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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网红与消费时代的审美镜像2015 年开始如火如荼兴起的网红 现象可谓近几年来盛况蔚然的一项文化 奇观，越来越多凭借个人特质或才华在 网络场阈中收获名声的网红不断出现在 公众视野里面。从年收入赶超一线大牌 明星的时尚网红张大奕到开创短视频风 口浪潮的 papi 酱，从专注搬运翻译海外 英文脱口秀视频集聚的谷大白话到将看 似不入流的“喊麦”直播带进大众文化视 阈的 MC 天佑等等，这些“爆款”网红们 一次次在社会文化领域引发舆论热点， 不仅吸引大量追随拥趸，也成为后来者 争相效仿的成名样板，共同缔造了互联 网时代的传播盛况。 中国论文网
2、/5/view-10804679.htm-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 毫无疑问，网红作为数字媒体时 代最为火热的大众传播现象之一，在微 博、微信、视频网站、直播平台等多种 互联网空间场阈中展示和聚合各种文化 力量，其影响力早已不容小觑。一方面， 网红引人瞩目的商业价值创造能力使其 成为时下消费社会的一股重要推动力量， 持续吸引着各类资本的关注，进而带动 了电商、网红培训等各类上下游多元相 关产业的迅猛发展。据第一财经商业数 据中心2016 中国电商红人大数据报告 统计，2016 年网红产业产值（包括相关 商品销售额、营销收入及生态其他环节 收入）高达近 580 亿
3、元，甚至高于 2016 年中国电影 457 亿元的全年票房收入。 事实上，作为网络场阈里的名人产业， 网红发展态势日益蓬勃并规范化，已俨 然发展成为当下文化创意产业门类中的 一条重要产业链，与当下消费升级的社 会浪潮紧密契合。另一方面，网红群体 作为网络内容生产的主体力量，其成名 途径显著区别于传统明星的成长模式，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 主要依循自下而上的路径在互联网注意 力市场中打拼出自己的流量份额，凭借 各具风格特质的内容生产和与粉丝之间 的有效互动在不同领域深耕培养受众群 体。在收获各自庞大的受众关注与名望 的同时，网红群体也在维系、经营自身 注意力资
4、本的过程中不断向外输出着文 化和价值观念层面的影响，成为当下大 众文化生产与传播的重要组成介质渠道。 网红们通过影响粉丝群体不仅仅实现了 自身经济价值的发掘，在这一过程中也 通过自我呈现以及与粉丝的互动策略不 断形塑着互联网时代的文化生产与消费。事实上，网红群体已经成为了探 索和解释当下社会文化的一面透视棱镜， 不同利基（niche）领域里的网红群体共 同构成了理解数字媒体背景下社会生活 的一项重要维度。那么，网红究竟是如 何深深嵌入消费社会，如何建构并发挥 着不容忽视的文化生产与影响能力？本 文将从审美视阈着手梳理网红的文化内-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 涵与发
5、展特性，通过深入解构网红传播 现象所呈现的美学价值与影响，为理解 网红现象及促进相关产业的健康发展提 供一种文化维度的思考。 一、网红的内涵与本质探析 近两年形形色色的网红的迅速崛 起和爆点效应见证了一批“新名人”的诞 生，这些“新名人”的生产机制更多地依 靠以互联网技术为基础的社交媒体类平 台。网红们各具特色的个人特质经过不 同技术手段的加持，在不断推陈出新的 各色平台中吸引着大批拥趸粉丝的关注， 由此使得网红群体在互联网传播时代日 益形成不可忽视的注意力资本力量。网 红们不仅在注意力市场中占据重要的份 额，并且持续通过这份影响力向外输出 价值与影响，有如以“十万+”大号的代 表咪蒙的每篇文
6、章都巧妙集中受众痛点 并引发社会讨论，有如 MC 天佑一般通 过特别的文化艺术形式表达其对于世界、 对于人际的看法并获得相当多的认同和 推崇，更有数不胜数的美妆博主通过多-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 平台的日常互动向粉丝输出着她们对于 “美”的解构与建构，而在很多诸如知乎、 分答等问答类社交平台上更是培育了一 批通过分享知识与见解而各自寻求粉丝 认同的知识类网红庞大而类型多元 的网红群体在短时间内迅速崛起，使得 这一现象本身不仅仅是一种微观性的文 化现象，而是与更为广泛的大众文化、 社会心理、文化情绪和社会价值等有着 内在勾连，是具有更为宏观价值的研究 议题。 因
7、此，挖掘探索网红如何影响受 众、进而如何对社会文化等产生影响这 一议题，需要建立在对网红内涵本质深 刻理解的基础之上。对于当下W 红的 界定，学术界与业界都给出了很多定义， 多集中与强调“通过网络平台走红被粉 丝追捧与喜爱”等特点，甚至结合业界 状况对网红进行类别划分，如分为美妆 时尚类、直播类、段子手类、短视频类， 但通常这些分类含糊了网红的媒介手段 与内容类型的差异，对于分类的标准本-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 身也处于争议之中。但基于网红的复杂 生态以及日新月异的发展现状，笔者认 为很难用简短的一句话定理式地概括网 红的本质，亦无法直接照搬社交媒体平 台对于
8、旗下红人类型的划分来分类，因 此对于网红的定义与本质笔者更倾向于 采用较为复杂一些的界定方式： 首先，网红从本质上讲可以归类 于学术讨论中的“名人”范畴，因此其中 最为本质的特点与名人的本质特征一脉 相承，用 Boorstin 那句被广泛引用的话 来讲就是为“因众所周知的名望而出名 的人”（known for their well- knownness）。然而汉语词汇的博大 精深之处体现在用“红”这一形容词放在 名词之中，将网红这一网络时代的名人 产于与传统名人的差异精妙地表现出来。 网红作为网络场阈中的名人，其首要突 出的特点在于能够吸引受众注意力，与 此同时网红的名声至少在网络空间甚至 在
9、社会生活的公共空间具有生产出“剩 余价值”的能力，换言之网红的名声本-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 身具有盈利潜力。 其次，网红的影响可以是积极的， 也可以是消极的，即恶名也是成名，在 现如今的网红群体中也不乏通过博眼球、 搏出位甚至丑陋猎奇的方式获得受众关 注的；对于更为普遍的网红群体而言， 对其各类言行所产生的社会影响和价值 传递方式通常也需要客观审慎地评判， 网络名气显赫者未必传递的影响全部积 极正面。 第三，网红天然的具有一定程度 “草根”属性，即具有一定程度的“普通” 特质，这种“普通”一方面意味着网红脱 胎于和其受众差不多的社会位置，其名 声原生于网络平
10、台，具有与传统名人相 差别的自我认同；另一方面也体现了网 红作为网络名人事实上与受众的距离是 相对贴近的，网红从网络世界中抽离出 来的实体身份可能依然只是普通人，因 此网红的这种“普通”本质一定程度上也 是其更加贴近受众的先天优势基础。 第四，网红的名声状态的获得也显著区-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 别于传统名人，通常情况下传统明星主 要依赖于媒体平台进行包装造势，而网 红的主要策略在于如何取悦受众、经营 与粉丝之间的互动关系。如拥有 500 余 万粉丝、被称为淘宝第一网红的张大奕 的昵称“大奕妈”就是通过粉丝互动征求 粉丝意见所确定，其电商所生产的产品 也经常在网上询问粉丝意见发掘粉丝喜 欢的款式，通过各种极具亲密度的细节 方式将自己与粉丝之间的关系培养成 “强关系”模式。事实上，微博上很多粉 丝十万以上的网红都会有粉丝们自己建 立的后援会，自发组建帮助宣传和提升 网红的人气与粉丝互动粘性。网红与粉 丝之间的亲密互动能够提升粉丝在关系 构建之中的参与度，进而增强对于网红 的关注与认可。 二、网红的自我呈现：真实与虚 拟交错的人设镜像 网红实现名声积累的基本途径在 于通过各类社交媒体平台进行自我呈现， 而网红受到粉丝喜爱与追捧的基本要素-
