《盛天茗城项目公关活动策略整合建议案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《盛天茗城项目公关活动策略整合建议案（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“1号作品”品质沟通工程盛天茗城项目公关活动策略整合建议案1http:/ 联系qq ：744421982广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理2http:/ 联系qq ：744421982q沟通的主体 对盛天茗城的理解q沟通的目标 公关活动的目标q沟通的客体 公关活动对象q沟通的手段 公关活动方案3http:/ 联系qq ：744421982沟通的主体对盛天茗城的理解4http:/ 联系qq ：744421982盛天茗城打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁中国东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 打造盛天集团国
2、际化色彩的房地产开发1号作品 5http:/ 联系qq ：744421982盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质6http:/ 联系qq ：7444219821号品质环境品质建筑品质高尚区位价值丽景青秀山原生态坡地建筑大气恢弘的坡地园林30万平米高贵大盘运动体育公园石门森林公园7http:/ 联系qq ：744421982大气的稳重的闲适的高尚的国际的不张扬不轻浮寻求放松追求品味以人为本项目诉求气质目标客户气质项目与客户共鸣点8http:/ 联系qq ：744421982沟通的目标公关活动的目标9http:/ 联系qq ：744421982公关活动实现的目标运用整合式营销理念，将公关宣
3、传与市场活 动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。10http:/ 联系qq ：744421982品质价值诉求： 环境品质，建筑品质客户认同价值： 使馆区山水名宅，置业首选品牌价值传播： 1号作品，冠军品质11http:/ 联系qq ：744421982沟通的客体公关活动的目标对象12http:/ 联系qq ：744421982目标对象群体特征描述13http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之一：高级商场VIP客户q在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户q在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户加：描述公关传播受众群体特征描述 ，（移动VIP、商会成员、柳铁
4、搬 迁南宁群体），14http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员q在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织 广告。q在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗 口。15http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员q在“众品网”或“号码百事通”等平台发布活动 邀请广告。q通过“众品网”或“号码百事通”等以“客户联 谊”的名义，邀请参加各种现场活动。16http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之四：信用卡金、银卡客户q在银行客户对帐单发布活动邀请广告。q通过银行以“客户联谊”的名义，邀请参加各 种现场活动。17ht
5、tp:/ 联系qq ：744421982目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡 会员q在四、五星级酒店前台布置宣传品。q赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。q通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场活动。18http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之六：中国移动VIP,在邕各商会成员q通过第三方ISP商发布活动邀请广告。q通过商会以“联谊”的名义，邀请参加各种现 场活动。19http:/ 联系qq ：744421982目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体q通过柳铁迁址办公室以“联谊/团购”的名义， 邀请参加各种现场活动。20http:/ 联系qq ：744421982沟通的手段公
6、关活动方案21http:/ 联系qq ：744421982q事件营销宗旨（接触并维系客户）通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对 面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。22http:/ 联系qq ：744421982q公关活动整体传播策略q运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有 效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。q紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营 销。q全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断 深化 23http:/ 联系qq ：744421982“ “引引” ” “ “秀秀” ” “ “享享” ”34月58月9
7、-10月组织启动“ 发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注“ “品品” ”111月结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四国 ，组织“广西 （东盟）文 化周精编节 目“系列演出 活动组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟（ 广西）文化 周”系列压 轴迎春演出 。主要活动及时间安排24http:/ 联系qq ：744421982“ “引引” ” “ “秀秀” ” “ “享享” ”34月58月9-10月组织启动“ 发现1号“系 列活动，引 起全城焦点 的关注“ “品品” ”
8、111月结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四国 ，组织“广西 （东盟）文 化周精编节 目“系列演出 活动组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟（ 广西）文化 周”系列压 轴迎春演出 。主要活动及时间安排25http:/ 联系qq ：744421982q“引”“发现1号”活动引爆（“发现1号”活动简述）26http:/ 联系qq ：744421982q事件营销总则（广告主题的双向沟通）紧紧围绕“1号作品，冠军品质”广告推广主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动） 营销。27htt
9、p:/ 联系qq ：744421982活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路28http:/ 联系qq ：744421982“ “引引” ” “ “秀秀” ” “ “享享” ”34月58月9-10月组织启动“ 发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注“ “品品” ”111月结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四国 ，组织“广西 （东盟）文 化周精编节 目“系列演出 活动组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟（ 广西）文化 周”系列压 轴迎春演出 。主要活动及时间安排2
10、9http:/ 联系qq ：744421982q“秀”“广西（东盟）文化周精编节目 汇演”活动简介（“发现1号”活动简述）30http:/ 联系qq ：744421982活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路31http:/ 联系qq ：744421982“ “引引” ” “ “秀秀” ” “ “享享” ”34月58月9-10月组织启动“ 发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注“ “品品” ”111月结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四国 ，组织“广西 （东盟）文 化周精编节 目“系列演出 活动组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会
11、系 列活动。组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟（ 广西）文化 周”系列压 轴迎春演出 。主要活动及时间安排32http:/ 联系qq ：744421982q“品”“品鉴发现1号作品成果”活动简 介（活动简述）33http:/ 联系qq ：744421982活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路34http:/ 联系qq ：744421982“ “引引” ” “ “秀秀” ” “ “享享” ”34月58月9-10月组织启动“ 发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注“ “品品” ”111月结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四国 ，组织“广西 （东
12、盟）文 化周精编节 目“系列演出 活动组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟（ 广西）文化 周”系列压 轴迎春演出 。主要活动及时间安排35http:/ 联系qq ：744421982活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路36http:/ 联系qq ：744421982q事件营销配套q建议以各国国礼、国花、国树、十一国金花、各国地标性建筑摄影 、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的活 动配套。q强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼 部（含园林等外围
13、场所），并可与业主互动，做为礼品或奖品赠送。 37http:/ 联系qq ：744421982q备选事件营销q 结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视中国东盟 合作之旅”摄影展活动 。q 结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西”活动和 东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。38http:/ 联系qq ：744421982q地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅）q费用估算（待定）q媒介公关（待定）q39http:/ 联系qq ：744421982v索取更多产品信息v访问项目现场v知名度提高v媒体报道数量 v广告价值 v要点新闻的传播 v记者反馈 v消费者调查结果 v媒体剪报 产出影响结果 盛天茗城销售增加效果评估40http:/ 联系qq ：744421982谢谢!期待与您的合作! 41http:/ 联系qq ：744421982关于新影响国际传媒42http:/ 联系qq ：744421982
