广告类型培训

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1、北京美东实创工程设计有限公司广告灯箱培训资料一.灯箱灯箱简介户外灯箱广告的特点和种类 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场 所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、 车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。 户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下： 1.画面大： 众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通 过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。 2.远视强： 户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形

2、式， 向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于 现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 3.内容广： 在公共类的交通、运输、安全、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业 、旅游等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用 。 4.兼具性： 展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片 、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性， 去达到广告目的。 5.固定性和复杂性： 户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位

3、置固定的要求。 由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆 面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的打光设施， 使得其单件复制成本高于其它类型广告。 户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围 可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌 ）；银行、保 险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示 牌、落地式灯箱）；地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司 品种类一. 自动换画灯箱滚动换画灯箱采用微电脑控制，以卷轴卷画 的方式在同一个 换画灯箱上依次显示2到10幅不同的广告画面。每个画面的停

4、留时间可通过专用控制器精确设置,设定范围4秒至2小时。2 至10台换画灯箱可 联成一组同步运行，联动效果更震撼。灯 箱内部结构简洁可靠，选材精良。灯箱外形设计轻巧美观， 户外箱防水性能好。广告画可由客户自行输出和更换，简单 方便。 产品特点户内/户外适用多画面展示（ 2至10幅）每幅画面停留时间可调（4秒至2小时）一组灯箱可同步运行（2至10台）运行平稳可靠灯片更换简便 有效提升广告效益 产品优势画面换动富有动感，更具视觉吸引力。具调查：滚动换画 灯箱比传统的灯箱的关注度高6倍。画面容量多，可连续发布产品信息，特别是对系列产品展 示效果更好。可连续发布多个广告信息，提高招商数量，降低成本可按客

5、户要求尺寸制作最小尺寸(0.4X0.6) M2，最大尺寸(6x2.3) M2 材料、颜色和样式灯箱外壳为铝合金、钢板喷塑或不锈钢外壳颜色为金属原色或黑色 亦可按客户要求改变外壳材料、颜色和样式二. 普通灯箱介绍 户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场 所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、 车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。 三.超薄灯箱 1、导光板:是光导技术与数码技术相结合的高科技产品，将线光 源转变成面光源。 2、边 框：自行开发生产的超薄灯箱专用铝型材 厚度为3cm-6cm

6、； 有单面型材与双面型材； 边框开启式设计，更换画面更简洁、方便； 型材颜色丰富，采用静电喷塑，满足不同客户的色要求。 3、灯 具: 采用进口T4或T5灯管。 4、灯箱片:高清晰度的背景写真画面。四.超薄灯箱工程图1.上盖框 2.螺丝 3.面板 4.灯片 5.扩散纸 6.导光板 7.灯管纸 8. 9.灯脚座 10.冷阴极灯管 11.下盖框 12.安定器 13.开关 14. 整流器 15.插头五.超薄灯箱结构图：导光板超薄灯箱的特点： 1、外观精美，超薄超轻。灯箱最 薄可薄至2厘米，最轻可轻至 0.5kg; 2、比传统灯箱节能70%以上。先 进的照明工艺技术，使光照更集 中，更高效节能； 3、独

7、有灯箱防闪动功能，灯管使 用寿命更长； 4、变线光源为面光源，光照度更 为均匀、更柔和、视觉更舒适； 5、自然光线拟真色彩设计，图像 更加逼真悦目，视觉效果更加卓 越； 6、高科技导光板技术设计，其原 理及效果可媲美笔记本电脑的 LCD显示器； 7、充分利用材料的逆光透射特性 ，光释出率高，光线传播更均匀 、自然； 8、快速开启设计，更换灯片更简 单、更快捷；1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节 能；3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉

8、更舒适；5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；9、客户可根据预算与规格要求，选择不同灯管、镇流器、外框材料所制成的灯 箱。 六.导光板超薄灯箱的特点：七.户外灯箱广告构成 1. 框架及面罩： 大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或 不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板 、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢 或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料

9、 板。 2. 图案印刷载体： 灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷 绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料 3. 光源 多采用飞利浦灯管，功率不等，常用的为36W，配专用飞利 浦或四通镇流器。每平方米灯箱安装灯管4根，镇流器2台 。八.灯箱布灯箱的基本结构图：九.灯箱材料-角钢角钢用来制作成灯箱骨架，固定灯箱 画面等，是灯箱制作中比较常用的材料十.角钢报价2.0 毫米2.5 毫米3.0 毫米3.3 毫米3.5 毫米3.8 毫米4.2 毫米4.6 毫米40毫米角钢25元30元35元40元49元50毫米角钢45元55元60元69元厚度价钱规 格报价来源于北京四惠建材城商铺（价钱可能会

10、与现时价钱有少许变动）备注：每根角钢长6M十.灯箱案例秀水二号住邦2000二期立地二.广告牌户外光源多采用投光灯，多用 于户外广告宣传。灯具安装、 维护方便。所处位置在商业繁 华、人流量大的路段大厦、商 务楼楼顶，距离地面高，画面 面积大，图案色彩鲜明，视觉 冲击力强，形成焦点广告，注 目率和到达率高。广告传播效 果极佳。整体气势宏大，能有 效提高企业的知名度、突出产 品形象。广告牌简介 一.墙体广告的三大优点一、效果好，消费者每天自然不自然的都能看到它。 二、造价低，相当于外墙涂料的价格，比电视、报纸广告成本低廉。 三、保持时间长，墙体广告一般能保持一年以上（市政拆迁、人为破 坏除外) 二.

11、户外墙体广告之三大要素 1、位置-墙体广告的灵魂所在，墙体广 告最重要的就是广告的选位，广告再漂亮 ，写在无人看见的地方其效果等于零。 2、质量-墙体广告的效益所在 广告发布 的质量包括其给人感官的美感、用料的好 坏、制作的精良与粗糙等，好位置的广告 如果质量低下，影响企业的形象，从而降 低广告的作用。 3、速度-墙体广告的根本所在迅速的在 第一时间发布广告，有利于占据最好的广 告位置，而且在最短的时间发布信息，更 有利于企业抢占市场。一个广告的制作时 间10天与30天相比，其意义完全不同。三.户外墙体广告验收方式及标准 一、实行照片验收和实地抽查两种方式；施工人员每施工一处详细填写施工作业单

12、，注明广告位 置、面积、公路等级等，实地拍照；并按照施工作业单进行实地抽查验收。 二、实地验收标准：与道路平行的广告，也叫正墙，距公路中心线有效视距不得超过80米。 与公路呈T字行的广告位，也叫侧墙，相邻的建筑物间距不得小于 20m，距公路中心线有效距离不 得超过30米。 所制作的广告位不得有明显的遮挡物和间距小于3米以上的树木，每两幅广告之间 的距离不小于100米。 四.案例西单广告发布首创置业三.单立柱 单立柱简介此类媒体多立于城市环道、入市口 、机场高速路两旁，突破了传统户 外的区域局限性，在重要路段（如 北京环线 边上）效果好、视觉佳 。一地发布，传播各地，在空间上 实现了高效率传播，

13、受众率随之提 高。单立柱气势宏大，画面色彩鲜 明，具有极强的视觉冲击力，能有 效提 升企业的形象。立柱广告已 经是企业广告宣传的重要方式之一 ，在立柱广告工程施工方面，我公 司有丰富的经验及大量成功案例。一.单立柱的安装二.案例 西单海信东方家园四.霓虹灯 一.霓虹灯器材及色标 一、灯脚：用来固定霓虹灯管的一种专用耗材，分类： 有机灯脚：为聚碳脂材料，优质的灯脚透明度非常好， 耐侯性、耐酸碱性好，能使用8年以上的时间，是塑料灯脚的替代 品，主要用于霓虹灯的密排直管上。但如果是回收材料制成，则使用年限大打折扣。 塑料灯脚：为优质的塑料制成，有红、兰、白、黄、绿等几种颜色，使用寿命3-5年，但如果

14、回收料制成，则使用寿命大打 折扣，可能不到半年就会出现“断裂”现象，主要用于霓虹灯密排直管上。 玻璃灯脚：由玻璃制成，耐候性极强，能使用8年以上，主要用于变曲的灯管上，例如字管上。二、电极：号称霓虹灯的“心脏” 不考虑“轰击去气”和“抽真空”的情况 下，电极越好，灯管寿命越长，主要 有云母类和陶瓷环类，陶瓷环的优于 云母的。 电极越好，灯管寿命不一定越长。 灯管的寿命和“轰击去气”及“抽真空” 有着直接的关系，再好的电极，如果 “轰击去气”不彻底，可能寿命还不如“ 轰击去气”彻底的普通云母类电极。二.霓虹灯制作工艺 霓虹灯在制作工艺上，不论是明管、粉管还是彩管，其制作工艺基本 相同，它们都需经

15、过玻管成型、封接电极、轰击去气、充惰性气体、 封排气孔老炼等工艺。玻管成型即制作人员沿着图案或文字的轮廓经过专用火头 ，将直玻璃管烧、烤、弯成图案或文字的过程，制作人员水平的高低 可凭肉眼看的出来，水平低的人员制成的灯管易出现转弯处凹凸不平 、太厚或太薄、内侧皱折、偏歪不成平面等。封接电极即将弯成型的灯管经过火头接上电极和排气孔的 过程，接口不得太薄或太厚，接口处须完全烧融，否则易出现慢漏气 。轰击去气 轰击变压器按功率分为：5KA、7.5KA、12KA、 15KA、20KA。 普通的霓虹灯厂制作管径12的灯管，7.5KA就可以轰透电极了，现 在大部分厂家都配用的是此种规格的轰击变压器。如果制

16、作管径15 的灯管时轰击变压 器就要选择12KA以上的轰击变压器，如果制作管 径20或20以上的灯管时，轰击变压器最好选用20KA以上的轰击变 压器，因为灯管越粗，电极也越粗 越大，没有足够的电流，电极是 轰不透的。这个过程看似简单，实际易犯2个错误：第一，轰击不到位，只 看电极发红，就以为好，其实灯管杂质气体未排除掉。结果，在使用 中灯管释放杂质气体，导致 灯管气压降低，无法启动；第二，轰击 过度，使劲给灯管加大电流，灯管、电极温度都够了，杂质气体是减 少了，但轰击过度会加速电极的阴极溅射过程。结果在使 用中，灯 管电极易发黑，俗称黑灯头。 三.案例浪漫星空美容院双仕纪五.亚克力亚克力简介亚克力灯箱是指以亚克力为面板的灯箱。 面板一般以申春或三菱亚克力机板,保持色 板颜色，进行真空吸塑成型的灯箱。而箱 体采用铝合金制作，内放日光灯、 或冷阴极光源。 亚克力灯箱最最重的特点 是：白天鲜艳，由于亚克力面板透光性能 好，因此亮度均匀，夜晚醒目，寿命长， 不变形、不褪色，容易清洗. 将灯箱与标 识的制作技术相结合，采用热成型技