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1、关于动漫产业的调查报告关于动漫产业的调查报告动漫产业调查报告关于动漫产业发展的市场调查报告调查背景及目的动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。XX 年春节期间，国产动画片喜洋洋与灰太狼牛气冲天地一轮播放赢得了 8000 万元票房佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马。影片受欢迎程度甚至出乎制作方和影院意料。创造了国产电影的神话。情节轻松。幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之
2、一。而之前在 XX 年始在各电视台热播的 500 集动画电视剧喜羊羊与灰太狼则为影片累计了超强人气，有的电视台最高收视率为%，在国产动画里难得一见。为了更好的了解人们对动漫的看法及动漫产业在我国的发展，了解动漫的发展能够给我国带来怎样的经济效益，所以我进行了这次调查。调查对象及数据收集这次的调查主要以随机抽取的小孩、青少年、老年人为调查对象，主要数据来源是以二手资料及调查问卷的结果得出的。调查内容以及调查方法本次调查的主题是“关于动漫发展的调查表”本次调查的内容有：你是否喜欢动漫、你对动漫的了解有多少、你最关注动漫的那些情节、你喜欢那种动漫形式等在 XX 年 5 月 15 日，我在新华广场进行
3、了这次调查，我采用随机抽样的方法通过设计调查问卷及对广场上 100个调查对象进行了调查，最后进行了对问卷数据的分析和统计，完成了这次的调查。随后，我又通过文案调查法，通过收集的二手资料，对我国动漫产业的发展进行了调查分析，并得出了结论。最后，我把调查问卷的结果与收集二手资料调查的结果结合起来。得出了这次的调查报告。首先我调查了 1-15 岁的小孩 26 个，18-35 的青年 44个，50 岁以上的老人 30 个。其中小学程度的占 15%高中程度的占 47%大学以上程度的占 38%；喜欢动漫的人占到了，而不喜欢动漫的人只占%。可见绝大多数的人都是喜欢动漫的。其中，日本的动漫到现在仍旧是最受欢迎
4、的占 63%，其次是中国，占到了 20；欧美 11；韩国 6；看动漫时%的人在看动漫时最关注的是故事情节。有%的人更为关注的是视觉感受，%的人关注的是更为专业的音乐或声优，只有%的人看动漫是关注其文化信息；而对于我国的动漫产品，大部分人时比较关心我国动漫的发展的，但是，我们看出大多数被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次比较低，动画都是给小孩子看的，这是我国动漫不太受欢迎的原因。%的人认为我国动漫的技术含量低，%的人则认为是创作水平不高，而市场运作不足和其他只占到了%和%。而且被调查者大部分认为我国动漫作品多趋于传统化，动漫题材比较幼稚；再次，有 96%的被调查者认为我国的动漫发展是有发
5、展潜力及前途的，有 4%的被调查者认为我国动漫产业发展是很一般般的；大部分被调查者提出了我国动漫发展的意见，例如：我国动漫的可以向具有中国民族传统的京剧造型风格和具有中国少数民族装饰风格去发展，也可以通过先“漫”后“动”的偏日型发展，或由网络普及开来的偏韩型发展也可以大成本大制作的偏美型进行发展.还有许多人认为我国动漫要有好的画风，创作的时候要使剧情比较有趣使剧中的人物角色受到欢迎等，尽可能的吸引更多的人观看，总之，通过调查我们更好的了解了我国动漫发展的优点及不足，以及未来的发展方向。 我国动漫产业发展现状XX 年，我国动漫及相关产业年产值约为 500 亿元，是一个相当可观的市场，对产、学、研
6、，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。截至 XX 年 10 月，国内已有 30 多个动漫产业园区、5400 多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多动漫专业在校学生。在中国 84 万个各类网站中，动漫网站约有万个，占%，这一数字与 XX 年初同期相比增加了 4000 余个，增长率约为 36%；动漫网页总数达到 5700 万个，增长率约为 50%；全国共 16 个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共 186 部 101900 分钟，比 XX 年增长 23。其中湖南动画机构的制作完成量高居全国榜首。广东、江苏、浙江、上海、重庆等省市国产电视动画片生产数
7、量较 XX 年相比增幅均超过 20。34 个少儿频道和 4 个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台，每天播出国产动画片约8000 分钟。其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达 65000 分钟，收视份额快速增长，有效落地不断扩大，观众规模超过 6 亿人。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业
8、的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都” 。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。我国动漫产业发展存在的问题我们看出大多数被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次低时国产动漫不太受欢迎的原因。%的被调查者认为技术含量低，%的人则认为是创作水平不高，这与前面统计的有%的人关注故事情节有直接关系。至于市场运作不足和其他只占到了%和%。 具体原因如下分析：1、动漫题材低幼化，内容缺乏创意大部分动漫制
9、作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。2、产业链不完整虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都存在着产业链条不完整，商业模式不清晰、各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展等问题。国内现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，据调查 50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做。3、制作技术不成熟，产品宣传的不得力国内动漫的制作技术不成熟，作品的篇幅过长。加上3D 制作的成本高
10、，这对于国内动化的发展是很不利的。同时因为缺少优秀的编辑人员，周边开发缺少管理，很多动漫迷就认为国内的动漫都是低水平的，对其很有偏见。4、动漫人才总量不足，高端技术人才缺乏据统计，目前我国的动漫产业人才不到 1 万人，只及韩国的 1/3,职业漫画人仅有 100 多人。动漫制作需要懂得从编剧、导演到分镜头的绘制的综合性高端人才，而不仅仅是掌握了一些软件操作，能机械完成任务的制作型人才，既有原创能力又懂绘制技术的人才很少，这就影响到动漫的质量。 我国动漫产业链的发展动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”
11、的营销行为。一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，延伸产业链如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具等等。动漫产业链的发展离不开销售环节，我国动漫产业发行销售方面的不足，我国动漫产业的发行销售环节策略包括：1、大力拓展发行销售渠道新媒体发行以互联网和手机为代表的新媒体，综合运用了语言、文字和图画、图像等多种表现形式，图文并茂、声像一体的信息传播方式具有积极的互动性和相当的便捷性。新媒体的不断发展，为动漫产业发行销售提供了新的渠道。手机动漫具有得天独厚的优势：一是生产成本低；二是收费模式成熟；三是表现形式丰富。手机动漫
12、具有的优势就是便携性衍生品销售的新模式首先是创造一个个走红于互联网的动漫形象或动漫作品，移动、电信等运营商为动漫形象和作品传播提供互动和开放的平台，再推出漫画书、动画片、网络游戏或者各种衍生品，在线下开展商品授权，获取巨大的商业利益。与市场营销成本。近些年，国内也出现了一批出色的网络动漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、刀刀狗、炮炮兵这些颇富个性的原创作品或通过 Flash 作品，或通过 QQMSN 表情、数字漫画等方式，在网民中快速传播，建立起虚拟品牌知名度。接着。通过无线下载、品牌授权以及销售其衍生品(包括饰品、服装、玩具、文具、食品等)等多种收益的盈利模式获取利润，并且逐渐
13、融人我们的生活。这样一种衍生品开发的新模式可以建立起新媒体动漫文化的商业价值，更进一步推动了新媒体原创动漫产业的发展。2、充分运用国家和地方政府的政策近年来，我国相继出台了一系列优惠发展动漫产业的利好政策和措施。XX 年，文化部强调扶持民族原创动漫产业，准备设立国产动漫产品出口奖励和补贴专项资金，促进我国动漫产业国际化。 ，我国动漫产业的发展前景及预测“十一五”时期，我国动漫产业快速发展。刚刚公布的“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个高速发展期 不久前，广电总局发出关于 XX年 1 月全国国产电视动画片制作备案公示的通知
14、，通知说，经备案公示的全国国产电视动画片为 52 部，37710 分钟。这些消息着实让人兴奋。XX 年文化产业振兴规划通过并实施，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。至 XX 年前，中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在 30%左右。艺恩咨询预计，在 XX 年 129 亿元的基础之上，XX 年中国动画衍生品市场规模将达到 220 亿元。在整条动漫产业链中，动画衍生品行业的市场规模将达到出版和播出市场的 10 倍以上。三毛、孙悟空、小破孩、虹猫蓝兔等都是当下的动画衍生品市场上广受欢迎的国产卡通形象。动画衍生产品占到动漫产业全部盈利的 70%，这个现实让刚刚起步的中国动漫产业纷纷涌向衍生品
15、的开发。 喜羊羊与灰太狼三部贺岁电影，票房全部过亿，同名画册发行量已达 50 万册；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墙纸、糖果等各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达 10 亿元人民币。营销意见面对全球动漫产业发展新趋势，专家们指出，要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。1、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术
16、形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。2、营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为；设立动漫产业发展基金；资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻” ，解决出版企业创意不足的问题；积极发挥行业组织的民间联络作用，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。3、进一步加大动漫基地建设。以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，形成良性运转的产业链条。正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系，调动各方面的积极性，发挥各自的作用，推动动漫企业健康快速发展背包上史努比成了孩子们形影不离的小帅哥；钥匙链坠着的米老鼠更是女孩子争相宠爱的小宝贝；还有电视、电影里千奇百怪的高科技动画、漫画和游戏。这些被人称作“动漫”的产品，成了现代高科技的童话世界。各种各样让你爱不释手的动漫周边产品，轻松掏空了
