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1、深圳龙岗世贸中心 SZ Longgang Trade Center开盘推广执行方案 Strategy Ad. Planning击穿市场2001.71BIRTHIDEA一、开盘整合推广攻击线第一轮攻击时间：2001.8月1日-17日目标 ：销售信息击穿龙岗，让人人都知道世贸中心即将公开发售；第二轮攻击时间：2001.8月18日-19日目标：充分展现开盘盛典，全力实现配合销售实现业绩；第三轮攻击时间：2001.8月20日-9月20日目标：全面确立热销概念，增强 买家信心；龙岗世贸中心开盘作战2001.72BIRTHIDEA二、第一轮攻击线世贸中心启动攻击* 龙岗商业航母规模 * 户外招示布：主要路
2、口、广场全部封 杀* 龙岗未来商业核心* 户外挂旗：主要交通干线* 万佳签约信心保证* 报纸广告：龙岗报+深圳主流媒介* 新闻宣传：龙岗电视台+龙岗报+深圳 主流媒介* 媒介炒作：深圳主流媒介2001.73BIRTHIDEA战术1、户外广告路旗出机荷高速之深惠大道两旁龙翔大道（楼盘门口一条） 德政路 老区一条街（人人乐附近的）导示牌 文娱中心对面的一个十字路口边 销售中心门口条幅 人人乐旁之宝和堂药店上的一面墙 龙江购物广场一条街之跨街条幅 老街之跨街条幅 深惠大道老区段之龙行天桥条幅 深惠大道老区段之东南星投资公司旁天桥条幅2001.74BIRTHIDEA战术2、新闻宣传南方都市报 新闻整版
3、 8月1日 龙岗未来的商业核心8月10日 龙岗世贸中心，龙岗最大商业航母硬性广告 8月16日 航母篇龙岗报 新闻整版 8月3日 龙城因世贸中心而夺目8月10日 龙岗的商业神话8月24日 万佳对龙岗的影响力系列之一，从万佳签约说起8月31日 万佳对龙岗的影响力系列之二硬性广告 8月17日 原爆篇深圳特区报 新闻半版 8月8日 万佳进驻龙岗中心区8月15日 万佳的方向就是你的方向硬性广告 8月17日 原爆篇深圳商报 硬性广告 8月10日 航母篇（参与十大铺王推介活动） 2001.75BIRTHIDEA广东专递 8月14日发送 龙岗电视 8月10日-9月10日 30秒形象辅助短篇报导： 南方都市报
4、8月15日万佳签约动态新闻报道万佳百货加盟龙岗中心城8月17日开盘预告动态新闻报道8月27日开盘旺销动态新闻报道深圳商报 8月14日开盘前预告8月24日开盘热销报道深圳特区报 8月16日开盘前预告8月24日开盘热销报道2001.76BIRTHIDEA8月份媒介计划一览表Media Program Time Aug Sep1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 F F F F F 南方都市报 新闻 2次 1 1 广告 1次 1龙岗报 新闻 5次 1 1 1 1
5、1广告 1次 1深圳特区报 新闻 2次 1 1广告 1次 1深圳商报 广告 1次 1广东专递 1次 1龙岗电视台 1-1 2001.77BIRTHIDEA战术3、万佳签约仪式一时间：8月11日二地点：区政府迎宾馆三楼三参与人员：万佳领导、政府要员、媒介记者、公司人员、相关地产公司领导等四活动执行：2:002:10 嘉宾介绍2:102:30 签约仪式2:302:45 开香槟酒庆祝2:45 5:00 座谈会5:005:30 项目参观留影5:306:30 共进晚餐2001.78BIRTHIDEA五会议嘉宾名单1深圳市委常委副市长：王穗明 2龙岗区委、区政府领导：王锡琴、刘志庚、王新建、张礼铜、陈图深
6、、欧官成 、 郭雨蓉、赖志平3龙岗区部委办局领导：李煌康、郎丰生、曹卫星、潘家栋、戴志宏、黄腾、冯 现学4企业领导：何耀、徐刚、高凯声、陈光、郑迎九、李耀智六媒介记者龙岗报、龙岗有线电视台、深圳电视台、深圳特区报、南方 都市报 、深圳商报；以上媒体各23人出席。2001.79BIRTHIDEA七嘉宾致词顺序市领导致词 区委书记刘志庚致词 区长王新建致词 万佳百货领导致词 副区代表陈图深致词 恒业丰集团领导致词 贸发局局长戴志宏致 兴创业公司领导致词 经发局局长曹卫星致词各媒体记者提问 ，以上各嘉宾发言时间在810分钟。2001.710BIRTHIDEA八活动媒介配合：1活动预告特区报、商报、深
7、圳电视台、龙岗有线电视台、龙岗报各两次 2活动现场报道特区报、商报、深圳电视台、龙岗有线电视台、龙岗报各一次 九工作执行工作内容 执行单位邀请市领导 深圳市万佳百货有限公司邀请区领导 深圳市兴创业房地产开发有限公司媒介组织 深圳市博思堂广告有限公司新闻稿 由媒体自由组稿会场布置 兴创业及礼仪公司2001.711BIRTHIDEA十会议所需物品：（一）座谈会现场布置 条幅：“热烈欢迎万佳进驻龙岗世贸中心” 条幅：“祝万佳签约龙岗世贸中心活动圆满成功” 条幅：“活动主题” 其它：音响、灯光、主席台、嘉宾台、签约台、茶水准备（二）外场布置 老区条幅：“热烈欢迎万佳进驻龙岗中心区” 条幅：“祝万佳签约
8、.龙岗商业发展座谈会圆满成功”会议用品 以上均由兴创业及礼仪公司完成。（三）专车接待贵宾 由兴创业公司安排小车5辆，中巴1辆，专门负责接送参会嘉宾，并安排专人全程陪同市、重要领导、贵宾。 纪念品、签约用品由兴创业公司负责。2001.712BIRTHIDEA二、第二轮攻击线世贸中心开盘攻击* 世贸中心8月18日开盘庆典活动 * 开盘后主流媒介座谈会* 龙岗老区开盘庆典晚会（连续2天）2001.713BIRTHIDEA战术4、开盘庆典一剪彩仪式时间：8月18日地点：销售中心前小广场人员：区领导、万佳领导、开发商、各大报记者、关系单位、各大名牌商家二程序：广场处：AM10：0010：30 威风锣鼓表
9、演 10 ：15 人员到位10 ：3010：35 司仪宣布开盘庆典正式开始并介绍与会嘉宾10： 3510：40 区政府领导讲话10：4010：45 龙岗世贸中心代表讲话10：4510：50 剪彩仪式开始销售中心内：10：5010：55 司仪介绍由柏涛介绍设计规划10：5511：10 司仪介绍由万佳领导讲话11：1011：15 参观销售中心并讲解大概情况11：1511：45 记者对万佳老总、开发商、区政府领导进行专访11：4513：30 记者与万佳老总、开发商、区政府领导共进午餐2001.714BIRTHIDEA开盘落实事宜一现场布置工作执行负责人 落实事宜兴创业郑锐斌 大气球条幅、大型充气拱门
10、、横幅、花蓝、红地毯、礼品、剪彩用具、 兴创业余克武 威风锣鼓队、销售中心乐队、音响话筒、礼仪小姐、活动主持人、 博思堂喻翠柳 媒介记者组织 中原何礼 通知业主、品牌店负责人、 兴创业谭湘君 销售中心之饮料及生果、点心二老区组织 负责人 落实事宜 中原何礼 免费巴士 兴创业郑锐斌 条幅持幅2001.715BIRTHIDEA战术5、世贸消夏晚会晚会时间：8月18日-8月19日 晚6:30-8:00晚会地点： 龙城广场攻击目标： 一定要让老街的人都知道龙岗世贸中心的名字；一定要让老街的人知道龙岗世贸中心已公开发售；一定要让老街的人到现场来看；攻击策略：在开盘当晚连续2天晚上举办活动，提高人们的参与
11、性及关注力；在开盘后一段时间内可连续做类似的消夏活动，增加现场的人气。活动方式：观看性、参与性的活动为主要，费用不用太高即可办一场很热闹的活动；一定有免费专车将老区的人拉到龙城广场。2001.716BIRTHIDEA消夏晚会执行程序参与人员： 区政领导、开发商部分人员、开发商关系朋友、代理商关系朋友准业主、老区居民；活动内容： 1文艺表演 2有奖问答 3风情表演活动时间细节：6：507：00 人员到位7：007：10 主持人宣布活动开始7：107：15 由开发商负责人简要介绍活动（包括项目简介、活动目的）7：158：45 世界之窗异国情调表演，并穿插项目问答。（现深圳华侨城狂欢节正欢，我们可借鉴）需准备物品：水果、饮料、礼品、礼仪公司准备活动所需道具 2001.717BIRTHIDEA三、第三轮攻击线世贸中心热销攻击* 万佳签约龙岗世贸中心 * 主流
