列道具市场调研报告2018年01月1234对标分析竞品季度推广内容消费者感知总结和建议竞品季度竞品季度ADIDAS 消费者代言人产品特性视觉冲击品牌传播獒天下：从“獒”字所传达出的精神中汲取创作灵感。艺术领域与篮球鞋完美融合，东方底蕴与西方文化相互碰撞，把中国汉字“忠、義、信、勇”已经自己雕塑的色彩注入到鞋子当中。线上：从微博、微信公众号和品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。与QQ音乐合作。与艺术领域的第一次跨界合作。James HardenDamian Lillard消费者感知獒身上“忠义勇信”的本系列的最大设计亮点，并没将中国元素的图腾或者红黄配色运用在鞋款表
2、面和陈列道具上，而是将自己雕塑的色彩运用其中。当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列竞品季度Under Armour 消费者代言人产品特性视觉冲击品牌传播REACTOR：助你应战全天候。 鞋面：UA Reactor Intelligent防 寒层构造可达到保暖与御寒效果。 鞋领：中筒Storm延伸鞋领设计， 拥有防泼水与保护脚踝的功能。 中底：提供缓震与能量反馈；后跟 Micro G强化保护与稳定。 鞋底：高耐磨的橡胶有助吸地面冲 击，深沟设计提供更强抓地力。运用品牌的广告做背景，并没有将其元素用在陈列道具上，却用在自己的产品上。线上：从百度、微信公众
3、号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。未知消费者感知当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列竞品季度安踏 消费者代言人产品特性视觉冲击宣传形式张继科闪能科技A-FLASHFOAM：这是安踏新出的一款鞋底材质，轻、透、弹。以“弹”为核心创意点。线上：从微博、微信公众号及品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验，马拉松赞助让客户接触这款产品。消费者感知运用闪能科技A-FLASHFOAM的主题做背景，鞋台的设计以跑道为元素，增加了动态腿模，别具一格，吸引顾客的眼球。当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列竞品季度消费者消费者感知代言人产品
4、特性视觉冲击宣传形式属于我的长大：New Balance携手网易云音乐，以旋律与影像为载体，不断自我探索和进化，从574到574S历经打磨，脱变而来。线上：从微博、微信公众号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。与网易云音乐合作。不详鞋墙：运动元素主打色调焦点台：金字塔元素和奖杯当季主推 商品竞品季度推广内容竞品季度消费者消费者感知代言人产品特性视觉冲击宣传形式逆风骑士：机车系列【衣服】：活力阳光，青春不颓废，在速度中拼获自由以黑白红色调的线条分割出青春的模样。以黑白红三色为主题，从橱窗到焦点，都有斜型鞋架的身影，运用品牌广告做橱窗背景。线上：从微博、微信公众号、品牌官
5、网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。林更新消费者感知当季主推商品品牌季度推广内容及陈列竞品季度消费者消费者感知代言人产品特性视觉冲击品牌推广潮起潮不落：鞋型轮廓灵感源于建筑设计，采用延长后跟的设计并延伸至鞋面，极具未来酷炫感。鞋台的设计由几何体和线条构成，色调多样化，选的是暖色系，给人一种活跃与温暖，衬托出该风格的背景主题。线上：从微信公众号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。李易峰当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列竞品季度消费者感知消费者代言人产品特性视觉冲击品牌推广焕燃一新【鞋】：灵感源于烟火， 配色设计上，将烟火的金属“
6、焰色 反应”与五行相结合，为产品注入 中国特色花卉图案的基因，致敬中 国传统文化。 VAPORMAX PLUS：将经典鞋款 Air Max的鞋身轮廓与VaporMax 气垫大底相结合，营造出霸气前卫 的未来风范！Nike主打篮球，因此在其大做文章。篮球系列的鞋台设计，就用了铁框，里面装了若干个篮球。焦点上的主题以白色立体字来呈现，让群众眼光一亮。线上：从微博、微信公众号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。王俊凯当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列竞品季度消费者感知消费者代言人产品特性视觉冲击品牌推广真街头无犬子：本组系列是以当下火热的One St
7、ar的轮廓为设计的基础，选用的是高端的全皮革材质鞋面，左右脚鞋后跟撑条处分别印有同属于狗年的年份数字的可替换刺绣徽标。线上：从微信公众号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。不 详焦点鞋台的色调以黑色为主，将当季主推广告和其徽标运用其中。当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列品牌季度推广内容及陈列竞品季度消费者感知消费者代言人产品特性视觉冲击品牌推广SANKUANZ x Vans逆牙，狗年生肖款：桀骜不羁的品牌态度结合直面本能的“疯狗”精神为灵感，特别设计了以“逆牙| 天生天化，以牙还牙”为主题。运用狗的牙齿和黑白色调的图案作为焦点鞋台，包括鞋墙上的黑白格纹，能够与该品牌宣传的元素照应。线上：从微博、微信公众号、品牌官网等宣传主推产品。线下：从门店体验让客户接触这款产品。不 详当季主推 产品品牌季度推广内容及陈列
