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1、品牌分析和管理模型 分析程式。 行业与外部环境分析体系。 消费者分析。企业内部能力分析。 竞争者分析。品牌的战略方向和策略选择 过程中穿插内容 。本课程注 理论框架，讲授中可能有些沉 间，为此中间穿播案例和游戏=-讨论 : 品牌的价值=案例1 : 空调市场分析一游戏 : 海上遇险记一案例2 : Motorcycles Market of USA:Honda&Harley一案例3 : 康佳艺术电视的品牌策略 品牌战略理论。麦肯锡公司的价值评论法-名字一品牌一强势品牌一品牌价值: 消费者、员工、股东、供应商、社会公众、国家。 迈克波特的竞争战略和价值链理论: 竞争优势。科特勒的市场营销管理: 产品
2、、价格、渠道、促销。奥美的品牌管理之道，品牌管家 关于品牌。品牌是在企业、产品、人、符号有机整体的基础上，建立品牌所有者、管理者和一线市场人员与消费者的价值驱动联系起来，儿成互动的品牌价值链。 一品牌是现在和未来一营销是价值的实现 讨论。 讨论: 品牌对消费者、员工、投资者、供应商的价值。 关于品牌。现有的中国品牌实践中，停留在广告与促 销两个战术层大量的战术忆世 留在低级竞争竞争使得企业层面，而忽视一品牌核心价值的塑造一品牌个性化的树立 的品牌建设停 大伟与美美的恋爱故事;关于品牌销售模式。大伟今年二十六，邻家美美初长成，。 车站偶遇留笑陶，从此神魂不贴身。“考察美美喜欢哈，唐诗研琶难到俺!
3、。 拼命苦读圣贤书，只为见面有话讲，.提高素质加勤力， 只为能被挑选上。 精诚所至金石开，美美动心看上俐， 乘胜追击加把劲，送上戒指咱们订婚吧。了歇吹打打迎美美洞房花烛拜堂啦， 六“ 大伟与美美的恋爱故事，关于品牌销售模式邻家美美初长成，车站偶遇留笑眸，从此神魂不巾身。 考察美美喜欢唐诗琵琶难到俺!拼命苦读圣贤只为见面有话讲，新生活产生新需要 : 新建家庭 ; 乔迁新居 ; 最近加薪或晋升 | 9 列清单 : 盼从空调上获得什么好处有目的的留意有关空调的广告、新闻和他人的经验S评论 | 功能价值 :心理感觉 : 哪一和| 重洋友意见; 呈 3 机和如何: 时.新产品推介/乔迁/装修/促销活动/降价/| 原定购买计划 大伟与美美的恋爱故事:品牌传播影响消费者决策A、 和|试 和所品公关 |福 |启发消费者产生新于要e、 线|试。 产品介绍人公关 |志 | 确定融特定位 ,满足需求 |吕 公 在生产、渠道、价格、服务 产品/促才/终端陈列/售 |用各种信息沟通产品对消上 购买 全 后服务/口碑/软文 ”|全 者的价值“| F、 经验 |全| 。 质量性能/售后服务 |
