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1、电影失恋33天一、关于失恋33天的网络营销络营销二、网络营销络营销 成功要素三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMo？一、关于失恋33天的网络营销络营销一、关于失恋33天的网络营销络营销官方微博营销： 失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。 官方微博扮演了知心大姐姐的角色 活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线 联盟，形成了有趣的“失恋文化” 与其他不成功的官方微博对对比网络视频营销： 前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频失恋物语 ，并于影片上档前一个月发放于网络看得见的营销活动：定位： 商业片套上了小清新、文艺片的名号 细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系 电影上映
2、日期选择 借光棍节打失恋牌内部观影会看不见的营销技巧：一、关于失恋33天的网络营销络营销一、关于失恋33天的网络营销络营销隐匿于无形的名人效应、口碑效应：张文伯呼吁媒体关注国产中小影片微博明星战线联盟内部观影会后的口碑效应各类SNS网站上好友分享一、关于失恋33天的网络营销络营销失恋33天网络营销成功原因：总结：二、网络营销络营销 成功要素网络营销要想成功，需做到以下几点 ：信息源的权威性、可信度高信息传播需“推”“拉”结合注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 目标消费者与媒介传播受众的契合度二、网络营销络营销 成功要素微博营销能够成功的原因：（一）内因：源于微博媒体自身特点自媒体成本低，
3、速度快，受众广，互动性强（二）外因：产品推广者的努力产品信息本身的关注度高一波激起千层浪，疯狂关注推动者积极地与受众进行持续不断的互动声势浪潮一波接一波意见领袖（明星）积极关注产品信息并予以好评二、网络营销络营销 成功要素口碑营销的成功要素：专业性、可信度高知名人士的评论，营造良好口碑团体性在与产品相关度高的范围内，一致良好的口碑能获得很好的传播效果能影响消费者决策一致的好口碑容易打动消费者产品本身的质量过硬使好口碑持续下去三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMoSosocial , Lolocal , Momobile 社会化，本土化，移动化SoLoMo实际上是一个互联网概念。2011
4、年2月，著名IT风险投资人约翰杜尔(John Doerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科 技公司都在谈论这个新词：三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMoSosocial , Lolocal , Momobile 社会化，本土化，移动化“我们采取的战略是，绕过传统 媒体，利用社会化互动媒体，直 接与目标消费群体互动。将互联 网行业最时髦的Solomo概念，即 自觉主动地将社会化、本地化和 移动化的营销模式引进到电影宣 传当中失恋33天宣传总监张文伯三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMo失恋33天是这样做的：Social在和大片抢占主流媒体的过程中不占优势，所以转
5、攻自媒体，在各种社交类网站，视频网站发布宣传内容，自发发布信息并自发推广Local在录制失恋物语的时候前往众多地区拍摄，这样可以令当地的观众对我们的电影建立概念Mobile特地为失恋33天开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMo但SoLoMo在失恋33天得营销中真 正有效的仅仅是Social的部分偷换Local的概念仍然成功原因：SoLoMo的中 心便是Social，local与mobile都 是对社交化的深化APP没有起到很大影响力的原因是 app的形式并不适合电影的营销三、未来网络营销络营销 新概念： SoLoMoSoLoMo作为一个全新的网络概念，其出现表述 了在web3.0时代互联网的趋势。而网络营销无疑 要跟得上互联网概念的变更。由于概念太新，目 前网络营销仍未探索出适合这个概念的新的营销 方式。因此目前尚无非常成功的借用SoLoMo概 念成功的商业案例。但相信在未来，借用 “LBS”(Location Based Service)、移动终端与社 交型网络形态进行的营销方案必然成为网络营销 策划中的新宠
