《斯柯达品牌赞助策略 》由会员分享，可在线阅读，更多相关《斯柯达品牌赞助策略 （67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、斯柯达品牌赞助活动策略方向 Skoda brand sponsorship strategy Leo Burnett2014.06.16背景 Background2缺乏一个明确清楚、且让消费者向往的品牌形象Source: Awareness and Image Check, June 2012Source: Awareness and Image Check, 2014 斯柯达品牌缺乏兴奋感31. 传递斯柯达的品牌信息2. 持续加强与“Active、国际感”品牌调性相关联的感性联系品牌任务 Brand Mission4品牌赞助品牌体验口碑传播CRM客户关系维护广告战役公关活动移动互联事件营销店
2、头活动名人代言影视植入试乘试驾多屏互动公益活动内容营销意见领袖病毒视频达成品牌任务的方式有很多种 赞助始终是重要一环精准营销斯柯达赞助活动总结 Summary5CRC与自行车等专业赛事为主；辅以会展冠名等其他赞助形式 有效提升品牌知名度，但赞助内容缺乏统一性，受众参与度较低6红牛维生素机能饮料 自进入中国以来，持续赞助音乐/运动/游戏/电竞等种项目7红牛的Learning Red Bull case study learning跳脱传统的配方/功效传播看似赞助项目种类繁多，但始终以“随时补充高能量”为核心的项目赞助传递“能量生活”的品牌形象8Learning对对我们们的启示 品牌赞助的精准性决
3、定品牌的形象感知9斯柯达品牌形象感知斯柯达品牌形象感知 ACTIVEACTIVE10何种品牌赞助能代表“ACTIVE” What brand can represent the “ACTIVE“目标人群迎合新目标人群的喜好（运动，娱乐，时尚）产品发展斯柯达未来产品发展方向11产品发展 Product12设计 Design波西米亚追求自由，他们注重简洁随性，崇尚自由 ，捷克的设计从设计之初就考虑到人与自然，崇尚 自由艺术，并且把这个理念贯穿到设计流程中水晶切割的利落，崇尚简约的力量与 闪耀与外的锋芒锐利，并将这种设计 林年贯穿于产品卖的每一处细节掌握时尚潮流的风向标，无论风格的体现还是材质运用
4、“风尚”的理念贯穿其中波西米亚的浪漫 融入 更多风尚设计与极简主义13工艺 technology德系严谨工艺 全球同步技术平台14无论设计还是工艺 最大限度的保持全球一致的国际性浪漫不羁波西米亚紧随国际风尚设计精确严谨德意志全球领先的技术平台产品特质/Product Summary15目标人群 Target目标人群【1】 Consumer insight【1】16不再是追求一成不变的沉稳，而是拥有改变现状的勇气和活力 他们乐于探索未知，在活力与好奇心的驱动下，无论工作还是生活都善于发现乐趣，并享受其中17敏锐的洞悉事物的本质，乐于学习和接受新鲜事物，注重自身涵养目标人群【2】 Consumer
5、 insight【2】18富有活力生机勃勃开放的心态和勇于尝试的勇气洞察事物本质注重自身涵养目标人群总结/Consumer insight summary无论年龄还是性别 保持年轻活力的心态，注重自身涵养斯柯达品牌赞助活动的标准 Skoda sponsorship guideline消费者产品无论设计还是工艺最大限度的保持全球一致的国际性国际国际活力活力人文人文无论年龄还是性别保持年轻活力的心态同时注重自身涵养国际国际活力活力人文人文车型赞助Guideline Vehicle model guideline车型分类24代表年轻个性 For the young & style野帝 Yeti昕动
6、Rapid SPB晶锐 Fabia代表沉稳进取 For the steady & progress速派 Superb明锐 Octavia昕锐 Rapid代表年轻个性 For the young & style25年轻个性【1】运动运动运动类别赞助建议27代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐运动与产品关联车型 概述示例 Color Run，城市马拉松 自行车业余赛（格兰枫度）运动：不再是专业类竞技的范畴，而是让更多的人体验运动的快乐与乐趣赞助运动类型：不计名次，较低的参赛门槛，城市休闲运动为主1.目标人群2530的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状态，热衷运动，乐于开车去探索更多美好2.
7、产品外观年轻时尚，整车线条富有动感酷黑内饰，更显时尚风格年轻个性【2】盛典盛典盛典赞助建议29代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐盛典赞助类型车型 概述示例 Elle时尚大典 莱卡风尚大典 时尚先生年度盛典1.目标人群2530的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状态，热衷运动，乐于开车去探索更多美好2.产品外观年轻时尚，整车线条富有动感酷黑内饰，更显时尚风格知名时尚杂志或品牌创办的年度风尚大典的颁奖会及红毯show；集合当季最热最in的潮流展与时尚文化年轻个性【3】音乐音乐音乐类别赞助建议31代表年轻个性Yeti/昕动/Fabia晶锐音乐赞助类型车型 概述示例 夏季音乐会、草莓音乐节 迷
8、笛音乐节，西岸音乐节1.目标人群2530的年轻人群，追逐时尚，喜好健康的生活状态，热衷运动，乐于开车去探索更多美好2.产品外观年轻时尚，整车线条富有动感酷黑内饰，更显时尚风格赞助音乐类型：非大型演唱会形式，露天音乐（电音）派对代表时尚潮流的音乐节与音乐派对,与乐迷有较强互动性代表沉稳进取 For the steady & progress32论坛会展论坛会展沉稳进取【1】论坛会展类别赞助建议34代表沉稳进取昕锐/明锐/速派论坛会展赞助类型车型 概述示例 中国企业家峰会 中国财富论坛国际性商务论坛会议，由政府或知名财商杂志举办，与会者多为经济政治领域内的权威及学者1.目标人群传统进取型消费人群，
9、无论生活事业他们都脚踏实地，但同样具有独到眼光和不凡鉴赏力2.产品人性化配备与舒适驾乘感受水晶切割设计语言35文化文化沉稳进取【2】文化赞助建议36代表沉稳进取昕锐/明锐/速派文化赞助类型车型 概述示例 猫 大河之舞 太阳马戏国际知名艺术团队巡演百老汇经典剧目演奏家独奏会（钢琴，小提琴）1.目标人群传统进取型消费人群，无论生活事业他们都脚踏实地，但同样具有独到眼光和不凡鉴赏力2.产品人性化配备与舒适驾乘感受水晶切割设计语言沉稳进取【3】艺术艺术艺术类别赞助建议38代表沉稳进取昕锐/明锐/速派艺术赞助类型车型 概述示例 品味梵高艺术展 草间弥生艺术展 国际双年展1.目标人群传统进取型消费人群，无
10、论生活事业他们都脚踏实地，但同样具有独到眼光和不凡鉴赏力2.产品人性化配备与舒适驾乘感受水晶切割设计语言知名艺术家展览会（雕塑，画展等）装置艺术展及行为，雕塑艺术展沉稳进取【4】科技科技科技类别赞助建议40代表沉稳进取昕锐/明锐/速派科技赞助类型车型 概述示例 中国消费类电子产品展 中国（北京）国际智能家居展 CeBIT电子信息及通讯展1.目标人群传统进取型消费人群，无论生活事业他们都脚踏实地，但同样具有独到眼光和不凡鉴赏力2.产品大气外观，人性化配备与舒适驾乘感受以表现目前国际领先的消费类电子产品展为主全面展示数字IT、代表未来趋势的智能家居展41车型分类41盛典音乐运动艺术文化科技论坛会展
11、代表年轻个性 For the young & style野帝 Yeti昕动 Rapid SPB晶锐 Fabia代表沉稳进取 For the steady & progress速派 Superb明锐 Octavia昕锐 Rapid42品牌赞助品牌赞助 开启开启ACTIVEACTIVE 世界世界影视剧合作 The film sponsorship44影视剧植入未来合作方向 The film sponsorship guideline针对针对 80后消费费群现现代都市剧为剧为 主调调性：年轻轻/活力/正能量与品牌特质质的结结合具有国际际化合作背景破风：“激战”之后的第二部青春励志片阮经天，彭于晏，陈
12、家乐主演的3个年青人加入单车队参加公路单车赛，赢取代表车手最高荣耀的黄金战衣励志故事；期望以单车这种运动精神展现永不放弃的态度，道出青春无惧示范：影视剧植入破风/Reference: sponsorship 4646品牌特质目标受众话题关注度1. 单车为主的电影故事与品牌自行车元素相契合2. 全球多个国家的取景合作令影片具有国际背景青春无惧的电影情节契合品牌年轻进取品牌的形象一线明星 引发媒体报道 有话题关注度选择破风的理由 Why to choose the 自行车赞助合作 The bicycle sponsorship 斯柯达与自行车合作的任务 Mission481. 以自行车运动合作为契
13、机，强化未来“Active”的品牌形象感知2. 塑造斯柯达专属的自行车运动的文化，使斯柯达品牌与自行车运动形成必然联系，提升品牌知名度49斯柯达与自行车运动合作回顾 The bicycle sponsorship Summary无论环湖赛还是沪藏奇迹，都以专业性赛事为主，较高的入门条件令消费者参与度受限自行车运动趋势 The bicycle trend50u全球范围内，被视为低碳、环保运动的自行车骑行也正在回归。美国不惜重金规划自行车道，韩国更是把倡议骑车上升为“国家计划”。u周末和节假日，汽车顶上架着自行车的镜头出现在城市通往乡村的公路上，不少人把骑自行车纳入到生活之中u国内外众多自行车厂家
14、将市场瞄准中国，为中国的骑行爱好者带来更多时尚与功能并存的骑行产品半专业及业余自行车运动因其较低的入门条件，受到骑行爱好者的青睐自行车运动从单一的竞技运动逐渐向代表健康生活态度的风尚休闲转变资料来源：中国自行车运动未来发展趋势报告Summary51专业赛事合作与业余自行车运动结合打造斯柯达的自行车文化52【斯柯达的自行车文化】规划 The bicycle sponsorship plan 53【斯柯达自行车文化】策略 The bicycle sponsorship strategy斯柯达自行车文化专业自行车赛事环青海湖赛事冠名赞助业余自行车运动形象建立引入国际流行的 自行车骑行运动专业自行车赛
15、事 Professional bicycle races54专业自行车赛事/ Professional bicycle races55斯柯达2014环青海湖国际公路自行车赛战略合作伙伴a.赛事唯一指定队车与双赛段冠名b.CCTV-5顶级媒体资源合作c.传骑零距离”线下落地活动56专业赛事的助推与倡导者 专业团队背后的支持者 The Team Behind Team专业自行车比赛57无论拥有百年历史的环法还是代表中国顶级自行车水平的环青海湖赛；都对专业自行车队提出更为苛刻的赛制和比赛要求；在倡导更快更强的竞技精神指引下，每一个车队都为自己的荣耀而战，每一位车手为黄色领骑衫而奋斗作为百年积淀的汽车
16、品牌，斯柯达以自行车制造起家；始终倡导4+2的健康生活理念，鼎力支持全球各项顶尖自行车赛事。以扎实的工艺和全球领先的技术，满足各个车队的严苛要求，始终为他们提供稳定如一，信赖可靠的支持。成为每一个参赛团队背后的支持与拥趸者The Team Behind Team业余自行车运动 Amateur cycling58业余自行车运动/Amateur cycling59发展方向：通过对国内业余自行车赛事支持，打造非竞技类,代表健康生活态度的自行车风尚引领领自行车车运动动的潮流风风尚业余自行车运动切入点 The breakthrough point60格兰枫度：取自意大利语的音译，翻译即为马拉松。一种大规模、长距离非竞争性的骑行活动类型统称。将骑行与风景结合是Gran Fondo的一大特色，沿途道路上将给参与者提供补给、医疗、器械的支持，让参与者充分享受挑战自己带来的骑行乐趣。每年大型Gran Fondo有包括环法、环意、纽约等Gran Fondo61Gran Gran FondoFondo
