展示设计概述

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1、第第 一一 章章 展示设计概述展示设计概述第一节第一节 走近展示走近展示展示设计的概念展示设计的概念 一 展示的定义二 展示的本质三 展示设计 的目的四 展示与广告、展览的异同五 现代展示的特征 展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为 。 在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过 对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛 围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图， 并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的 空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间 的创作过程，我们称之为展示设计。一一 展示的定义展示的定义展看被看解决 物品、事情的空间方 式；示指向告知传 播物品、事情

2、的信息 。有时，在设计 的过程中，很想区别 对待，但实际上二者 是并行，难以分离。 是在一种步行、停留 的状态下产生的视觉 行为。二二 展示的本质展示的本质（1）从信息传播的角度来看 ，展示注重其沟通及桥 梁的作用。并被美国学 者拉斯韦尔(HD Lasswell)将展示归纳 为“五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通 过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有 什么效果) （2）从展示的终极目的来谈 ,展示效益乃是一切展 示活动中追求的根本目 的。展示的本质展示

3、的本质三三 展示设计的目的展示设计的目的 是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光 控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划 、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观 众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信 息。 从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊 形式的广告。（1）方式不同 广告以媒介信息为载体 展示以自身为信息载体 （2）效果不同 广告单向传播 展示双向交流、反馈 （3）目的相同 广告促进商业销售 展示促进商业销售广告： 借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。

4、1 1 展示与广告的比较展示与广告的比较四四 展示与广告、展览的异同展示与广告、展览的异同（1）方式不同 展览强调内容的客观性 展示强调自身的客观性（2）效果不同 展览单向传播 展示双向交流、反馈（3）目的不同 展览宣传教育 展示促进商业销售2 2 展示与展览的比较展示与展览的比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏 A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而 不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示 、示范的意思。 A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品

5、，导致购买的欲 望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。1 真实性 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览 ，但决不是展示。五五 现代展示的特征现代展示的特征2 开放性 旁观者的可体验性与可参与性。3 展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4 展示具有“高可信度”和高说服力。5 展示是一种商品促销手段6 展示产品的领先性展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。(1) 真实

6、性 (2) 开放性 (3)多维性 (4) 科学与艺术性 (5）经济性第二节第二节 认识展示认识展示展示设计的形式与范畴展示设计的形式与范畴一展示的形式及分类 二展示设计 范畴 三展示手段 （1）按规模划分-小型、中型、大型；（2）按形式划分-推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分-长期性固定、定期持续、短期； 一一 展示的形式及分类展示的形式及分类 展示的具体形式通 常包括博览展示、 商业展示、博物馆 展示和庆典活动。1.博物馆陈列设计 2.商业环境设计 3.展览会设计 4.旅游环境设计 5.庆典环境设计二二 展示设计范畴展示设计范畴展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示 博物馆

7、陈列设计 The museum displaysDesign 科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆商场空间规划设计 商品陈列设计 店面橱窗设计商业环境设计 Business environment Design橱窗设计展览会设计 Exposition design展览会 展销会 交易会 博览会旅游环境设计 Travel the environment design庆典环境设计 Celebration ceremony environment design设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬 件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。文字：中、英文 物：实物、模型标准展

8、具：组合性 声音：讲解、背景音乐、多媒体印刷物、纪念品：派发 图：摄影、喷画、插图色彩：主色调、背景色、色调 人：表演、示范、讲解、接待光、灯光（气氛）：动态、静态三三 展示手段第三节第三节 了解展示了解展示展示设计的程序与表达展示设计的程序与表达一 展示设计的前期工作二 展示的总体设计阶段三 展示设计实施阶段四 展示设计的思维与表达一一 展示设计的前期工作展示设计的前期工作1前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许 多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括 资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。2设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚

9、本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。（1）一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展示的 主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示 地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛 围的要求等。（2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实 物和图片、图表统计等。3技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺 术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术 资料和数据。 1总体设计的目的与原则（1）合理的空间关系（2）展示造型的创意性（3）突出整体形象2艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术 的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组 织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式 设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其 他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。二二 展示的总体设计阶段展示的总体设计阶段3技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障 工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过 程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一 步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。三三 展示设计实施阶段展示设计实施阶段四四 展示设计的思维与表达展示设计的思维与表达