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1、香烟百年 历史流传在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的“好彩牌”香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根 LUCKY 烟。小心喉咙不适有20679名医生认为“好彩牌” 香烟对喉咙较少造成不适市面上逐渐开始出现专门针对女性的香烟，烟草公司对消费者心理进行了研究， 香烟广告中的女性形象主要是集中在“自由”、“独立”及“苗条”等诉求上。这句广告词使到很多女性都开始吞云吐雾1940年爱米丽在 Good Housekeeping 杂志上刊登了一篇关 于吸烟礼节的文章，文章写道：吸烟的人远超过不吸烟的人，
2、比例 是一百比一。(所以不抽烟的人)必须学会怎样去适应这种情景。在我11岁那年，我差 点受不了引诱就成为 Tareyton牌香烟的忠 实顾客，你看广告中 的猛男，在打架时被 打伤的黑眼圈，我们 这些抽 Tareyton 的人 宁愿跟人打架都不会 选择另一个牌子！我 想当时对于我这个青 春期的男孩来说确实 想变得更有“性格” 。妈妈，在你要骂我前，最好先点上 一根万宝路；嗨，妈妈，你真的很享受 万宝路耶！在1956年，香烟广告 仍宣传其为减轻情绪紧 张的良方，抽烟能够避 免“河东狗吼”的歇斯 底里。这则骆驼牌香烟 的广告采用间接的诉求 方式来表达吸烟所带来 的满足感。这是骆驼牌 香烟著名的一句口
3、号， 声称“如果你抽骆驼牌 香烟，就算30天后喉 咙都不会感到不适！在上个世纪的 60- 70 年代，很多烟 草公司都在广告中 宣扬抽烟是一种“ 反叛”，广告中的 人物都是一种不随 大流、充满个性的 形象。在上个世纪 的 60-70 年代，很 多烟草公司都在广 告中宣扬抽烟是一 种“反叛”，广告中 的人物都是一种不 随大流、充满个性 的形象。就象麦当劳、利维牌牛仔裤或“保卫和平”这些深入民心的产品或口号一样，香烟在美国可以说是根深蒂固。用机械方法生产出可以方便携带的香烟后，香烟就开始走上黄金时代。这则是早期 Admiral牌香烟的美女广告。菲利普莫利斯公司当时生产的 Spud 牌香烟深受欢迎，
4、上图是该香烟 1935 年的广告， 销售对象为那些烟瘾很大的人，有一段时间该品牌宣称就算每天抽三包香烟都不会危害 健康，而且时刻都能使你充满“嘴巴快感”。每个人都认可抽烟 这种习惯，包括年 轻时的里根（上） 及汉德森(下)，在 1930 年，公平贸 易委员会已经规定 烟草公司在利用名 人做广告时必须是 这个人真的在用这 种产品，所以上述 的广告都说明在当 时广告中的主角确 实是有抽烟习惯的 。 在上个世纪五六十 年代，将香烟作为 圣诞节礼物的广告 非常流行，左图是 里根在为 Chesterfield 牌香 烟叫卖。而现在， 如果还有那个电影 明星还将香烟作为 礼物，肯定会被人 嘲笑，但一些更加
5、 隐晦的香烟广告仍 然允许印刷。没有哪个香烟的品牌能够象 Virginia Slims 那样引人注目，它最后也证明了所有的女性在对香烟上瘾这件事上都是一样的。在二战后很多专门销售给女性的香烟开始面市，而最成功的香烟品牌则是 Virginia Slims。为了使香烟能够更加吸引女性，“名利场”(Vanity Fair)在香烟上使用了柔和的颜色(左)，而 Eve牌香烟则在滤嘴上加上了有特色的艺术图案。向丑陋的香烟说再见，抽漂亮的很显然，在 1952 年的 Old Gold 牌香烟广告中将人的脸藏在烟盒后面是为了不再宣扬香烟对身体有益的谎言，而是想传达一种快乐主义者的抽烟形象。在不同的时期所有的烟草
6、制造商都在做一件正确的事，就算在它们的产品已经被证实损害健康时也一样 。以“生活方式”为主题的广告表现形式是烟草生产商最后使用的宣传手段。在上个世纪60年代，香烟经常与一些需要有健康的肺部的运动联系在一起，如深海潜水。这个时期很多广告都是用游泳者、潜水者、冲浪者及其它享受户外活动的人物与他们的香烟联系在一起。并没有多少家烟草公司是以幽默作为广告主题的，然而，Benson & Hedges 的特长香烟在上个世纪70年代却做得非常成功。1951年充满阳刚气的影星韦恩在推销骆驼香烟。后来在他患了肺癌后，韦恩在电视上代表美国癌症基金现身说法，警告人们吸烟的危害并劝人们戒烟。他最终死于肺癌。欢迎交流学习！邮箱:
