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1、一、影城简介横店影视城是典型影视旅游主题公园，位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，距杭州160公里，处 于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目 前亚洲最大的影视城。被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞“。（北普陀影视城450亩） 横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园 的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。 横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，
2、现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。02004年4月2日，横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区，规划总面积365平方公里 （547500亩），是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。包括“一城三带四区”，“一城” 指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城 镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。 宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷
3、纷率剧组前来横店取景拍戏。同时 ，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装 等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍。横店演员工会拥有二千余名来自全国各地被称为“横漂一族“ 的特约演员。影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为首批国家4A级旅游区。方圆 10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜 总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。 在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色
4、.1二、公司发展简介1认识不足-2003年以前，横店集团在标准服务系统上，在影视产业人才资源上，在国际化运作方式 上，在影视发行渠道上，以及影视作品大制作方面都很不足。2 产业定位-2003年中央文化体制改革，提出大力发展文化产业。横影借鉴义乌成功创办小商品城的 经验，坚持走要素完善、配套齐全的产业化之路。3 产业实验区-2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区浙江横店影视产业实验区在杭 州授牌。由横店集团出资成立横店影视制作公司专业从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、 旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21家子公司，影视旅游从业人员2千多人。4 审查中心-2004年5月26日
5、，浙江省广电局电影审查中心也正式落户横店。影视作品的申报平台进 一步完善，简化了企业作品立项、审查、备案等程序化工作。实验区真正实现了“带着剧本来，拿着 片子走的”目标。25 投资加盟-自2008年以来，已投资拍摄投名状、农民代表、暗哨等电影电视剧近20部 。制作公司还签约加入了亚洲影视联盟。横店影视产业实验区也充分发挥集聚效应，先后招商入驻 华谊兄弟、光线传媒、保利博纳、香港唐人电影等305家企业，基本涵盖了从投资到剧本创作，再到 拍摄、后期制作等，使横店形成了相对完整的影视产业链。6打造院线-经国家广电总局批准，跨省院线浙江横店电影院线从09年1月开始运作，对所属影城 统一供片。7 影城建
6、设-横店集团独资的6家五星级影城已经开业，长沙横店潇湘王府井影城、南京新街口影城 票房收入居湖南省、江苏省影城首位，排名全国前十位。8 未来目标-横店集团总裁徐永安提出目标，未来5到10年，在影视产业投资30-60亿元，其中在各大 型、中型城市新建五星级影院300-500家，五年内要跻身全国院线前三名。39 教育集群单一依靠影视基地的盈利转向到一个以文化为基因的产业集群，逐步成长为一个集中国影视旅游文 化之精义，向国际化迈进的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都。2006年横店集团与浙江传媒学院联合办学，共建浙江传媒学院横店校区。2008年6月，横店影视职业学院纳入全国高等院校统一招生计划。现有在校
7、生近2000名，开设专业 15个，是浙江省唯一一所以“影视”为特色的培养影视行业高素质技能型专业人才的高职院校，造就了 一支能为横店影视产业源源不断输送人才智力的后备军。4三、景区分布5四、门票价格67五、影视城历程8910六 、运营分析1. 主题明确，各具特色广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城 等八大景区主题鲜明，并各具特色，以此来营造不同感受的旅游体验 ，处处给人以耳目一新的感觉 。利用修建的影视基地和各类摄影棚的搭建大力开发与影视文化有关的旅游活动。如根据聊斋进 行模拟推出的“聊斋惊悚”场景和现场演示，让游客体验有些恐怖怪异的鬼故事；根
8、据宝莲灯剧情 ，推出影视拟声项目与你同录，让游客现场学习模仿片中演员声音戏说台词的技巧；还有如秦 王宫景区的“英雄”场景和“无极”场景、广州街景区的“潜伏”场景等，都给游客制造了惊喜。112民族之魂，瑰丽重生精心挖掘和推广中华民族的文化精华，是横店影视城做文化产业做大的亮点，也是支撑横店影视城 的灵魂理念。自2002年开始，先后推出各类壮观、奇特、惊险、有趣的演艺节目100多个，由于中国 游客普遍对中国历史人物、故事或民间传说、地方风俗民情感兴趣，对中国古老传统文化怀有很深 的感情，这些节目由中国人演，服装、道具都是中国特色的，剧情涉及的内容大多都是中国老百姓 耳熟能详的。 夜游景区梦幻谷最具
9、中国文化神韵。景区中的全球最大火山实景演出梦幻太极演绎和展示了火 山爆发等各种自然现象。陈维亚导演推出第三版梦幻太极，分为乾坤初定、阴阳相生 、万象更新、宇宙和谐等四大篇章。演出中的“火山爆发”更是流光溢彩，令人叹为观止；节 目将易经中深奥的古老文化具象化，揭示了“阴阳对立交融，五行相生相克，和则两利，斥则相 残”、“和生万物”，人与自然、人与人、人与自我之间既对立又统一的关系。梦幻太极和梦幻谷 景区完全融合，既依托了横店影视城的品牌知名度和影响力，又成为横店影视城的文化灵魂，从而 大大提高了横店影视城的市场号召力，两者相辅相成构成了横店影视城的强势文化品牌。梦幻太 极内容丰富多彩，博大精深，
10、体现了实景演出的特有魅力，充分展示了神秘、绚丽的文化。12现第四版梦幻太极已经在2010年3月推出，一经推出，就带来了巨大的反响。节目傩舞、 江南遗韵、武松救哥嫂、皮影戏、东阳花鼓、道情等，饱含中国古老文化，也颇具中国 地方特色。由来自云南的佤族青年男女演绎古代江南一带流行的求雨仪式傩舞表演，给人 以无比神秘的感觉；请来音乐专家收集整理古代流行在金华一带民间的侯阳高腔里巷歌谣、 槐荫分别等，组织了多个民乐演员进行排练，在梦幻谷推出江南遗韵的高雅音乐演奏会，不 少游客都会为或幽雅缠绵或高亢激越的乐曲所陶醉。还请来金华地区老民间艺人收集整理各种道情词曲，在江南水乡或横店老街演唱道情，不仅使濒临 消
11、失的非物质文化遗产得以传承，还丰富了景区的文化内涵。上述这些节目绝大部分取材于中国传统历史文化，丰富和充实了各景区的文化内涵,向游客传递了影 视文化信息，也传递了快乐理念，吸引了越来越多的游客来到横店，体验中国民族文化无穷魅力， 收到了“你来了，所以你快乐”的旅游效果。横店影视城浓郁的中国文化气息，受到海内外游客追捧。133. 错时经营，全天营销全方位吸引并充分利用游客在横店的全天候时间，这种错位不仅体现在内容上，更是体现在时间上 。白天游客们可参观各大主题景区，下午四点钟开始直至夜晚十一点则在梦幻谷等开始游玩，以此 将游客在横店期间的时间全部利用起来，增加了时间利用率。4. 观光为主，娱乐互
12、动在影视基地观光旅游的基础上，集休闲性、娱乐性、参与性为一体，通过大型表演暴雨山洪、 梦幻太极、梦回秦汉等大型演艺节目与形形色色的刺激性游戏，如：翻天覆地、摇滚排排 座、海盗船等增加了景区的娱乐性、参与性、趣味性，最大限度地吸引并调动起了游客的游玩情绪 ，让游客感受到极其忘我的“高峰体验”，从而期待着再次光临。145. 免费效应，以舍获得自2000年起就开始全面实施对影视拍摄免收场租费，因而吸引了更多的海内外剧组前来横店影视城 拍摄，并因此为时时更新的崭新体验来吸引源源不断的客源奠定了基础，从而形成独具特色的“免费 效应”。舍去的影视摄制组的场地租赁费，得到的却是更大的持续人流量与消费量。 6
13、. 主题活动，持续轮动 在各大景区内，针对主力消费群，通过“葡萄节”、“与某某明星面对面”，“每天奖出一台笔记本”等一 系列活动，让游客在整个旅游期间充满了未知、期待与惊奇。15八、启示1. 成本控制，以假乱真 纵观横店影视城内的整体建筑营造上，着重的是大场景、总感觉，如明清宫苑内的金水桥栏杆、石 狮、雕龙等全部以水泥制成，外刷白色石灰以替代汉白玉石材，室外的铜龟、铜鹤、铜鼎等均以铁 器制成后再外刷铜水替代铜器，而地面则用水泥沙石砖替代传统的青砖、大理石砖以降低成本。 2.情景互动，动静结合 横店影视城的情景互动，动静结合所体现的不光是台上台下的互动、静态景区与动态演出活动的动 静结合，更体现
14、在景区内与景区外的互动结合、景区与景区间的互动结合、时间与空间上的互动结 合。单以节庆为例：有梦幻俗的泼水节、广州街香港街的冰镇啤酒节、清明上河图的西瓜节、神丽 峡的葡萄节，每年四月的踏青节。主打的演出类节目除全球最大的仿真火山景观梦幻太极、灾难体 验暴雨山洪外，每个景区在不同的时间段都有不同主题的演出与互动活动，而媒体上则有浙江电视 台的大型竞技类节目观众嘉年华，吸引上万名电视观众进行互动。163 .规模效应，出奇制胜 旅游产品由于其产品的特殊性，对于大面积土地有着一定的要求，以供游客在景区内通过行走的方式游 览景区，以行走的方式增加在景区内的停留时间，以上单独景区中面积最小的为大智禅寺，占
15、地面积 280亩。各大景区的占地面积与建筑面积如下：174 .多方合力，合作共赢 长三角旅行团居多，中外游客俱有。 横店网站上合作单位包括网站、电信、传媒等，并与浙江电视台合作举办了大型竞技节目观众嘉 年华，正是有了大量外部资源的通力合作，才有了2007年全年接待游客478万的骄人佳绩，其中各 大旅行社功不可没。 5 .产业链条，抓大放小 在目前整个横店影视城的产业链条中，公司拥有影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景 装修等21家子公司，紧紧围绕影视、旅游两块进行全面展开，将关键性要素收揽到其麾下，其它则 放手市场。13个基地拥有12个宾馆，大致保持在一个基地拥有一个宾馆，消费定位覆盖中高档次， 通过影视剧组、各大旅行社的游客组团、旅游散客三大块进行去化。1819
