---现代商业空间展示设计

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1、 一、真实性二、时代感与民族风格三、环境观念四、直觉审美效应第一节 真实性商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充 分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异 的审美形象。与此同时商业展示设计又必须注重审美创造 的真实性（即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张 声势），这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则， 不仅会失去信誉违背职业道德，还会造成消费者心理上的 不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条 是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实， 不得夸张，诚实推荐等由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现 手法的丰富性。

2、相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望 ，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。第二节 时代感与民族风格商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从 本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此， 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明 的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社 会的先进科学技术和现代化的商业管理手段利用工业化社 会大生产带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示， 创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策 划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费 者在展示形式的感化之下，对商品进行有机地选择。实践证 明，较为成功

3、的设计往往具有高强度的刺激性或标新立异的 形式感，与高技术和现代人的生活方式所决定的高情感相适 应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲 击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。在注重商业展示设计时代感的同时，不能忽视其民族风格。因 为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生 活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应，并 形成了一定的审美定势特征。因此，在进行商业展示设计时，应 进行定向分析，以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另 外，注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继 承和审美再创造等方面。这是因为，传统设计手法具有一种乡土 气息和民

4、俗风格，它不仅以其自身审美特性取悦于顾客，还成为 一种民族文化的象征。当今，不同地区、不同民族传统文化的多 样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理，设 计师着力于艺术构思，借助于传统设计手法，创造出“活人博物馆 ”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当代超现 实主义的“借实主义”，“移实主义”手法，将其民族传统赋予现代时 尚美感，以其独特的手法，吸引了无数国内外游客。此外传统 设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的“老字号”,从而 显示其名贵和令人信服的质量。第三节 环境观念商业展示主要是诉诸于人的视觉，听觉感受，它与人的活 动场所环境有着紧密的联系。同时，它

5、也是构成城市人 文景观的重要方面，所以，必要充分强调其环境观念。商品 展示设计是存在于人环境这个大系统之中的，因此，在具 有设计时必须从环境出发进行综合设计。要依据所处环境的 色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考 虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计 中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应 对其设计提出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计 ，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章 的感觉。心理学家认为，环境是一种包含情感的视觉形象， 对人的思维、情绪、行为等有着强烈的控制和调节作用。因 此，应充分强调商业展示设计中的环境观念，以全息

6、的设计 理念策划和组织展示方案。（“视觉污染” ）第四节：直觉审美效应实践表明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间 内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻 足细观。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫 而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即 如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此，“最短 的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决 的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的 是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本 质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺 激所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想

7、像 的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对于客体的 鲜明感受和强烈印象。 现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点， 这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造，既 出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以 适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以 最少而合理的支出，达到最佳的促销目的，综上所述，对 商业展示设计直觉审美效应的研究和应用，将为现代商 业展示设计的发展开辟更加广阔的前景。 一、艺术美的形式法则的应用二、人体工学要素的应用三、展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术第一节：艺术美的形式法则的应用一、重复与渐

8、变重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置 距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置 ，称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方 连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、 无限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的 感觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列 。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列 ，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次 观看、比较，并选择称心如意的商品。 渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增 ，或逐次减少。在橱窗展示陈列中，可对商品采用某 种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料 类商品均可

9、采用这种形式进行陈列。二、对称与均衡对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴， 其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定 的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业 展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式， 有庄重、大方、稳定之感.均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全 相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富 有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、 不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上 ，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品 较少，但在感觉上却能获得平衡。 三、调和与对比(统一与变化)调和，是把两个相同性

10、质不同量的物体，或把两种不 同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒 适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的 统一、主调的统一。对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相 同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业 展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚 实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中 一点红”那样的愉悦美感。在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的 需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对 比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。 四、比例与尺度比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体 ，如大小、高低

11、、长短、宽窄等形成合理尺度关系。尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。换言 之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某 种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称 的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比 和数列比。1黄金分割比 2数列比 五、节奏与韵律节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以 适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设 计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化 。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由 周期性的相间与相重构成律动美感。节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：一是利用反复的形式表现二是利用渐变的形式表现三

12、是利用放射的形式表现第二节：人体工程学要素的应用人体工学是以生理学。心理学为基础结合各类相关 知识研究“人一机一环境”的协调统一关系的学问。其 目的是为人们建立一个舒适、安全的工作与生存环境 而提供理论与方法。商业展示设计中的人体工学要素包括尺度要素、视 觉要素和心理要素等。 一、商业空间展示中的尺度要素商业展示中的空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为 标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。人的活动范围与 行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。1制订商业展示设计尺度的基点任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因 素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，把某一

13、单位尺寸标准引 入设计中去，使之产生尺度间的比较，是创造商业展示设计良好尺 度的首要原则。创造商业展示设计良好尺度的第二个原则是，重视设计与人自 身的关系研究。如商场货架的陈列尺度，若设计过高，人拿取商品 会比较困难。如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒适显然可 以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。2人体的静态与动态尺寸计测商业展示设计中人体尺寸的应用，包括静态尺寸和动态尺寸 两个方面。静态尺寸，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测 得的尺寸如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态尺寸计测 可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种状态下进行，这些姿势均有人 体结构上的基本尺度特征。动态尺寸，又称机

14、能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行 各种体能动作时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占空间的尺 度。在现实生活中，人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以 上的复合动作来达到目的，从而形成了动态的“立体作业范围”。 在商业展示设计中，研究作业空间的目的，正是为了掌握好空间 尺度标准，使人机系统能以最有效、最合理的展示空间基本的尺 度要素。所谓平面尺度是指空间分割与组织、商品陈列与人行甬道等要素与 商场空间总面积之间的百分比数又称为陈列密度。若密度过大，会形 成客流的拥挤。使人产生紧张不安的心理感觉，影响展示传达与交流效 果；若密度过小，又会让人感到厅堂内商品匮乏。因此陈列密度的控 制应慎重，可

15、结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑。常规 条件下，陈列密度以30-60较为适宜。商品展示的陈列高度因受观 者视角的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。地面以上80- 250cm为最佳陈列视域范围。按我国人体计测尺寸平均168cm计算，视 高约为1 52cm，接近这一尺度的上下浮动值112-172cm可视为黄金区域 。若作重点陈列，这一视域最能引起观者注意。距地面以上80cm以下 可作为大型商品的陈列区域，如机械、冰箱、空调、摩托车、洗衣机、 服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面250cm以上空间可作为 大型平面商品陈列区域如壁毯、针织品、大型电脑喷绘画面等。商业 展示道具的

16、尺度受商品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素 限定其尺度标准的制订应综合考虑。厅堂内挂镜线的高度通常为350- 400cm桌式陈列柜总高约为120cm底座约为60cm；立式陈列柜总高为1 80-220cm底抽屉板距地面约为60cm；低矮的陈列柜视商品大小而定。二、商业空间展示中的视觉要素视觉是人类获取信息的重要途径。商业展示设计 的招徕、传达和沟通功效的生成主要取决于人的视觉 因素。对于人视觉特征的了解与研究将直接关系到展 示设计的成败。1、人的视觉特征(1)视野 指人的头部与眼球处于相对固定状态时所 看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的 状况。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。一般视野是指人眼视角在1.5左右(水平或垂直方 向)时其分辨能力最强。由此可见，人眼的最佳视觉区 域范围是有限的。光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺激 生成色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称为色觉。 白色视野最大，其次为黄色、蓝色、绿色。色觉视野与 被视对象的颜色和其背景衬色产生的对