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1、我參加2006年APEC年會 文宣工作報告 行政院新聞局2007年3月15日2006年APEC年會文宣工作 文宣主軸 文宣策略 具體文宣作為 文宣成效與媒體報導 檢討與建議 文宣主軸 宣揚我積極參與APEC的現況與貢獻 全力落實APEC貿易自由化與便捷化的目標,確保透 明及安全的商業環境。 致力協助開發中的經濟體縮減落差外。 就數位機會(ADOC)、文化數位典藏及交流(Cultural Digital Archives Sharing)、疾病防治等多項議題做出 貢獻。 積極評估推動亞太區域自由貿易協定 (FTAAP) 之可行性,以期加速區域經濟整合,邁向共同社群 。文宣策略 掌握媒體特性,加強
2、議題管理 國內媒體:協調相關部會提供新聞素材,導引國內 媒體報導與APEC相關之議題。 國際媒體:掌握APEC會員體所共同關切議題,適時 安排專訪、記者會。 善用媒體焦聚之APEC平台,形塑國家形象 對內彰顯我政府積極參與國際組織的努力。 對外闡釋台灣為國際社會不可或缺且積極負責之成 員,並強化我積極參與區域合作之形象。 具體文宣作為(第一階段:3月10月) 加強新聞聯繫 配合辦理電影展及照片展活動 辦理邀訪 本局刊物加強報導 編印文宣品 網路文宣 台灣紀事報APEC特刊APEC 2007 年案曆領袖代表英文簡介新聞局APEC年會網頁具體文宣作為(第二階段:10月12月) 舉行國際記者會 於年
3、會國際媒體中心(IMC)辦理我代表團記者說明會 、聯合部長國際記者會及張領袖代表抵離越國際記 者會。 安排專訪 領袖會議期間安排日本共同通訊社、美國道 瓊新聞社暨亞洲華爾街日報、彭博電視 專訪張領袖代表。 刊播廣告 APEC企業峰會指定刊物時代週刊及財星雜誌 刊登國情廣告及書衣。 CNN I播出本局剪輯之30秒國情短片百餘次。 舉辦國際記者會安排彭博電視(Bloomberg Television)專訪張領袖代表時代週刊(TIME)廣告書衣 財星雜誌(FORTUNE) 國情廣告CNNI 播映我30秒國情廣告 國內媒體報導 國內媒體對2006年APEC年會之報導 ,多能以會議議題、我國倡議及代表
4、團與會活動為重點,並對張領袖代表 與會的表現予以高度肯定。 國際媒體報導 國際媒體相關報導計59篇。重要媒體 包括:美國彭博電視、道瓊新 聞社、美聯社;日本共同通 訊社、產經新聞;韓國文化 日報;法國法新社;德國德 通社;香港南華早報;新加坡 海峽時報等。國際媒體報導 2006年之報導績效較2005年成長13% 。在質方面亦有進步: 彭博電視分別播出張領袖代表之5分鐘及30分鐘 專訪。 產經新聞發表社論大力支持我國平等參與亞太 經濟整合事務。 法新社長篇報導我國在APEC場域受不公平之待 遇,我代表團積極爭取平等與會之情形。 國際媒體報導重點 台灣民主堅韌 台灣積極推動自由貿易及縮短數位落 差
5、 支持台灣平等與會 台灣將逐步放寬對中國投資限制 台灣經濟穩定成長 與重要國家元首互動檢討與建議(一) 事前加強與國內媒體溝通,導引報導議題 與隨行媒體記者舉行2次新聞背景說明會 邀晤國內媒體新聞主管進行溝通 建議:未來比照辦理,並加強導引國內媒體注重APEC實質議題之報導 檢討與建議(二) 即早新聞佈局,吸引國際媒體報導 廣結新聞人脈,配合相關文宣運作,吸引媒 體注意及報導 建議:未來將加強聯繫駐北京、東京、香港、曼谷及新加坡之亞洲特派員 檢討與建議(三) 突破主辦國新聞管制,有效傳播 時代週刊、財星雜誌及CNN亞洲頻 道等境外媒體刊播國家形象廣告。 建議:事先瞭解主辦國轄區內之主要文宣通路及可能限制,以規劃符合傳播效益之方案。 檢討與建議(四) 掌握新聞動態,臨場處理得宜 就本年文宣作為、亞太自由貿易區及代表團 與會情形等議題進行背景說明 建議:- 事先規劃新聞焦點及新聞主題,強化導引議題之效果。 - 於領袖代表抵達主辦國前提供背景說資料,以滿足媒體需求。 檢討與建議(五) 慎處新聞危機,降低負面報導 對於行政專機、領袖砂畫等可能產生負面新 聞效應之議題,均能與相關單位密切合作, 積極進行新聞處理,適時說明澄清,並能掌 握新聞媒體截稿時間,及時提供新聞稿供參 。 建議:未來比照辦理。 以上報告 敬請指教