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1、GLS UTM Y16 Aug-Oct Digital Campaign Weekly Report Fashion Vertival2016.8.17本周概览女垂本周为项目上线第4周，女垂所有媒体硬广上线。以七夕为主题超热“朗格汉斯男友”主题 OTV：腾讯、朋友圈开始上线Onlylady 官方微博 官方微信 情人节专题ELLE 官方微博 官方微信YOKA 硬广上线美妆心得 硬广上线 补习班朋友圈 8/8 8/9 上线女 垂Digital Paid Media腾讯视频 PC端、移动端、OTT资源上线硬广表现概览（0720-0814）Media Est Imp Act Imp Imp Ach%
2、Est Click Act. Click Click Ach% Est CTR Act CTR 腾讯视频 41,760,00063,136,882151%222,880624,005280%0.53%0.99%微信朋友圈 25,009,48425,009,484100%84,7502,478,0002924%0.34%9.91%Subtotal 66,769,48488,146,366132%307,6303,102,0051008%0.46%3.52%Onlylady66,590,00073,270,183110%189,600268,479142%0.28%0.37%ELLE11,250,
3、00018,860,581168%61,40088,054143%0.55%0.47%Yoka9,320,00010,459,327112%52,00072,655140%0.56%0.69%美妆心得13,500,00016,220,268120%226,000286,432127%1.67%1.77%Subtotal 100,660,000118,810,359118%529,000715,620135%0.53%0.60%Total167,429,484206,956,725124%836,6303,817,625456%0.50%1.84%总体看来，女垂及Paid Media 均完成预估
4、且表现情况良好Fashion VerticalPC 媒体频道广告位浏览量浏览人数访问次数着陆率跳出率平均访问 时间 (S)视频轮播图推荐搭配购买轮播图点击观看 视频免费申领立即购买立即购买立即购买OnlyLady首页焦点图22,52121,68022,09850.0%98.2%4067186336117 护肤频道护肤首页 焦点图13,80813,37613,76496.4%99.7%54843713美容版内页文字链 接美容版内页 文字连 接（护肤，妆扮， 靓发，美体，评测 ）18,39618,09918,27488.3%98.9%671221273057Subtotal54,72553,155
5、54,13674.7%98.7%5387439373187 ELLEMake UpLeft KV5,7685,6415,68082.8%98.5%1617131210 Subtotal5,7685,6415,68082.8%98.5%1617131210YOKA明星频道首页第三通栏 (3个，随机投放)2,4112,4082,40876.3%59.3%47134420368365Subtotal2,4112,4082,40876.3%59.3%47134420368365 美妆心得APP首页首页焦点图13,96913,83313,84232.9%99.8%16- 美妆心得APP首页精彩推荐9,0
6、218,8368,86529.1%99.7%13- Total22,99022,63422,70731.4%99.7%15- Total85,89483,83884,93163.7%97.9%40105400297143562落地页后端表现情况 0812-0814H5 媒体频道广告位首页首页首页视频电话 RTB页面 RTB页面 RTB页面 RTB页面 RTB页面申领页申领页申领页申领页申领页申领页申领页闺蜜小状况视频男友不在身边 视频工作遇挑战视 频跳过通话守护的秘 密活动细则下一页即刻申领返回立即购买黄轩隐藏 福利分享给朋 友分享守护 力即刻申领微信二维 码分享到朋友圈美妆心得APP首页首页
7、焦点图3343012100000100 首页精彩推荐2110001100000000Total5453013200000100女垂网站落地页8月12日起上线 看来后端落地页的跳出率普遍偏高，互动按钮点击较少。 总体美妆心得链接至H5，浏览量正常单互动按钮点击极低，正在与媒体和监测公司排查原因本周数据概览 （0808-0814）活动7月20日开始上线，投放媒体为Onlylady、ELLE、Yoka、美妆心得，本周3家媒体共上线硬广点位 19个 全部点位均完成预估 所有硬广0726跳转至天猫商城，12日起跳转至Campign SiteData Source：Admaster 女-23-38岁 91
8、7,635.50 180.00 5,097,975 917,635.50 5,097,975 4,428,902 9,526,877 96.32 微信朋友圈 视频广告 重点(成都、沈阳、武汉、南 京、西安、杭州);女-23-38岁 896,880.00 120.00 7,474,000 896,880.00 7,474,000 6,395,836 13,869,836 64.66 微信朋友圈 视频广告 其它(长春市);女-23-38岁 52,020.00 60.00 867,000 52,020.00 867,000 745,771 1,612,771 32.26 TOTAL 1,866,53
9、5.50 13,438,975 1,866,535.50 13,438,975 11,570,509 25,009,484 74.63 数据来源：媒体提供n 微信朋友圈广告语8/8和8/9进行投放。投放的是视频形式，素材内容为黄轩拍摄的品牌视频。 n 总共消耗预算1,866,535.30，总共曝光完成25,009,484。实际CPM为74.63。 n 从互动数据来看，视频播放率表现较好，达到了96%。MediaChannelPlacement详情查看量 详情查看成本 详情查看率 点赞评论量关注量视频播放量视频播放 率视频分享 量视频收藏 量微信朋友圈 视频广告 核心(北京、上海);女-23-3
10、8岁 20,897 43.91 0.22%26,501 1,167 9,481,930 100%1,246 759 微信朋友圈 视频广告 重点(成都、沈阳、武汉、南京、 西安、杭州); 女-23-38岁 32,059 27.98 0.23%29,140 2,549 13,171,387 95%1,751 1,338 微信朋友圈 视频广告 其它(长春市);女-23-38岁 2,936 17.72 0.18%1,412 326 1,376,334 85%227 259 TOTAL 55,892 33.40 0.22%57,053 4,042 24,029,651 96%3,224 2,356 Re
11、mark：H5外层没有添加监测代码，因此数据。微信朋友圈曝光分析53.7%扣费曝光 1,343.9 万次 46.3%赠送曝光 1,157.1 万次 赠送分类： 用户在 5 分钟内观看超过 1 次 (主要) 用户停留小于 1 秒 广告露出 50% 整个投放期间内观看超过 8 次此外，用户主动转发广告 4,160 次 （转发好友 3,773 次， 转发朋友圈 387 次）， 使得品牌在好友对话框和朋友圈再次传播，为品牌带来 35.8 万次额外曝光。总曝光 2,500.9 万次 941.5 万人数据来源：微信用户年龄属性对比数据来源：微信，19-25和36-45为系统设定的报告显示年龄区间，实际为2
12、3-25岁和36-38用户。数据解读：19-25岁用户更愿意与您的广告产生点赞评论的互动行为, 但点击详情的意愿是高年龄段的用户比较高。数据来源：微信用户地域属性对比数据解读：核心城市（北上）用户更倾向于点赞评论这样的轻互动，而二线重点城市在点击详情上高于一线城市。腾讯视频周报数据详情后端数据前端数据分媒体硬广数据 腾讯视频0812-0814MediaChannelPlacement Est Imp Act Imp Imp Ach% Est Click Act. Click Click Ach% Est CTR Act CTR 腾讯视频腾讯视频腾讯视频APP-电视剧-Phone版 焦点图（R1
13、/1)25,000,000 31,688,684 127%100,000 182,191 182%0.40%0.57%腾讯视频腾讯视频腾讯视频APP-Phone版 闪屏广告（R1/4)14,000,000 29,556,925 211%120,000 434,189 362%0.86%1.47%腾讯视频企鹅电视腾讯视频-TV-闪屏广告 （静态无点击）（R1/2）1,500,000 535,808 36% 不可点击 腾讯视频企鹅电视企鹅电视-普通角标900,000 982,089 109% 不可点击 腾讯视频腾讯视频多屏-暂停广告-电视剧频道360,000 373,376 104%2,880 7
14、,625 265%0.80%2.04%Total41,760,000 63,136,882 151%222,880 624,005 280%0.53%0.99%MediaChannelPlacement浏览量访问人数访问次数着陆率跳出率访问持续时间(s)腾讯视频腾讯视频腾讯视频APP-电视剧-Phone版 焦点图（R1/1)产生后端数据，但由于点击不可监测，因此监测公司无法提供后端数据。腾讯视频腾讯视频腾讯视频APP-Phone版 闪屏广告（R1/4)248,514 227,417 228,547 55%88%16 腾讯视频企鹅电视腾讯视频-TV 闪屏广告（静态无点击）（R1/2）不可点击，因
15、此没有后端数据腾讯视频企鹅电视企鹅电视-普通角标不可点击，因此没有后端数据腾讯视频腾讯视频多屏-暂停广告-电视剧频道5,591 5,317 5,321 70%96%31 Total254,105 232,734 233,868 41%88%16 数据来源：Admaster & 媒体提供Remark：标注黄色的部分不可监测，数据由媒体提供；腾通讯视频APP Phone版焦点图可以点击跳转，但是由于该点位不可监测，因此后端数据监测公司无法提供。n 企鹅电视TV闪屏曝光不到量，已经及时和媒体沟通排查原因，并安排补量。落地页互动数据 腾讯视频0812-0814事件分类事件动作腾讯视频APP-Phone
16、版 闪屏广告（R1/4)多屏-暂停广告 电视剧频道-MobileTotal（腾讯视频 ）全站（所有来源）互动次数互动人数互动次数互动人数互动次数 互动人数 互动次数 互动人数首页闺蜜小状况 视频3331326022333332621128010531首页男友不在身 边视频2986291422298829161398512524首页工作遇挑战 视频3669359944367336031338712339视频电话跳过通话8207573382376057544942RTB页面守护的秘密8683008683754679RTB页面活动细则14614100146141981931RTB页面下一页4083761140937720811863RTB页面即刻申领7146531171565468625918RTB页面返回9274009274486353申领页立即购买4241004241313307申领页黄轩隐藏福 利4
