Smaato移动广告全球趋势2015年第4季度_CN

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1、版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。移动广告全球趋 势 2015 年第 4 季 度移动广告全球趋势Smaato 的移动动广告全球趋势趋势 - 2015 年第 4 季度报告提供对移动程序化1 广告全球形势的重要 见 解。每月，在我们的平台上处理的广告展示量超过 3,000 亿。这些展示可通过一个由 450 多 个需 求合作伙伴组成的网络进 行竞标 。通过分析 Smaato 平台上的展示流程，我们可以确定影 响整个 移动行业的趋势 和新兴模式。请注意，本报告反映了 2015 年第 4 季度我们全球发行商、广告商和用户群体的具体活动和 趋 势。每份报告都提供了季度简介，因此，可

2、能无法将具体数据和观察结果与前期报告做以比 较。执行摘要在 2015 年第 4 季度，我们观 察到，整个移动领 域呈现以下趋势 ：1.程序化广告可通过定位具体受众和人群帮助自动执 行媒体购买 的决策流程。程序化广告使用人工智能 (AI) 和实时竞 价 (RTB) 进行投放。来源：Marketing Land，什么是程序化广告？2.eCPM 是指“每千次广告展示的成本”。它是用广告投放成本除以产生的展示量（以千计）来计算的。来源：Wikipedia，每千次成本中国移动广告支出增长迅速虽然美国依然是全球最有价值的广告市场，而且还是保持着正常的增长水平，这与中国的惊人扩张 之势相比， 简 直是小巫见

3、大巫了。在 2015 年第 4 季度，中国移动广告支出的增长率高达 1,246%，是迄今在 Smaato 平 台上 观察到的最高涨幅。1.2.移动广告支出转向应用内广告在 Smaato 平台上，应用的全球广告支出超过了移动网站。在美洲，Smaato 广告支出中的应用内份额在短短 12 个月里就从 64% 增至 77%。在 2015 年第 4 季度，亚太和欧洲、中东和非洲地区的应用内广告份额也超过 了移 动网页。Android 与 iOS 的 eCPM 差距缩小在 2015 年第 4 季度，Android 的 eCPM2 增长率比 iOS 的要高得多。我们知道，iOS 用户的价值不再比 An -

4、 droid 用户高 1.55 倍，但是，Android 何时迎头赶上呢？Smaato 的数据显示，Android 的 eCPM 预计将 会提 高，早到 2016 年第 4 季度就与 iOS 的持平。3.4.数据是移动业的新货币广告商要向可以提供数据的发行商支付巨额费 用不足为奇。但是，对发 行商来讲，哪类数据最有利可 图 呢？Smaato 的平台显示，使用 GPS 坐标数据的广告使 eCPM 攀升 162%。平均而言，在 2015 年第 4 季度 ，利 用了数据的发行商的 eCPM 提高了三倍。版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。11中国移动广告支出增长迅 速全球移动广

5、告支出增长率 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季 度来源：Smaato 发行商平台 (SPX)凭借最高的季度广告展示量，美国继续 在全球独领风骚 ，但现在，中国已成为 Smaato 平台上 广 告展示量增长最快的国家。2015 年，中国移动广告展示量比去年增加三倍多。但是，中国并非经历 惊人增长的唯一亚太国家。还有更多亚太国家/地区也在移动广告展示量方 面 呈现显著增长势头 。在增长率最高的 10 大国家/地区中，有 8 个国家/地区都来自亚太。在 2015 年第 4 季度，美洲的广告支出呈现正常增长，委内瑞拉、加拿大和美国的广告支出分 别来源：Smaato 发行商平台 (

6、SPX)增长了 405%、308% 和 174%，但是，这些数据与中国的数据相比就相形见绌了。在 2015 年 第 4 季度，中国移动动广告支出的增长长率高达 1,246%，是迄今在 Smaato 平台上观观察到的最高 涨涨 幅。全球移动广告展示量增长率 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季 度增长长率国家/地区增长长率国家/地区国家/地区增长长率版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。2美洲委内瑞拉增长长率+405%欧洲、中东东和非洲爱尔兰增长长率+241%亚亚太中国增长长率+1,246%加拿大+308%希腊+223%中国香港+279%美国+174%瑞典+

7、139%新西兰+171%阿根廷+71%西班牙+109%新加坡+116%墨西哥+31%比利时+102%印度尼西亚+110%智利+24%荷兰+81%孟加拉国+110%乌拉圭+24%德国+77%澳大利亚+47%俄罗斯+69%1.中国203%8.斯里兰卡73%15.希腊15%2.委内瑞拉191%9.新加坡69%16.瑞士13%3.加拿大127%10.日本55%17.尼日利亚11%4.菲律宾105%11.新西兰52%18.中国香港10%5.印度尼西亚101%12.美国46%19.西班牙4%6.孟加拉国87%13.墨西哥45%20.比利时3%7.马来西亚77%14.澳大利亚15%根据 Smaato 平台上

8、的季度广告支出和增长率，我们预测们预测 ，到 2018 年，在我们们的平台上,中国 将 一跃跃而起与美国，成为为全球最大的广告市场场（货币货币 波动动除外）。对于还不熟悉中国独特的移动市场的广告商和发行商，这一预测为 他们敲响了警钟。例如， 在中 国的五大智能手机供应商中，有四家是本土企业，其中，华为 以 15.2% 的市场份额独占鳌头 。中国的移动形势也是瞬息万变；在 2015 年第 4 季度，Oppo 和华为的年增长率都超过了 50%。按年增长率划分的中国五大智能手机供应商 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季度30%40%50%来源：IDC Asia/Pacific Q

9、uarterly Mobile Phone Tracker，2016 年 2 月0%10%20%50.8%33.8%16.8%15.3%53.3%按市场份额划分的中国五大智能手机供应商 - 2015 年第 4 季 度华 为Apple 小米Oppo Vivo其他36.4%版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。315.2%14.6%14.4%10%9.4%来源：IDC Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker，2016 年 2 月2移动广告支出转向应用内广告在 Smaato 平台上，应用的全球广告支出超过了移动网站。在美洲，Smaa

10、to 广告支出中的应 用 内份额在短短 12 个月里就从 64% 增至 77%。在 2015 年第 4 季度，亚太和欧洲、中东和非 洲地 区的应用内广告份额也超过了移动网页。来源：Smaato 发行商平台 (SPX)值得一提的是，在 Smaato 平台上，超过 75% 的发行商通过我们的软件开发工具包 (SDK) 联系 ， 这表明他们对应 用内广告表现出强烈的偏好。Smaato 平台集成方法来源：Smaato 发行商平台 (SPX)8%17% SDK广告标签75%API应用内与移动网页广告支出份额 - 2014 年第 4 季度与 2015 年第 4 季 度欧洲、中东和非 洲亚 太2015 年

11、第 4 季度2014 年 第 4 季度应用78% 2015 年第 4 季度65% 2014 年第 4 季度移动网页22% 2015 年第 4 季度35% 2014 年第 4 季度美洲版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。4应用移动网页应用移动网页应用移动网页77%23%77%23%84%16% 64%36%51%49%76%24%来源：Nielsen从 Smaato 平台数据可以看出，在全球广告支出中，Android 占到 54.9%，而 iOS 占到 43% 以 上。按移动 OS 划分的广告支出 - 2015 年第 4 季度全球52.6%42.7%0.7%2.8%1.2%

12、Android AppleWindows Phone BlackBerry其他欧洲、中东东和非洲亚亚太Android 与 iOS 的 eCPM 差距缩小众所周知，Android 设备 市场份额在不久前就已超过 iOS。在 2015 年第 3 季度，即使在 iOS 的 大本营美国，大多数用户 (52.6%) 也是使用 Android 设备访问 他们的应用 6。Apple iOS 以 42.7% 的份额紧随其后位居第二，而 Windows 和 BlackBerry 等小型操作系统在美国市场上占 有的份额 还不到 5%。美国几大智能手机操作系统 - 2015 年第 3 季度3来源：Smaato 发行

13、商平台 (SPX)6.2015 之最：数字 - http:/ 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。5美洲Android iOS Windows Phone BlackBerry54.93% 43.26% 1.67% 0.14%Android56.13% iOS42.79% Windows Phone1.03% BlackBerry0.06%Android51.70% iOS46.69% Windows Phone1.47% BlackBerry0.14%Android52.60% iOS42.70% Windows Phone4.25% BlackBerry0.45%多年以来，Ap

14、ple 的 iOS 一直是规模较小但利润丰厚的移动广告平台，这一点是显而易见的。 从 传统上讲，iOS 设备 上的广告要求发行商显著提高 eCPM。尽管 iOS 仍是当今领跑 eCPM 的 操作 系统，但是来自 Smaato 平台的数据显示，由于在 2015 年 Android 的 eCPM 增长速度更 快，因 此，这两者间的差距正在缩小。按 OS 划分的 eCPM 增长率 - 2014 年与 2015 年+14% +51%来源：Smaato 发行商平台 (SPX)Smaato 平台对这一趋势进 行了更深入的分析。该分析说明，Android 已超越 iOS 快速占据 上 风。在 2014 年第

15、 4 季度，iOS 提供的 eCPM 比 Android 高 1.55 倍。我们看到，在 2015 年 第 4 季度，这种差距已经缩小，iOS 提供的 eCPM 只比 Android 高 1.17 倍。在此期间，这两种移动操作系统的 eCPM 都有所增长，但是，Android 的 eCPM 增长率比 iOS 的 要高得多。事实上，根据当前的增长趋势 ，Smaato 的数据显示，Android 的 eCPM 预计预计 将 会提 高，早到 2016 年第 4 季度就能与 iOS 的持平。到明年这个时候，我们很可能会看到一个 新的平 台将领跑 eCPM。来源：Smaato 发行商平台 (SPX)按移

16、动 OS 划分的广告展示量增长率 - 2014 年与 2015 年iOSAndroid20142015iOSAndroid+159%+99%2014版权所有 2016 Smaato Inc. 保留所有权利。62015数据是移动业的新货币广告商将向提供准确数据的发行商支付巨额费 用。高质量的数据有利于定位受众，这使得广告 商 可以发布相关广告，提供有意义的用户操作建议，同时减少浪费。这样 ，发行商便可确信， 展示 给其应用用户的广告是恰当且相关的。Smaato 平台对 2015 年第 4 季度的活动进 行了分析。该分析表明，数据的重要性与日俱增。提 供 可靠数据（例如位置、性别和/或年龄）的发行商创造的移动广告收入更多，远超未传递这 些 信息 的发行商。4地理定位数据对 eCPM 的影响 - 2015 年第 4 季度GPS 坐标标邮邮政编编 码码来源：Smaato 发行商平台 (SPX)性别数据对 eCPM 的影响 -