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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅论策划编辑的核心竞争力摘要：一名优秀的策划编辑必须 具备多方面的综合素质，培育自己的核 心竞争力，才能牢牢把握市场动向，运 作出社会效益和经济效益俱佳的精品图 书。 中国论文网 /5/view-11424090.htm关键词：策划编辑；核心竞争力 出版产业是内容产业，因此，第 一条件是有内容创造力及有能力经营这 个创造过程的人，其中起核心作用的是 优秀的作者和优秀的策划编辑。基于此， 不少国外出版机构和国内成功民营出版 企业的组织结构都是围绕着选题策划展 开的，而对案头编辑等工作则采取外包 形式。 -精选财经经济类资料- -最新财经
2、经济资料-感谢阅读- 2 作为出版机构最重要的人员之一， 一名优秀的策划编辑必须具备多方面的 综合素质，培育自己的核心竞争力，才 能牢牢把握市场动向，运作出社会效益 和经济效益俱佳的精品图书。那么，究 竟什么才是策划编辑的核心竞争力？如 何培养这种竞争力？本文拟结合笔者本 人在策划编辑岗位工作多年的实践和思 考，与广大同行交流探讨。 首先，是术业有专攻，同时好读 书不求甚解。在图书出版领域，策划编 辑的首要任务是产品的内容研发。内容 研发代表着了解专业、用户和市场，因 此，策划编辑必须拥有一个专攻的方向， 具备在某领域深耕细作的能力。以笔者 本人入行初期参与策划的向中国人那 样说中文一书为例，
3、该书目标读者是 已经有一定汉语基础的日籍人士，不仅 涉及日、英、中三国语言的专业知识， 而且如何在体例的编排上更科学、更有 趣，更契合学习者的需求，都是要费心 思研究的。这方面，笔者本人的教育背-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 景和过去从教的经历都起到了作用。就 是这样一本小众图书，在没有任何宣传 营销的情况下，屡次加印，取得了不错 的经济效益和社会效益。笔者后来能够 有幸深入参与国家标准试验教材英语 的策划和编辑，并在此基础上联合中外 的力量开发出一系列少儿阅读产品，无 不是在基础教育领域刻苦钻研、扎根发 芽的结果。 与此同时，身为一名现代社会的 编辑，对其他一些领
4、域也要有广泛的涉 猎。商务印书馆前总经理王云五先生曾 有过精彩论述：书要读得博，不一定要 专，这样才能推出各类可读的书。美国 学者 J P.德索尔在其著作出版学概 说中也有类似的论述，认为广博的知 识面可以使出版者把握“读者的、生机 勃勃的、多元的文化需要”，以便真正 从读者需求角度考虑出版策略。现任海 豚出版社社长俞晓群先生就同时是这样 一个“专家”和“杂家”。俞先生本人是学 数学出身的，著有自然数中的明珠-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 数术探秘等专业著作，这一专业背 景使得他后来能和自然科学领域的诸多 大家平等对话、深入合作。但是身为一 名出版人，他同时对文学有
5、着广泛的涉 猎。所以无论是在主政辽宁教育出版社 期间，还是在掌舵海豚出版社以后，他 都策划出了“新世纪万有文库”“海豚书 馆”“几米绘本”等一大批品牌效益突出 的图书，在读者心目中大有三联老一辈 大出版家的风范。因此，编辑有时绞尽 脑汁也捕捉不到优秀的选题、提炼不出 图书的真正卖点，固然有其缺乏想象力 的原因，更重要的是缺乏专业素养：专 业研究不深入，触摸不到问题的本质； 而知识面又不够广无法进行有效的比较 和鉴别。 其次，是市场洞察能力和前沿意 识。策划编辑不但要熟悉图书市场，拥 有清醒的市场竞争意识，还要做到以读 者为核心。经理和项目负责人的双重定 位，要求每一个策划编辑在开展工作时 都要
6、着眼于读者的趣味和市场的需求，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 根据市场变化来调整策划思路和运作方 法。因此，策划编辑的思路一定要清楚： 目标读者是谁，选题的卖点也就是 特色在哪里，两者会在哪个点上发生碰 撞。如果对这些问题的回答连策划编辑 自己都是模糊的，那么就意味着选题还 有再进一步论证、细化甚至再重新策划 的必要，而不是不负责任地就推向市场。 尤其是在图书市场竞争白热化的今天， 策划编辑只有市场嗅觉敏锐，勇于创新， 提前捕捉到市场的热点，才有可能打破 雷同，超越平庸，策划出有亮点的图书。 做到这一点最需要的就是洞察能力。 好妈妈胜过好老师一书在最终找到 作家出版
7、社以前，作者先后跑了十多家 出版社，但是都被拒之门外，理由是当 时整个家教书市场都不景气。但是郑建 华编辑在通读了书稿之后，发现这是一 本观点新颖独到、理论和实践结合得恰 到好处的作品，若加运作必然大放光彩， 所以很快就与作者签订了出版合同。后 来，该书不仅成为图书市场的一匹黑马，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 而且还影响了国内外千万父母的教育理 念。这个案例生动诠释了一点：机会只 给准备好的人，即使有好选题送上门， 一个缺少市场洞察能力和前沿意识的编 辑也会视而不见。 再次，是经营作者的能力。如何 在众多的图书作者中慧眼识珠、发掘有 特色的作者，帮助作者挖掘选题的
8、潜力、 将最精华的思想呈现给读者，使有价值 的图书真正实现自身的使命，而不至于 石沉大海、被埋没于书山书海中，并且 依靠自身的魅力把优秀的作者牢牢地把 握在自己手中，要求策划编辑从一开始 就要具备良好的经营作者的意识。这一 点在谁的青春不迷茫 你的孤独， 虽败犹荣两书的策划中体现得非常到 位。策划编辑李静媛不仅一手挖掘了跟 出版行业不搭界的刘同，对作者的定位 也经历了一个由模糊到清晰的过程。李 编辑偶然中看到了作者的发言，只是隐 约觉得作者的言论很接地气。实际联系 后，作者提供了一百余万字的初稿，所-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 谓初稿就是一篇篇博客文字，经过编辑
9、的挑选和删节，最终只留下二十万字。 而就在这二十万字中，编辑逐字逐句、 冥思苦想，直到捕捉到“谁的青春不迷 茫”几个字，最终将其确定为该书的灵 魂和主题。这个案例生动地说明了编辑 的策划和作者的创作之间的关系：对于 选题，要能一针见血准确捕捉到卖点； 对于稿件，要能提出完整、细致而深入 的修改意见，帮助作者理顺思路，而不 是单纯地就稿论稿，缺乏独立的思考和 设计；对于和作者的交流，要亦师亦友， 在尊重作者的前提下，掌握一定的话语 权，要能和作者并肩，共同促成项目的 开花结果。 最后是内部协调能力。一个选题 的立项与运作离不开出版机构论证小组、 文字加工、美术设计、出版印制、营销 发行等各个部门
10、的大力配合。如何说服 选题论证小组立项投资、如何正确对待 与处理好各级审读的意见、如何引导美 术编辑在充分了解图书特点的基础上进-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 行装帧设计、如何与发行人员商讨与设 计各类营销活动，作为项目负责人的策 划编辑无疑是各个环节的纽带与桥梁， 哪一个环节出现问题都将使选题功亏一 篑。一个不善于处理问题、缺乏沟通能 力的策划编辑，是很难将一个成功的选 题运作面世的。以书法练习指导系 列图书为例，策划编辑正是调动了从社 长、总编辑、财务到编辑、校对、美编、 营销以及印制等全社的力量，才最终和 青岛出版社成功合作，把这个产品推向 市场。 综上，出版这个行业的准入门槛 可能不高，但是对一名优秀的策划编辑 提出的要求并不低。身为一名策划编辑， 只有不断学习、与时俱进，在多方面提 高自身的修养，加强对读者、对作者、 对所在团队的了解，广泛、深入参与行 业竞争并不断探索与磨练，才能在不被 淘汰的前提下，稳步获得长久的进步与 发展。 -精选财经经济类资料-
