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1、我參加2006年APEC年會 文宣工作報告 行政院新聞局2007年3月15日2006年APEC年會文宣工作 文宣主軸 文宣策略 具體文宣作為 文宣成效與媒體報導 檢討與建議 文宣主軸 宣揚我積極參與APEC的現況與貢獻 全力落實APEC貿易自由化與便捷化的目標，確保透 明及安全的商業環境。 致力協助開發中的經濟體縮減落差外。 就數位機會(ADOC)、文化數位典藏及交流(Cultural Digital Archives Sharing)、疾病防治等多項議題做出 貢獻。 積極評估推動亞太區域自由貿易協定 (FTAAP) 之可行性，以期加速區域經濟整合，邁向共同社群 。文宣策略 掌握媒體特性，加強
2、議題管理 國內媒體：協調相關部會提供新聞素材，導引國內 媒體報導與APEC相關之議題。 國際媒體：掌握APEC會員體所共同關切議題，適時 安排專訪、記者會。 善用媒體焦聚之APEC平台，形塑國家形象 對內彰顯我政府積極參與國際組織的努力。 對外闡釋台灣為國際社會不可或缺且積極負責之成 員，並強化我積極參與區域合作之形象。 具體文宣作為(第一階段：3月10月) 加強新聞聯繫 配合辦理電影展及照片展活動 辦理邀訪 本局刊物加強報導 編印文宣品 網路文宣 台灣紀事報APEC特刊APEC 2007 年案曆領袖代表英文簡介新聞局APEC年會網頁具體文宣作為(第二階段：10月12月) 舉行國際記者會 於年
3、會國際媒體中心(IMC)辦理我代表團記者說明會 、聯合部長國際記者會及張領袖代表抵離越國際記 者會。 安排專訪 領袖會議期間安排日本共同通訊社、美國道 瓊新聞社暨亞洲華爾街日報、彭博電視 專訪張領袖代表。 刊播廣告 APEC企業峰會指定刊物時代週刊及財星雜誌 刊登國情廣告及書衣。 CNN I播出本局剪輯之30秒國情短片百餘次。 舉辦國際記者會安排彭博電視(Bloomberg Television)專訪張領袖代表時代週刊(TIME)廣告書衣 財星雜誌(FORTUNE) 國情廣告CNNI 播映我30秒國情廣告 國內媒體報導 國內媒體對2006年APEC年會之報導 ，多能以會議議題、我國倡議及代表
4、團與會活動為重點，並對張領袖代表 與會的表現予以高度肯定。 國際媒體報導 國際媒體相關報導計59篇。重要媒體 包括：美國彭博電視、道瓊新 聞社、美聯社；日本共同通 訊社、產經新聞；韓國文化 日報；法國法新社；德國德 通社；香港南華早報；新加坡 海峽時報等。國際媒體報導 2006年之報導績效較2005年成長13% 。在質方面亦有進步： 彭博電視分別播出張領袖代表之5分鐘及30分鐘 專訪。 產經新聞發表社論大力支持我國平等參與亞太 經濟整合事務。 法新社長篇報導我國在APEC場域受不公平之待 遇，我代表團積極爭取平等與會之情形。 國際媒體報導重點 台灣民主堅韌 台灣積極推動自由貿易及縮短數位落 差
5、 支持台灣平等與會 台灣將逐步放寬對中國投資限制 台灣經濟穩定成長 與重要國家元首互動檢討與建議(一) 事前加強與國內媒體溝通，導引報導議題 與隨行媒體記者舉行2次新聞背景說明會 邀晤國內媒體新聞主管進行溝通 建議：未來比照辦理，並加強導引國內媒體注重APEC實質議題之報導 檢討與建議(二) 即早新聞佈局，吸引國際媒體報導 廣結新聞人脈，配合相關文宣運作，吸引媒 體注意及報導 建議：未來將加強聯繫駐北京、東京、香港、曼谷及新加坡之亞洲特派員 檢討與建議(三) 突破主辦國新聞管制，有效傳播 時代週刊、財星雜誌及CNN亞洲頻 道等境外媒體刊播國家形象廣告。 建議：事先瞭解主辦國轄區內之主要文宣通路及可能限制，以規劃符合傳播效益之方案。 檢討與建議(四) 掌握新聞動態，臨場處理得宜 就本年文宣作為、亞太自由貿易區及代表團 與會情形等議題進行背景說明 建議：- 事先規劃新聞焦點及新聞主題，強化導引議題之效果。 - 於領袖代表抵達主辦國前提供背景說資料，以滿足媒體需求。 檢討與建議(五) 慎處新聞危機，降低負面報導 對於行政專機、領袖砂畫等可能產生負面新 聞效應之議題，均能與相關單位密切合作， 積極進行新聞處理，適時說明澄清，並能掌 握新聞媒體截稿時間，及時提供新聞稿供參 。 建議：未來比照辦理。 以上報告 敬請指教
