不完全竞争-博弈论初步

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1、第三节 垄断一、垄断市场的条件 n 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 n 该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品 。 n 任何其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。 因此，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。完全垄断也叫纯粹垄断，或者独占，是指整 个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。1形成垄断的原因 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给； 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利； 政府特许：获得政府赋予的特许权； 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。2二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1.由于垄断市场只有一个厂商，垄断厂商所面对

2、的需求曲线，就是该产品的市场需求曲线，是一条向 右下方倾斜的曲线。 QODP垄断厂商的需求曲线3反需求函数：2.垄断厂商的收益曲线垄断厂商的收益曲线QOPMRMRD(AR)D(AR)Q0Q1不完全竞争市场条件下，只要厂商所面临的需求 曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的各种收益曲线 就具有以上的基本特征。4三、垄断厂商的短期均衡n短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量 ，垄断厂商是在既定的生产规模下，通过产 量和价格的调整来实现MR=SMC的利润最大 化的原则。n厂商的短期均衡有可能出现三种情况：盈利 、收支相抵、亏损。5垄断厂商有经济利润时的短期均衡；OPQD(AR=P)MRABAC0P0Q0

3、SMC SACE6垄断厂商收支相抵时的短期均衡；OPQD(AR=P)MRSMCSACEA P0Q07OPQD(AR=P)MRSMCSACE垄断厂商亏损时的短期均衡。ABP0C0Q08四、垄断厂商的供给曲线垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实 现MR=SMC原则的，不存在不存在具有规律性的厂商短期 和长期供给曲线。而且，凡是或多或少带有垄断因素的不完全竞 争市场（垄断竞争和寡头垄断）也都不存在也都不存在具有规 律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线。9P PQQSMCSMCMRMR2 2MRMR1 1d d2 2d d1 1P P1 1QQ1 1OO一个价格水平对应几个不同的产量水平一个价格水

4、平对应几个不同的产量水平QQ2 2垄断厂商的生 产成本状况既 定，收益曲线 取决于不同的 市场需求曲线 。E E1 1 E E2 210P PQQSMCSMCMRMR2 2MRMR1 1d d2 2d d1 1P P1 1QQ1 1OOP P2 2一个产量水平对应几个不同的价格水平一个产量水平对应几个不同的价格水平11n垄断厂商在长期内可以通过改变生产规模 ，实现更大的利润。n其他厂商很难进入垄断性的行业。因此， 在长期垄断厂商可以实现并维持经济利润 。五、垄断厂商的长期均衡12垄断厂商长期均衡的三种情况n1)垄断厂商在短期内亏损，在长期无论怎样 调整生产规模还是亏损，那么该厂商将退出 生产。

5、n2)垄断厂商在短期内亏损，但在长期内，通 过调整生产规模，不亏损，甚至获得利润。n3)垄断厂商在短期内获得了利润，在长期中 ，它可以通过对生产规模的调整，获得更大 的利润。13现实生活中同一种商品的价格不同 ，往往反映了成本的不同和需求的不同。1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本 相同的同一种产品，被称为价格歧视。 价格歧视能够增加生产者的利润。六、价格歧视 Price discriminationPrice discrimination142. 价格歧视必备条件：1.市场消费者具有不同的偏好，而且不同 的偏好可以被区分开。n对消费者需求状况的了解：需求弹性、购买意 愿、收入、愿意承受的

6、最高价n对不同消费者的区分：老年人、军人、学生、 男人、女人、外国人、商务人士2.不同消费者群体或不同的销售市场是相互 隔离的。排除了中间商的存在。n垄断权利n垄断信息:信息不对称153.价格歧视的分类一级价格歧视也称完全的价格 歧视，垄断厂商对 每一单位产品都按 照消费者所愿意支 付的最高价出售。OPQD（AR）MCQ0P0MRQ1P1消费者剩余全部转化为 垄断厂商的利润。一级价格歧视下，P=MC，资源的配置是有 效率的,尽管垄断厂商的占有全部的消费者剩余。例如：美食街上买衣服，每个人砍价的结果未必一致。16OPQDQ3P3AQ1P1P2Q2BC二级价格歧视指垄断厂商对不 同的消费数量段规

7、定不同的价格。消费者剩余部分转 化为垄断者的利润二级价格歧视下，垄断者有可能达到或接近 P=MC的有效率的资源配置产量。例如：阶梯电价，用电量超过某一数量，价格贵很多。17三级价格歧视，指垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费者群体）收取 不同的价格。最常见的一种价格歧视。三级价格歧视利润最大化的条件： MR1MR2MC18并且MR1MR2=MC三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小 的市场上制定较高的产品价格，在需求价格弹性 大的市场上制定较低的产品价格。思考：为什么同样的茅台酒在美国便宜，在中国贵？19案例：艾滋病药物的价格歧视n目前全球很多中低收入的国家都面临严重的艾滋病 问题，

8、尽管科学家在抗艾滋病药物的研究中不断取 得进展，但这些抗艾药物大都控制在少数几家跨国 制药公司的手中，而且价格极为昂贵，贫困艾滋病 病人根本消费不起这些可以救命的药物。n从2006年11月份开始，泰国临时政府采取强迫手段 取消新抗艾药物的专利权，让国内药厂大规模仿制 这些药品，使某些药物降价达90%，泰国政府宣称 ，他们这样做的依据是世界贸易组织的相关规定 在大众健康处于危急的状况下，政府有权向病人 提供必需的药物。20n泰国政府率先跟西方国家的大制药公司“宣战”也是 迫不得已。因为随着艾滋病病毒的不断变异，旧有 的常规抗艾药物已经对它们不起作用了。如果使用 新的专利药物，平均每个泰国艾滋病人

9、的年花费将 从481美元暴涨至6700美元。n总部位于美国芝加哥的美国雅培制药公司也宣布， 如果泰国政府取消该公司一种抗艾药物的泰国专利 权，他们将不再向泰国销售任何药品。 n2007年04月21n雅培对其抗艾药品实行分级定价。2007年4月，雅 培宣布将其在亚洲、中美洲及东欧40个中低收入国 家的Kaletra售价降至1000美元/年。此前，该药在 这些国家的售价为2200美元/年。在撒哈拉以南的非 洲国家和亚洲低收入国家，Kaletra的售价为500美 元/年。雅培在声明中表示，“这个价格低于目前世 界上任何该药品的仿制药价格，同时比这些国家的 现有平均药价大约低55%。” n问题：n1、

10、为什么同样的药品在收入高的国家定价高，在收 入低的国家定价低？n2、“价格歧视”是否合理？22七、对垄断的公共管制1. 边际成本定价2. 平均成本定价3. 双重定价法4. 资本回报率管制 23第四节 垄断竞争一、垄断竞争的市场条件n垄断市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。n生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。243.垄断竞争市场的条件：q厂商数量较多。每个厂商都认为自己的行为影响 很小。 q产品之间有差别和较高的替代性。差异性形成垄 断，替代性形成竞争。 q厂商进入该生产集团比较容易。 q假定同一生产集团内所有厂商的成本曲线和需求 曲线都是相同的。25二

11、、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜， 与完全垄断厂商的需求曲线相似。但是比较平 坦，比较接近完全竞争厂商水平的需求曲线。QOd(AR )PQOP垄断厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线MRMRd(AR )26d 需求曲线表示主观需求曲线。D 需求曲线表示客观需求曲线。D需求曲线是垄断竞争的某个厂商改变产品价格时，其他 所有厂商也使产品价格发生同样的变化时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。QOPd1A BP2Q2P1Q1d2Q3CD27三、垄断竞争厂商的短期均衡短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规 模下通过对产量和价格的调整来实现MR=SMC 的均衡条件。此时，垄断

12、竞争厂商可能获得利 润，也可能利润为零，或者亏损。长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模， 也可以加入或退出生产集团。因此，垄断竞争厂 商在长期均衡时的利润必定为0。 四、垄断竞争厂商的长期均衡28五、垄断竞争与理想的产量P0SAC1LACdARd（AR=MR）CQCQBBQAA一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低 点上的产量称作理想产量，把实际产量与理想产量之间 的差额称作多余的生产能力。图中的 QA QC表示多余的 生产能力。可以分成两部分：QA QB 企业没有充 分利用现有生产设备 。QB QC企业没有更 多的利用社会资源扩 大生产规模。SAC229垄断竞争理论的创始人之一张伯伦

13、认为：长期垄断竞争企业在长期均衡点上必然存在 多余的生产能力，这是产品的多样化而付出的代 价。也有的经济学家指出：垄断竞争厂商的多余生产能力表明垄断竞争 生产集团内的厂商数量过多，因此，厂商的数量 应该减少，单个厂商的生产规模应该扩大，生产 的平均成本也会由此下降。30六、垄断竞争厂商的供给曲线和垄断厂商一样，垄断竞争厂商和生产集 团不存在具有规律性的供给曲线。31七、非价格竞争从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降 ，最终使厂商的利润为零。垄断竞争厂商往往通过非 价格竞争来扩大自己的市场份额。1.非价格竞争，是指垄断竞争厂商往往通过改进 产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及 广告

14、宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额。厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由 此所增加的总收益。322.经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同的 ：非价格竞争强化了市场的竞争，客观上满足了消 费者的某些需要。非价格竞争加强了垄断，使消费者对某些产品的 依赖。3.广告经济学家将广告分为信息性广告和劝说性广告 。33年份总额（亿元）比上年增长%2013158.8111.388% 2012142.5712.5% 2011126.68715.52%2010109.718.47% 200992.615.3%200880.2812%案例：火热的央视黄金资源广告招标34历年标王与中标价1995年 孔府

15、宴酒3079万元 1996年 秦池6666万元 1997年 秦池3.21亿元 1998年 爱多VCD2.1亿元 1999年 步步高VCD1.59亿元 2000年 步步高VCD 1.26亿元 2001年 娃哈哈2211万元 2002年 娃哈哈2015万元 2003年 熊猫手机1.0889亿元2004年 蒙牛3.1亿元 2005年 宝洁3.85亿元 2006年 宝洁3.94亿元 2007年 宝洁4.2亿元 2008年 伊利3.78亿元 2009年 纳爱斯3.05亿元 2010年 蒙牛2.039亿元 2011年 美的6亿元 2012年 茅台5亿元 2013年 剑南春6.09亿 352013年广告投放

16、的行业特点n2013年共有全国251家企业参加招标，排在前 三位的行业分别是食品饮料，家用电器，金融 行业，增长较快的行业还有汽车，酒类，旅游 等。n第一、快速消费品是广告投放的中坚力量。q食品饮料行业：金龙鱼，加多宝，王老吉，红 牛，农夫山泉等。q酒类：2012年，酒类中标总额超过33亿，占到 中标总额的27%左右。2013年，酒类中标总额 超过44亿元，占比32.8% 。q日化行业：宝洁、上海家化，隆力奇，相宜本 草，蓝月亮，立白等。 36n第二、耐用消费品稳重有升 。q汽车行业：一汽大众，奥迪投放稳中有升，东风雪铁 龙首次参加招标预售。q家电行业：海尔、美的、格力，小家电领域以方太老 板等代表的厨房电器，四季沐歌为代表的太阳能家电 。家电连锁企业苏宁、国美首次同台亮相。qIT通信行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，小 米手机为代表的智能手机也闪亮登场。q服装行业除波司登，海澜之家之外，羽绒服如艾莱依 也首次加入招标预售大军。n第三、金融行业发力。工农中建四大国有银行齐聚央 视，招商银行，浦发银行，广发银行等股份制银