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1、“东 方 新 天 地”30S&20S 广 告 方 案上海丰群影视文化传媒2009.09.25整 体 创 意 思 路目标客户群：喜欢自由、想要独立创业的年轻人投资客群投放的范围选择在像电影院这种年轻人比较喜欢去的地方主播的30S广告我们要用一种年轻人喜欢的动感简洁又活力的方式来呈现。广告主题体现出 “空间自由变换”和“我的空间我做主”30S 方 案创意提纲：电脑是年轻人日常生活不能缺少的一部分，苹果电脑一直都是新潮和时尚的代言，所以，方案一就从一位女设计师的视觉和亲身体验出发，以女设计师的电脑屏幕为表达载体，用有项目地理位置的类似苹果电脑界面形式为背景，各种建筑形态元素以界面上图标的形式，用鼠标
2、在整个画面上对各个建筑形态元素的排列组合，组合成一个个不同的空间，表现出空间自由组合。创 意 脚 本镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字幕/配音稿C01一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。动感 时尚C02带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标(背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素)动感 时尚镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C03SOHO=工作+家鼠标由下面小图标中拖进一个SOHO空间，女主角身处其中，一个个SOHO户型三维元素动态组合成一个SOHO户型女主角面带惊喜。动感 时尚C04画面字幕：SOHO=工作+家鼠标拖动整个俯瞰空
3、间稍微旋转展示整个空间 画面隐去，过渡画面上出现字幕：动感画面字幕：SOHO=工作+家镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C05鼠标从画面正上方拖 进一个画面：LOFT空 间，女主角以另外一 个造型出现在LOFT空 间中 展示出LOFT挑高： 4.05M 动感画面字幕：4.05MC06鼠标快速点击室内空 间，办公摆设一个个 逐个出现 一个LOFT样板画面完 成后，定格动感镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C07定格画面重新动起来 ，女主角位置不变， 办公室内各个元素移 动位置，布置为另外 一个空间 。 女主角面带得意神情 。动感画面字幕： 想怎样变，就怎样
4、 变 C08女主角从屏幕左方拉 入SHOPS画面 SHOPS空间，空间挑 高和开间由标尺线标 出，并在鼠标放在标 尺线的时候展示出数 字。动感画面字幕： 1层:4.5M 2层:3.6M 开间:4.2M 空间，一层变两层镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C09与片头呼应： 女主角看到这些画面 后面带憧憬，此时她 电脑上的画面是 SOHO、LOFT、 SHOPS三种空间动 态画面同时呈现。动感配音:(快速阅读) 小投入，大回报。 暨阳湖畔SOHO公 寓，22万总价起！C10东方新天地LOGO和 电话： LOGO效果为碎块飞 上去组合配音+画面字幕： 东方新天地 5826-666
5、620S 广 告 创 意 方 案 一创意提纲：因为要表现的内容比较多而20S时间相对较短，所以，方案一把项目的亮点一一串联起来，突出项目卖点：暨阳湖畔SOHO公寓，22万总价起！东方新天地 5826-6666创 意 脚 本镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C01城南新区大镜头快 速展示，浏览暨阳 湖和项目周边便利 交通等大气 激昂C02由项目大门切入项 目 中镜头旋转展示建 筑本身大气 激昂镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C03- C05镜头由建筑玻璃进 入到室内 SOHO、LOFT、 SHOPS三种空间的 动态展示动感 时尚C06小区内迷你高尔夫 球
6、场、4600平方水 系的快速浏览动感镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C07红星美凯龙和麦德 龙展示，并展示出 川流不息的人流动感C08镜头拉起 小区大镜头俯瞰激昂配音： 暨阳湖畔SOHO 公寓，22万总价 起！镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C09东方新天地LOGO 和电话等信息 LOGO效果为碎块 飞上去组合配音： 东方新天地 5826-6666方 案 二创意提纲：此方案为30S方案的镜头精简(模特为年轻女性)创 意 脚 本镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字幕/配音稿C01一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。动感 时
7、尚C02带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标(背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素)动感 时尚镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C03SOHO=工作+家鼠标由下面小图标中拖进一个已布置妥当的SOHO空间，女主角身处其中，面带惊喜。动感 时尚画面字幕：SOHO=工作+家C04鼠标拖进一个画面： LOFT空间，女主角以另 外一个造型出现在LOFT 空间中 展示出LOFT挑高： 4.05M 动感画面字幕： 4.05M镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C05鼠标快速点击室内空 间，办公摆设一个个 逐个出现 一个LOFT样板画面完 成后，定格 女主
8、角面带得意神情 。动感C06女主角从屏幕左方拉 入SHOPS画面 SHOPS空间，空间挑 高和开间由标尺线标 出，并在鼠标放在标 尺线的时候展示出数 字。动感画面字幕： 4.5M 3.6M 4.2M 空间，一层变两层镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C07商铺的场景布置出来 ，展示商铺内人气动感C08与片头呼应： 女主角看到这些画面 后面带憧憬，此时她 电脑上的画面是 SOHO、LOFT、 SHOPS三种空间动态 画面同时呈现。动感配音:(快速阅读) 暨阳湖畔SOHO公 寓，22万总价起！镜 号示 意 图画 面 描 述音 乐字 幕/配 音 稿C09东方新天地LOGO和 电话： LOGO效果为碎块飞 上去组合动感配音+画面字幕： 东方新天地 5826-6666E N D
